根据CINNO机构最新发布的国内XR市场报告,2024年第三季度,国内XR市场销量达到10.8万台。然而,环比下滑幅度高达35%。其中,消费级VR设备的销量仅为4.6万台,同比和环比均有明显下降。这主要是由于高质量VR内容和应用的缺乏以及高昂的开发成本所导致。
尽管消费级AR设备销量首次超过VR设备,在本季度达到了6.2万台,但环比下滑了13%。在功能相对单一且应用场景未达预期、代际创新变化有限等情况下,消费者更换新机的动力逐渐减弱。
从价格层面来看,在苹果与小鸟看看推出新品后,整体平均售价(ASP)短暂攀升至5,500元以上。然而,随着雷鸟、若琪等头部厂商不断推出新品迭代和老品降价策略以吸引消费者,AR设备价格逐渐下降至2,400元左右。
在消费级AR市场品牌排名中,雷鸟稳居第一。其Air 2和Air 2S降价热销及新品Air 3的推出,使得雷鸟保持领先地位。XREAL位居第二,其整体销量得益于与荣泰健康合作开拓线下场景的成果,并推出了旗舰产品VITURE Pro。
在国内消费级VR市场品牌排名中,小鸟看看凭借PICO 4 Ultra的热销稳居首位。其次为大朋,通过VR头显与内容集成的创新方式成功拓展多个应用场景。Meta紧随其后,在三季度销量排名第三。
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