激活消费活力 AWE为家电焕新打造多模式、新形态

自今年3月份国家出台《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，到7月份出台《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，作为促消费重要力量的家电行业，一直积极拥抱和跟进以旧换新政策。素有行业“潮流风向标”之称的AWE，一直以来不仅是展示最新家电技术成果的最佳平台，更引领着用户生活方式的变革，成为产品和用户的最佳链接者，持续推进家电以旧换新。

倡导品质消费，AWE为家电焕新打造多模式、新形态

通过展示创新性产品、让用户亲身体验技术创新成果，增加对创新家电和新品类的期待，是AWE自创办起就倡导的主旨。

AWE2024开展前夕，恰逢中央财经委员会第四次会议召开并强调，推动新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新。之后，国务院公布了《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，值得一提的是，中国家用电器协会也为以旧换新政策的发布提出了多项行业建议。

在政策公布后，AWE2024迅速跟进，AWE联合上海市浦东新区商务委员会、中国国际贸易促进委员会上海浦东分会、中国家用电器协会等多个部门在AWE2024展期举办“2024浦东家电生活节”，设AWE2024为活动主场，联动浦东区四大商圈（世纪汇、正大广场、红星美凯龙浦东沪南商场、老佛爷百货上海陆家嘴中心店），以及京东电器、苏宁易购等家电品牌连锁店，开展形式多样的新品展示和绿色智能家电促消费活动。

在2024年3月14日晚的AWE直播之夜上，AWE主办方联合京东、淘宝、抖音多个平台，通过直播等当下年轻人喜爱的方式展示新品好物，直播间的新品还在多个平台同步上新，满足用户一站式观看、体验、购买等多种需求，线上线下消费者掀起一场狂欢，实现超3亿元销售额的绝佳战绩。AWE组委会还将3月16日设立为“AWE消费者日”，用户通过线上、线下等多种方式逛展、消费，感受家电和科技创新的魅力。

一直以来，AWE紧贴当下用户对于美好生活品质的向往，通过新科技让用户更便捷的体验到创新技术和家电新品，通过新模式、新形态等多种方式为以旧换新活动助力。

以旧换新成效显著，AWE2025助力消费再升级

国家统计局数据显示，2024年1月份至6月份，家电行业累计主营业务收入达9606亿元，同比增长6.2%，利润总额达905亿元，同比增长14.1%。今年4月份至7月份，冰箱等日用家电零售业、电视机等家用视听设备零售业销售收入同比分别增长4.4%和3.5%，增速较3月份分别提高4.8个和10.1个百分点。

这些数据展示了以旧换新活动在推动家电消费复苏中发挥着重要的作用，随着7月份最新以旧换新政策的发布，各地和各家电企业纷纷出台最新方案，未来焕新需求仍将是家电行业最核心的需求。

AWE也将继续发挥平台优势，做好家电焕新的“推动者”，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）将于2025年3月20-23日在上海新国际博览中心举办，会延续AWE2024的多项亮点活动，助力家电焕新消费。

例如，围绕着“AWE直播之夜”这一超级IP，AWE2025将继续挖掘IP价值，激发消费者对AI产品的兴趣和需求，让新品成为爆品。

在2024年浦东家电购物生活节的基础上AWE2025将对这一活动进行全新升级，拟定于2025年3月打造一场AWE家电购物节，通过直播带货、福利专题、云探展等线上消费前端场景，倾注顶级资源，让更多消费者体验到好产品对生活品质带来的切实提升。

“AI科技、AI生活”，AWE2025大幕已拉开，炫酷的“AI生活”一定会打动更多的用户，进而激发用户对全新生活方式的向往，家电焕新消费大潮之下，AWE将成为用户生活方式变革的引领者，持续为行业带来新动能。