AWE 2024新观察：AI技术或重塑家电生态 品牌积极自我革新求发展

AWE2024已经顺利落下帷幕，作为全球三大家电电子消费展之一，可以说是代表了当下家电及消费电子的发展水平上限，同时也展示了各品牌未来的一个发展方向。那么今年AWE展会向外界传达了哪些信息呢？我们不妨一起来探讨下。

电视率先刮起AI风：大屏和8K成趋势

AI技术在去年大火，Openai的惊艳表现，确实让大多数人认可了AI所带来的震撼能力，可以预见未来基于AI场景，将实现我们当下传统意义上的智能所无法实现的能力。而今年家电行业，尤其是电视行业也开始大举布局AI，引发业内关注。

实际上电视行业与AI结合并非基于AI大火之后，其实早在六七年前，电视已经通过内置AI画质芯片来改善电视的画质调控，而且这一技术也是大多数品牌一直坚持的中高端战略。只是在AI爆火的今天，大家都看到了未来AI的能力，电视与AI的结合又成为当下最重要的一大战略。

从应用角度来看，家电行业中，电视行业是最容易，也是最需求与AI去结合的，尤其是随着人工智能大模型技术的进一步成熟，AGI时代的来临，随着AI芯片算力的提升，包括我们观看的内容源、声音，以及电视本身的画质调校，都可以通过AI技术实现更大维度的跨越，比如内容源通过AI算法优化变得更加清晰，声音基于场景和个人喜好，自动调节强弱关系等等，这些都是电视通过AI升级，给大众带来实打实体验的方向。

在AWE2024展会上，像三星、海信、LG等大多数电视品牌，也都是第一时间把抓住AI当作眼下第一战略。其中三星更是在今年的AWE上，推出了基于8K电视的全新AI芯片，这款NQ8 AI Gen3这应该也是目前行业AI芯片的天花板，其神经处理单元速度是前代的2倍，神经网络数量是前代的8倍，AI算力和性能都能够更好的兼容8K分辨率下的需求。

而除了AI之外，电视行业在技术方面我认为主要秉承着三条线，第一：面板技术持续趋向高端化发展，第二：是电视屏幕趋向大屏化发展，可以看到超百吋的电视，各家电视展台上都不少；第三：8K分辨率再次成为热点，或许，基于AI技术的加持，电视厂商也再次看到了8K加速落地的希望。

家居美学成新风尚：颜值、功能必须两手抓

在过往的家电市场中，性能与体验是消费者购买的主要考量因素，而产品的外观设计往往被置于次要地位。这主要源于家电行业从无到有的发展初期，主流消费群体更侧重于功能的实用性和强弱。然而，随着80后、90后及00后逐渐成为市场的主力军，家电消费观念正迎来一场革新。

新一代消费群体对家电的期待，已经从单纯的“有”转变为“优”，他们不仅要求家电满足基本生活需求，更追求在美学上的享受。就技术层面而言，多数家电已接近成熟阶段，技术发展的上限空间有限。因此，在大技术趋于瓶颈的背景下，提升家电的外观设计，满足消费者的审美需求，成为当前中高端家电市场竞争的关键。

所以无论是基于消费者审美需求，还是家电厂商迫于市场压力“自卷”式的升级，让家电变得更美更好用，成为当前中高端家电着重发力的一个点。

从AWE现场可以看到，家电的美学设计趋势尤为明显。一方面，集成、隐藏、嵌入和超薄设计成为主流，以打造当下流行的极简而现代的家居风格，凸显户主的高级审美；另一方面，个性化、复古化的设计元素也层出不穷，满足了不同消费者的小众审美需求；此外，艺术风格的设计与应用更是让家电产品本身超越了单一实用范畴，成为家中的艺术装饰品。这一趋势不仅反映了消费者对家电美学的重视，也体现了家电行业在发展中后期对自身的一种挑战和突破。

在展会现场我们也看到了很多品牌把美学作为家电高端化的一个发展路线，例如卡萨帝的平嵌、全嵌式冰箱，不仅嵌入式设计能更好的隐藏冰箱，同时冰箱的外观色彩可以做到和家居家具同色系，达到更一致的美。

此外，作为欧洲四大家电之一的，gorenje（古洛尼），更是把家电美学和高端家电的结合发挥到了极致。国际设计教父PhilippeStarck、国际著名专业设计师Ora?to亲自操刀，现场展出的冰箱、烟机、灶具等产品也是非常的独具一格。

此外，像扫地机器人这个品类，集成化也是越来越高，从最早的单品，到2024年AWE展上多品牌都展出了包含加湿、除湿、音响、垃圾回收、扫地、拖地等多功能一体的产品。从单一扫地功能，进化成了超复合多功能智能家电产品。

智能单品到场景再到全屋全场景化：智慧生活进一步落地

智能家电在国内市场的实际落地应用十年有余。这一领域经历了从单品智能到场景化多品联动，再到中央集成化的全屋全场景智能的演进。智能家电不再是孤立的单件产品，而是融入了家庭生活的每个角落，其实用性与给用户带来的便捷、智能体验逐年增强。

从实际应用来看，购买和安装智能家电的方式也发生了变化。早期的装后单独购买、成套安装的模式已逐步被装前市场所替代。众多新装修的家庭在规划装修之初，就将全屋智能纳入考量，以定制更个性化的方案。这种转变确保了最终实现的全屋智能效果达到最佳状态。

在展会的现场，我们也看到了像华为展出的1+8+N全场景智慧生活解决方案，通过各个HarmonyOS设备，实现智慧出行、智慧办公、智能家居、运动健康、影音娱乐五大场景的全场景智能落地。以更好的互联性和体验性引领用户进入全新的智慧化生活时代。

而云米一直以来都是主打全屋智能的理念，此次AWE2024刮起的AI风，云米自然是首当其冲，云米构建了名为「1=N44」的全屋智能系统架构，实现多设备同场景的融合应用。现场云米搭建了家庭全场景的AI智能生活区，通过不同智能家电的融合互联，实现全场景的全面智能体验。此外云米还针对多个单品融入了AI技术的应用，例如AI洗衣机、AI冰箱等等。

这些方案不仅彰显了AI智能家电的最新技术成果，也预示着未来智慧生活的无限可能。从单品到场景，再到全屋智能化，智慧生活不再是概念性的宣传，而是真实可触达的日常生活。

健康家电主旋律不变：向多维度、精细化迈进

健康家电在当代社会中持续占据主导地位，这主要得益于健康理念的深入人心和科技的不断进步。随着科技的飞速发展，我们享受到了前所未有的便利和高品质生活，但同时也面临着空气、水等生存环境质量对健康影响的严峻挑战。此外，科技的进步也推动了生活方式的精细化和健康认知的全面化，使得大众对养生和健康的重视程度达到了前所未有的高度。因此，健康家电作为满足这一需求的重要载体，其市场潜力和发展前景不容小觑。

例如A.O.史密斯就提出了AI-Link好风好水健康厨房的理念，从预防一氧化碳中毒到厨房无异味、到全屋智能中控联动净水，把健康细化到每一个场景，植入到每一个生活细节中。

套系化+场景化：为中高端群体提供更好更省心的选择

对于家电场景化的建设，也是各品牌发力的重点。在数字化和智能化的时代，家电不再仅仅是单一的功能性产品，而是成为人们生活中不可或缺的场景化元素。家电场景化不仅为品牌方带来了无限的创新空间，也为消费者带来了更加便捷、个性化的生活体验。

对于品牌来说，场景化家电不仅可以帮助品牌塑造更好的品牌形象，同时对于促进消费者购买欲，拓展扩大自身多品类家电产品市场份额都有更好的帮助。

而对于消费者来说，直接购买场景化家电，能够享受更好的服务、更智能化，联动性更好的综合体验，以及节省时间和精力去选购的优势。

此前，对于家电品牌来说，场景化的思维比较单一，主要从家庭生活场景区域的不同去区分，例如卧室、厨房、客厅等等。而随着场景化家电的深入推进，基于消费者的个性化需求的思考，今年再看AWE，就发现很多品牌的场景化家电发展，已经向消费需求场景去区分。

例如，海尔三翼鸟作为家电场景化的代表，今年不仅推出了基于生活场景的智慧客厅、智慧厨房等场景上的套系家电，海尔还展示了智慧康养等按照需求去区分的场景，对消费需求的理解更进一步。

直播卖货走进AWE现场：家电品牌更务实同时积极拥抱新变革

除了技术趋势，在销售渠道方面，今年网红、主播也成为AWE展会现场一道亮丽的风景线，往年品牌更愿意花钱请明星造势拉人气，所谓“赔本赚吆喝”。今年大部分品牌，尤其是小电品牌则变得更加的务实和积极拥抱新形式，在参展的同时，纷纷开启现场直播带货，不仅能够实现更好的现场传播，同时也能直接实现销售转化，可以说是一举两得。

总结：

在今年的AWE2024上，我们清晰地看到了AI技术在家电领域的积极布局和应用。人工智能不再是简单的附加功能，而是成为重塑家电生态和信心的核心驱动力。

同时，我们也观察到，面对家电行业从卖方市场向买方市场的转变，家电品牌不再满足于传统的产品迭代，而是积极进行自我革新。品牌之间的竞争从单纯的产品功能转向了更深层次的技术研发与创新能力的较量。这种“自卷”趋势不仅推动了家电行业的技术进步，也为消费者带来了更多元化、更高品质的家电产品选择。

整体来说，国内家电市场进入趋向平缓的存量时代，亟需新方向刺激消费。今年各大家电品牌也已经充分认识到AI技术在家电领域的巨大潜力与品牌自我革新的新趋势。随着AI技术的不断进步和家电品牌自我革新意识的增强，未来家电产品必将更深入地融入人们的日常生活，为创造更好的人居环境，满足消费需求多样化提供更好的助力。