全球智能手机市场复苏，但苹果AI手机未引爆发换机潮

调研机构Counterpoint发布了2024年全球智能手机市场报告。报告显示，在连续两年年度下滑后，全球智能手机市场终于在2024年恢复了增长，销量同比增长4%。然而，备受市场瞩目的苹果人工智能（AI）手机并未如华尔街预期般引发大规模的换机潮。

Counterpoint研究主任Tarun Pathak表示，2024年是智能手机市场复苏和正常化的一年。随着宏观经济环境的逐渐改善，市场从2023年第四季度开始显现复苏迹象，并已连续五个季度保持增长。几乎所有市场都出现了增长，其中欧洲、中国和拉丁美洲表现尤为突出。

尽管全球智能手机市场整体反弹，但苹果iPhone的市场份额在2024年却降至18%，销量同比下降了2%。与此同时，三星的市场份额也出现了下滑。相比之下，小米、Vivo等中国品牌则获得了更多的市场份额。小米凭借产品组合的重新定位、向高端市场的推进以及积极的扩张活动，成为主要品牌中增长最快的企业，占据全球14%的市场份额。OPPO排名第四，而Vivo凭借在印度和中国的强劲表现，成功跻身前五名。

值得注意的是，虽然iPhone的整体销量有所下降，但消费者正在转向苹果的超高端产品。Counterpoint的高级分析师Ivan Lam指出，在2023年第四季度，Pro和Pro Max在中国占据iPhone总销量的45%左右，而到了2024年第四季度，这一比例可能会超过50%。这表明，尽管整体市场面临挑战，但苹果的高端产品仍然受到消费者的青睐。

然而，被华尔街寄予厚望的苹果AI手机并未带来预期中的换机潮。此前，华尔街投行Wedbush Securities的分析师Dan Ives曾预测，得益于人工智能相关功能，iPhone 16将成为苹果历史上最成功的iPhone产品。然而，实际情况并未如他所料。高盛的分析师Allen Chang和Verena Jeng指出，苹果在中国市场面临着严峻的挑战，如何与那些价格低至168美元并配备AI功能的中国品牌竞争是一个大问题。

知名苹果分析师郭明錤上周也预计，今年iPhone的出货量可能不及华尔街预期。他预计2025年iPhone的出货量在2.2亿至2.25亿部之间，而市场共识预期为2.4亿部或以上。郭明錤表示，苹果在与一些供应商讨论今年的iPhone生产计划时采取了谨慎立场，并对中国市场走弱以及苹果AI功能能否加快iPhone换机周期或提振其服务业务表示怀疑。