2024家﹒生活趋势报告 趋势1：解压小时光——打造家庭VIP观影体验

随着节奏的加快，人们在生活中都会遇到各种的压力，缓解压力的方法有很多，影音娱乐或者玩玩游戏都是很好的放松方法，不仅可以让生活更有趣味，还能使心情变得更加愉悦。对于绝大多数人而言，家就是放松身心的地方，也是解压、充电的加油站。智能电视已经成为现代生活居家必备品，一台高品质电视可以将画面内容展现得更真实，带来更优的视觉享受，帮助消费者感味生活，畅享解压小时光。

客厅场景娱乐化，大屏重回家庭娱乐中心

曾几何时的疫情期间，人们居家生活时间变多，居住空间也暴露出诸多痛点，如空间规划不合理、观影不舒适等等，其中针对于客厅的问题层出不穷。据奥维云网（AVC）消费者调研数据显示，超过50%的用户对现有客厅的家电配套、功能分区用途等不满意。同时，90后、00后新用户对客厅的功能定位有着越来越多的期待，其对于客厅的娱乐场景需求达到73.7%。家庭娱乐正成为客厅场景需求发展的新着力点，作为客厅娱乐载体的电视，成为支撑客厅娱乐化的核心支柱。

各种使用场景的人群重合度较高，使用场景丰富多样，电视正将客厅娱乐多功能化放大到极致，客厅大屏重登家庭娱乐中心地位。

随着客厅功能娱乐化以及电视产品技术的不断升级迭代，用户对于客厅观影体验也提出了更高的要求。打造客厅高品质影院，成为越来越多的消费者选购电视时的重要目标。

家庭观影体验升级，用户寻求更好的产品体验

电视机的安全使用年限一般为8年-10年，如果保养的好还会更加长。然而随着消费者对电视功能体验要求的提升，电视的更新换代年限持续缩短，奥维云网（AVC）调研数据显示，约30%的消费者购买电视是源自追求更好的产品体验的初衷，他们或被电视新的技术吸引，或被智能电视、大屏电视、游戏功能等吸引，但归根结底，都是希望通过电视产品获取更好的使用体验。

高品质观影追求驱动下，高端电视市场欣欣向好

在中国市场，消费者对高端电视的需求日益旺盛，同时电视厂商也在不断提升产品质量、技术创新和服务水平，以满足消费者对于更高品质观影体验的追求。事实上，电视的高端化是多种因素决定的。一方面中国居民生活水平不断提高，消费观念发生明显的变化，愈发重视改善生活品质和质量；而另一方面，中国电视市场已经趋向饱和，低价对销量的作用在不断减弱，提升消费者的换新和二次购买需求，通过创新技术和高品质产品，在高端市场开辟新天地成为电视厂商的新选择。与此同时，近年来，4K/8K、AI 、Mini LED、OLED等技术不断成熟，也为高端市场的发展奠定基础。此外，低价比拼利润变薄，而高端市场，提升品质价值，则有望获得更多的盈利空间。更重要的是，以往电视厂商“靠内容收益补贴硬件低价”的盈利模式将难以为续，通过高端市场获得更多溢价空间正在成为电视厂商共同的选择。

奥维云网（AVC）推总数据显示，10K+电视市场零售额占比逐年增加，2023全年占比达到20.3%，同比增长1.8个百分点，高端市场已经成为电视行业的增长密码。

观影大屏化，75寸、85寸等大尺寸电视引领增长

大屏电视正在迎来蓬勃发展，75英寸及以上电视占比快速增长，大屏电视成为用户追捧的对象。大屏电视更具气派和档次感。相比传统中小型电视，巨幕电视搁置在宽敞的客厅与会客空间，显得格外高端大气，为家居提升不少档次。这满足了用户追求优质生活、展示财富的需求。而且，大屏电视提供更优质的娱乐体验。75英寸以上尤其是超大尺寸电视，画面更加开阔，沉浸感更强，这对于追求极致视听享受的用户有莫大的吸引力。电视从“看剧工具”变成“家庭影院”。

奥维云网（AVC）推总数据显示，当前彩电市场中75寸电视零售量占比已近20%，几乎与65寸并驾齐驱成为主流销售尺寸。75寸及以上各重点尺寸预计在2024年结构占比均有提升。

基于用户对大屏电视的喜爱，各大厂商也在这个赛道投入大量产品研发精力。索尼、三星等外资品牌内部75寸及以上电视占比均超过50%， 而TCL、海信、华为、创维、长虹、海尔等品牌的内部占比皆高于20%。

用户聚集功能和画质，8K给客厅场景带来更广阔的想象空间

产品参数是消费者购买电视前最为关注的信息，其后才是其他用户购买后的评价信息和产品使用心得分享等等，由此可见电视产品本身的功能属性特质才是用户最为关注的因素。而在产品维度下，用户最关注的TOP 3要素分别是画质、质量和品牌，而价格/促销要素排在第4位。彩电市场中，“产品为王”的理念再一次得到印证。

8K超高清电视在4K基础上，进一步提升了视听呈现能力，是现行电视行业视听呈现能力的最高标准。8K电视拥有极高的分辨率，是4K电视的4倍、全高清电视的16倍，因此8K可以提供更加清晰和细腻的图像。除了分辨率之外，8K电视还包含了色域、声道、帧率，色深等多项规格的升级。此外，8K电视通常配备大尺寸屏幕，这可以进一步提升观看体验，使观众能够更深入地沉浸在内容中。

数据来源：源自网络公开图片

总体而言，8K电视在清晰度、对比度、动态范围、色深和色域等方面都取得了较大的进步，能够提供更加逼真、沉浸式的视觉体验。换而言之，画质才是驱动电视行业焕发新生的核心力量， 8K电视给客厅大屏娱乐场景带来了更广阔的想象空间。

最后，政策端也在助力8K/4K超高清入户。2023年12月，工业和信息化部等七部门印发《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，其中提出，实施4K/8K 超高清入户行动，加快推进 4K/8K 超高清技术成熟落地，鼓励4K/8K电视机、投影机、激光电视、高品质音响、虚拟现实终端、裸眼3D 显示终端等产品入户。强化资金引导带动，创新超高清内容制作和入户补助扶持方式，支持网络视频平台开展超高清大屏服务，鼓励有线网、电信网、直播卫星业务按需开展用户接入设备更新升级，提升家庭视听体验。

量子点、Mini LED技术助力“一片一世界”的娱乐体验

当前我国电视行业内各电视企业的技术进化的方向虽不尽相同，但事实上高端电视的显示技术格局已经形成——OLED、Mini LED、量子点和激光显示将是接下来相当长一段时间内的关键技术。

其中，量子点电视是应用了量子点技术背光源的电视，是液晶电视的一种，当其受到光或电的刺激时，量子点便会发出有色光线，与普通电视相比，量子点电视革命性地实现全色域显示，极度真实地还原了图像色彩，也因此被一部分用户推崇为“视界之光”。量子点电视拥有着全色域的显示优势，窄频带连续光谱，色彩纯度极高，而且95%接近于自然光，色彩还原能力非常强，显色性好。量子点电视采用了无机材料，这样让其的稳定性更强，寿命更长，也不易老化，且节能性强。

奥维云网（AVC）推总数据显示，量子点电视2023年的零售量占比达到4.2%，预计在2024年将持续爆发，占比达到11.3%；而在高端电视市场中，量子点电视的表现则更为优秀，在10000元以上的电视市场中 ，量子点电视的零售量占比达到23.4%。

此外，Mini LED电视在行业中的零售量占比达到2.9%，预计2024年会提升至4.9%，其在10000元以上的电视市场的占比高达33.5%。Mini LED电视采用了超高密度的LED背光阵列技术，使画面更加精细，色彩鲜艳，同时其独特的微米级发光单元还可以提升亮度和对比度，让用户在观影时不用担心屏幕太暗或太亮，带给用户更加清晰、真实、舒适的视觉体验。

以三星 Neo QLED 8K系列产品为例，其8K画质的关键技术支撑就是“量子点矩阵技术 Pro”，它采用背光源调光技术精确控制三星量子点 Mini LED，呈现更深邃的黑并提升画面对比度。据官方资料，三星设计的量子点 Mini LED 大小是传统 LED 的 1/40，舍弃透镜散光与封装的形式，采用超薄微型层结构，屏幕得以配置更多 LED 晶粒，带来图像质量的提升并保持鲜艳的色彩，为了提供更优质的图像质量，14-bit HDR 处理可以最大限度地提高对比度，在图像最亮和最暗的部分进一步呈现出难以想象的细节水平，确保用户可以看到每个场景中微妙的细节。此外，三星量子点矩阵技术 Pro 为形状自适应光控提供支持，这一功能通过精确调节背光来适应屏幕上的内容，提升所有内容的清晰度。准确的背光控制有效缓解了电视屏幕上的光反射现象，还可阻止屏幕上的亮光渗入周围较暗的区域，从而带来更亮的亮处和更暗的暗处场景，并呈现出比以往更多的细节。升级的屏幕尺寸，密集填充的像素，以及在神经元量子点 8K 处理器和量子点矩阵技术 Pro 的共同作用下，三星 Neo QLED 8K 大屏电视最终实现了令人惊叹的画质，为用户打造了影院级观影享受。

AI芯片赋能每一帧内容，优化视频输出

随着AI、云计算、大数据等前沿科技在家电领域的广泛应用，家庭娱乐方式迎来智能化升级，电视作为家庭生活娱乐的主角也正在朝着越来越智慧化的方向前进。自ChatGPT大模型问世以来，消费者对于AI再次掀起认知和兴趣热潮，从百度搜索指数中AI搜索量的走势中可窥见一斑。

AI芯片在电视中的应用也已走进现实。以三星的神经元量子点处理器为例，其将智慧的交叉神经元系统和先进的半导体芯片相结合，模拟人类神经元系统深度学习，以硬核实力深度赋能全新Tizen系统及流畅的游戏体验，多维释放电视“芯”活力。

神经元量子点处理器，具备AI影像增强功能，其通过内置的数据模型深度学习，再基于模型分析对输入画面进行深度优化或修正，低分辨率内容经过神经元量子点4K处理器的AI优化后，能够有效提升画质品质。同时，神经元量子点处理器的AI HDR重构功能可将SDR内容提升至接近HDR水平输出，让画面亮度显著增高，暗部细节展现更清晰，整体视觉效果变得通透起来。

除此之外，神经元量子点4K处理器还提供AI神经网络算法对画质进行优化，以及3D景深增强功能，结合三星庞大的影像数据库对每一帧内容实现优化输出，改善用户的观看感受。最后，三星S95Z也具备优秀的护眼能力，除了拥有VDE护眼认证、低蓝光认证，护眼模式打开后，还能够根据日出日落的时间智能调整屏幕亮度以保证用户时刻收获健康视觉。可以说神经元量子点处理器是三星电视画质始终领先行业的关键所在。

值得一提的是，2024 Neo QLED 8K的搭载的芯片——NQ8 AI Gen3是三星迄今为止最新、最具创新性的电视芯片，其神经处理单元（NPU）的速度是其前代产品的两倍，神经网络的数量也增加了8倍，从64个增至512个，使屏幕上的一切都能显示出清晰的细节，得益于这款先进的AI芯片，2024年的产品系列获得了前所未有的性能升级。

消费者追求极致观影/游戏体验，120Hz+高刷市场持续扩容

如今的电视已不再只用来观影，而是成为家中的大屏娱乐的中心。如前文中的消费者调研数据所示，28%的用户表示会使用电视来打游戏，电视要想与游戏更搭，就需要更高的刷新率、更流畅的画面、更低的延迟，才能让用户在游戏竞技中快人一步。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年我国120Hz+电视的零售量达到100.3万台，同比2022年增长77.6%。而我国彩电市场的零售量总规模为3142万台，同比下滑13.6%。可见，高刷新率电视俨然已经成为我国电视市场的增长极。

高刷电视在玩家沉浸式游戏体验方面也不断升级，无论是设计、显示效果、核心性能还是游戏性能，都得到了极大的提升。以三星85英寸级 Neo QLED电视 QN85Z 为例，它拥有与专业电竞电视设备相同的MEMC运动补偿、VRR可变刷新率以及ALLM自动低延迟，并采用了AMD认证的FreeSync Premiun™核心技术，可以进一步减少游戏过程中的画面撕裂以及卡顿，以流畅的游戏体验助力用户在游戏里成为“极速超神”。