豪车集体降价！宝马8月销量暴跌近乎腰斩

在豪华车市场竞争日益激烈的背景下，宝马品牌销量在8月份近乎“腰斩”。近日，宝马公司做出了下调相关车型售价的决定。此举被视为其返回“价格战”的表现。

据业内人士分析，宝马回归价格战的原因包括近期销量暴跌、市场压力、前期涨价策略失败以及市场竞争激烈等多重因素影响。此次降价幅度相当大，旗舰纯电车型i7、宝马3系和5系等热销车型均有不同程度的价格下调。

然而，在记者采访多个宝马4S店时，工作人员表示：月底需要冲销量，现在指标压力比较大，这次降价力度比前两个月都要大，但要想回到6月份降价时的价格有难度。

值得注意的是，在2021年7月份，宝马中国宣布退出价格战。当时曾通过价格战获得销量提升。然而对其利润造成伤害。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔认为：价格战无论是对于厂家、经销商还是市场来说都是不可持续的。

据公开数据显示，截至2021年6月，宝马汽车销量为55631辆，并暂列中国市场品牌销量第七名。然而到今年8月份，宝马在中国市场的总销量已锐减至3.48万辆，与去年同期的约6万辆相比近乎减半。

一位汽车行业分析师表示：“目前，宝马正处于一个进退维谷的境地。如果继续深陷‘价格战’无疑将侵蚀其品牌价值并影响利润空间；如果不采取积极的价格策略，则难以有效捍卫市场份额。”这一现状对宝马而言构成了严峻挑战。