2024上半年“4K+三色激光”大获全胜为什么最大的推手是Vidda？

曾经百英寸巨屏还是普通家庭的奢望，激光影厅更是需要买票才能入场，而对现在的年轻人来说却是足不出户就可以随时享用的。将这些愿望迅速变成现实的，不仅有价格越来越亲民的大屏液晶电视，还有携最新三色激光技术以高画质体验迅速占领市场的智能投影。

在这个过程中，海信旗下针对年轻人群的Vidda品牌所扮演的角色显得特别活跃。而之所以会选择这个独特的赛道，自然也是与Vidda独特的基因是分不开的。

精准挖掘大屏新场景Vidda抓住年轻人的“流量密码”

随着智能手机、智能平板、PC等产品对电子设备使用时长的切割，对于很多年轻用户来说，当前“客厅电视”也许不再是必需品，尤其是对于很多租房户而言，电视不易搬运、需要独立空间摆放、使用场景相对单一的特性，往往成为将它们拒之门外的理由。

但拒绝电视≠拒绝大屏，无论是平时下班畅玩3A大作、周末宅在家里追剧追番、与家人团聚共享娱乐时光，大屏显示设备的共享属性和沉浸体验感都是其他设备所无法取代的。而即提即走的便捷性，让租房族也可拥有自己的高画质大屏。因此可以看到，投影成为了越来越多年轻用户的选择。

市场数据也证明了这一点。洛图科技最新发布报告显示，2024年上半年，尽管整个智能投影市场增幅不大，但是代表高画质和消费产业升级的4K投影和激光投影涨幅分别高达61%和51%。海外市场的关注度同样不低，CognitiveMarket Research根据全球投影市场的表现上调了全年预期，其指出2024年全球投影机市场规模将达到15.082亿美元，预计2024年~2031年，复合年增长率(CAGR)将达到4.3%。

市场热度的走高，也推动着厂家不断推出体验更好、价格更优的产品，5月8日，Vidda顺势发布第三代三色激光投影C2系列以及AIMini LED电视，产品线全面高端化的同时，也将更实用的功能、更强的音画体验、更百搭的应用场景带给用户。

其中，最大的看点莫过于ViddaC2系列将“三色激光显示技术”从过去价格数万元激光电视的专属，逐渐转换成为智能投影的主流技术。而三色激光投影的优点主要表现在三色激光光源能覆盖更广的色域、展现出更加真实和丰富的色彩。其110%BT.2020（151%DCIP3）的超广色域，不仅碾压了传统LED投影，更是远超主流的液晶和OLED电视，让普通消费者的眼睛第一次可以在大屏上看到如此丰富的色彩。

同时，三色激光投影的亮度很高，即使在明亮的环境中也能保持清晰的画质，此外，对于普通消费者而言激光光源的寿命很长，且拥有德国莱茵TUV“0有害蓝光”证书的护眼属性，这与当代年轻人更关注“健康养生”的主张不谋而合，使得以ViddaC2系列为代表的三色激光投影获得了很多年轻用户的青睐。

“影院级视听”名副其实，三色激光激活高端需求

而对于那些追求极致视听体验、想要在家里打造出“私人影院”的高端用户群来说，过去可能需要花上几万块甚至十几万块才能得到理想效果。自从ViddaC2 Ultra发布后，这一切突然变得简单了。

通过搭载行业首发的MCL38激光器，实测产品亮度高达3000流明，同时具备2000:1对比度，这使得它对比目前主流的旗舰产品无论是画面整体亮度还是色彩表现均具备一定的优势，可以说，只需要为它搭配一块幕布和舒适的环境，你就可以获得私人影院般的顶级视觉享受。

从以激光光源作为技术锚点入局投影市场，到2024年推出C2系列引领行业进入三色激光普及时代，Vidda已经成为拉动投影市场继续向上的“驱动力”。

根据洛图科技线上市场监测数据显示，2024年上半年，激光投影销量同比涨幅达51%，在投影产品中份额达到11.2%，较去年同期上涨3.6个百分点。综合上半年数据，三色激光、4K分辨率两项参数，在DLP新品中的销量占比已经分别达到了65%和40%。而这两项参数背后所代表的，正是用户对画面色彩表现、清晰度上的需求不断升级，也就是对大屏显示产品极致视觉效果的追求。

可以说，4K三色激光投影，已然成为高端用户购买产品的“必选项”。2024年上半年，4K激光产品在线上激光投影市场的销量占比达到46.3%，较去年同期上涨了16.4个百分点。市场的繁荣也促使更多品牌入局，现阶段市场在售机型数量已达到59个。

而作为激光投影的赛道领导者，Vidda在市场层面取得更好的成绩也就并不意外了。京东数据显示，今年618全周期内Vidda品牌投影成交额同比提升达112%，京东销售份额占比为11.7%，跻身投影赛道前三，而4K投影的份额占比则达到了28%，位居第一。

上半年数据表现也同样亮眼，2024年1~6月，Vidda投影销量同比增长68.5%，销额同比增长67.9%，线上4K投影市场方面，Vidda销售额占比达到22.6%，进入前三甲；线上激光投影市场Vidda同样也跻身TOP3，销售额占比达到17.4%。竞争对手的更多的DLP投影市场，Vidda销售额占比也提升至9.7%，排名前四。

此时，Vidda产品负责人姜龙的那句话“三色激光让投影行业少走十年弯路”就显得特别有说服力。

大屏红海里最亮的仔，Vidda持续向上的秘诀

其实，作为进入投影领域刚满两年的“新人”，Vidda同时还是国内线上电视市场排名前五的品牌，这样的成绩对于任何一个创业品牌来说都是羡慕不已的。

然而，创业品牌这么多，为什么就只有Vidda能做到电视、投影两开花呢？应该说无论是传统大厂纷争激烈的彩电领域，亦或是新品频发、拥挤升级的投影领域，Vidda都走在了正确的赛道上。

而能做出这样精准的决策，首先能想到的原因自然是“站在巨人的肩膀上”。Vidda的技术基因直接来自海信，而后者正是享誉电视行业50年，常年稳居国内第一的品牌；同时还是全球激光显示领域无可争议的领头羊，生产研发经验超过17年。

但是在技术基因之外，Vidda和海信所面临的消费人群并不相同。尤其在消费电子市场总体乏力的大背景下，为了满足新生代年轻消费群体的需求，Vidda选择将更高“质价比”的产品推向用户。“互联网思维”时代，年轻人对科技产品的要求十分挑剔，性能、功能、体验都是“既要还要”，对这些要求Vidda全都满足。游戏电视、万元内百英寸巨屏、三色激光投影都是此背景下的创新产物，同时这些产品还都是为大多数年轻人的消费水平而设计的。

而聚焦到投影领域，Vidda作为新人没有任何旧技术和市场包袱，因此一出场就选择了三色激光这项研发难度大但是亮度、画质、护眼都远超现有主流的技术。俗话说“初生牛犊不怕虎”，在家用智能投影行业已历10年、暮气渐长的时间节点，Vidda这种初生的锐气自然就会势不可挡。

凡此种种，能在早已成为红海的大屏领域挖掘出一条独属自己的赛道，Vidda属实是近年极为少见的“既叫好又叫座”的科技品牌。如此一来，前些年那些在互联网硬件大潮里被拍死在沙滩上的前浪们，都要对Vidda羡慕不已了。

当然，这也给了后浪们一个启示：互联网创业时代好的idea固然重要，选择正确的赛道却是致胜的关键。