豪华品牌都在寻求改变 奔驰：别再投新势力了

梅赛德斯-奔驰宣布，将在2025年结束其经销商网络的规模扩张阶段，并转向质效提升。这一计划旨在精简低效能网点，提高经销商盈利能力，并计划在2027年完成全网门店硬件升级。

北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱表示，与经销商投资人进行了坦诚的沟通后，决定从2025年开始对经销商网络进行结构性优化。基于测算的结果，未来两年将共同推进对低效能网店的合并。他表示，经销商网络的精简将以软着陆方式进行，并尊重彼此的双向选择。

同时，梅赛德斯-奔驰与经销商伙伴将继续投入包括“网络升级”、“零售人员发展”在内的一系列零售体验提升项目，并计划于2027年完成全网门店形象与功能的“硬件升级”。

张焱透露，在过去三年中，梅赛德斯-奔驰已经对经销商的效能进行了大量改善。截至2018年底，他们已经优化了超过50%的标准要求；与此同时，经销商建店和升级的投资成本也降低了超过25%。

对于“许多梅赛德斯-奔驰经销商转投其他品牌”的传闻，张焱予以辟谣，并表示目前经销商网络稳定，没有出现成建制的调整。

业内观点认为，在豪华车经销商开始转投新造车品牌的趋势中，梅赛德斯-奔驰选择战略性的主动调整渠道结构，不失为务实高效之举。这一举动意味着他们在考虑如何更好地满足消费者需求方面做出了正确的决策。