耳机没享受到以旧换新政策红利 4大原因找到了

为促进节能减排和提高消费水平，国家推出了一系列家电以旧换新的补贴政策。该政策最初覆盖八大类产品，但随后根据市场需求扩大了补贴范围。

数据显示，2024年9月和10月，这一政策带动了大盘增长分别为29.2%和34.5%。在电视领域，零售量同比增长10%，零售额更是大幅增长了33.1%。这表明国家补贴政策对提升消费起到了显著作用。

然而，在耳机品类中，似乎并未受到明显的刺激。根据洛图科技（RUNTO）监测数据，在2024年10月至11月（即双11促销季）期间，中国在线上传统电商的耳机销量仅为23.1百万副，同比下降了14.9%。

同时，在带国补相关描述的耳机销售额方面，仅占总销售额的3%。分析认为，耳机没有获得国补政策青睐的主要原因有以下四个方面：

首先，耳机市场参与国补的时间相对较晚，在10月份才开始实施，导致热度和流量不足；

其次，参与地区的局限性较大，普遍性不足；只有深圳等少数地方提供了支持；

第三，在品牌和产品整体数量方面存在一定限制，部分企业准备不充分，并且仅有电商平台官方旗舰店才有少量国补型号产品可售；

最后，市场上低端品牌的市场份额较大，产品均价较低，在优惠价格上吸引力有限。

综上所述，在当前环境下，虽然家电以旧换新补贴政策对于拉动消费起到一定作用，但耳机品类并未从中得到明显好处。