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苹果双11手机激活量份额连续两年下滑

苹果通常在每年9月份发布iPhone新机,并借助双11活动的契机实现销量的显著提升。然而,根据数码博主提供的数据,苹果在双11期间的手机激活量份额已经连续两年出现下滑,且环比也大幅下降。

具体来说,在最近一周(W44)内,苹果在中国市场的手机激活量份额约为16%,相较于2022年的32%和2023年的24%,呈现出明显的下降趋势。今年双11活动开启以来,苹果的手机激活量份额也在逐周下滑,近期的高峰约为26%,与去年相近,但下滑速度更为迅猛。数码博主用“环比大跌,同比暴跌”来形容这一趋势。

从财报层面来看,苹果在国内市场的表现也不尽如人意。苹果公布的2024年第四财季业绩显示,该季度营收为949.3亿美元,同比增长6%,但净利润为147.36亿美元,同比下降36%。按地区划分,大中华区是苹果唯一一个营收同比下滑的市场,本财季营收为150.33亿美元,不及分析师预期。

尽管如此,苹果在双11期间的表现也并非一无是处。天猫双11现货开卖后,苹果在短短5分钟内成交金额便超过了10亿。

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