史上最早双十一，2024年双11有什么不一样？

今年的双十一，又又又提前了！国庆假期刚结束，各大平台便纷纷启动了“促销引擎”：天猫即将在10月14日开启第一波预售活动，相较于去年，时间上提前了整整10天；京东也不甘落后，在10月12日启动了双十一的预购活动；就目前来看，今年的双十一是“史上最早双十一”，也可能是史上最长的双十一。对于消费者和商家来说，今年的双十一又会有哪些变化？

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让消费者获得更多实惠

虽然各大平台的活动已经如火如荼地展开，但一些网友表示却表示，没有像往年那样期待了，甚至觉得和平时大促没有什么不一样……在这样的市场环境下，各平台不仅提前开始了销售，还纷纷亮出了各种“杀手锏”来吸引消费者。

跨店满减、单品折扣和平台消费券是各大电商平台的主要促销手段，但各大平台之间又有细微差别。

10月12日，淘天宣布，2024年天猫双11将于10月14日晚上8点准点开启。“今年券更多更大，下单更简单。”淘天相关负责人表示，今年在官方立减85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。同时，今年天猫双11商品界面上只有两个价格：折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。

在京东平台，今年将为所有商家推出满200元减20元的补贴券。此外，今年双11，京东直播将新增“直播限时价”策略；抖音商城在双11大促销中，核心优惠措施包括官方直接减免15%以及单品直降，同时，平台消费券的发放将继续，由平台和商家共同提供补贴……

尽管各大平台的促销方式各有不同，但其核心目的都是为了让更多的消费者受益。

今年的双十一，“以旧换新”无疑是一个热门话题。“新家正在装修，冰箱、电视机、油烟机……许多家电都计划在双十一期间购买呢！”10月11日，网友小张已经在购物车中添加了一系列家电，准备在双十一买买买。

天猫2024年双11发布会透露，今年国家推行的家电以旧换新补贴将与双11优惠叠加，天猫携手品牌商家共投60亿元，通过发放品类券、品牌让利等措施，积极响应政策，促进消费。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。

多项举措助力，让商家不“卷”最低价

与往年主打“低价”不同，2024年的双十一活动更多注重平衡商家和消费者之间的利益。

从目前公布的信息来看，淘宝、京东、抖音等电商平台都推出了一些优惠政策，助力商家降本增效。

京东“双11”大促活动全面取消了报名环节，商家只需符合既定规则，即可通过系统自动筛选与打标，轻松获得会场内的推广与搜索流量支持。

淘天则宣布，在今年“双11”期间将投入数百亿资金促增长、降成本。淘天不再强制开运费险，并推出“退货宝”来降低商家退换货成本、免除“先用后付”服务费等。

天猫双11发布会上，阿里巴巴集团副总裁、淘宝平台事业部总裁处端表示，今年以来，淘宝积极优化营商环境，通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格带竞争力，有效治理了困扰行业“三大顽疾”，帮助商家摆脱内卷。数据显示，今年淘宝新开店铺累计超600万家，目前天猫双11报名商家和商品进度已超预期。

支付体系的整合也是今年双十一的一大变化。9月27日，淘宝宣布其购物平台将逐步支持使用微信支付。10月12日，记者实际操作发现，在淘宝完成商品选购后，从支付页面选择“微信支付”，可以顺畅地完成支付，整个体验与其他支付方式一致。

不仅是微信与淘宝，阿里和京东也实现了相互开放。预计10月上旬，淘宝天猫将正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并计划在“双11”前夕接入支付宝支付。

随着平台间壁垒的逐渐消除，电商市场的竞争格局可能会迎来新一轮的调整，竞争将更加集中在产品质量、价格优势和服务体验等核心要素上，而不再是单纯的价格战。