2023年终清洁家电ZDC报告：零售额呈正增长，产品品类功能内卷加剧

2023年是经济恢复正规、商业复苏的年份，因为受到疫情的席卷，年初全国经济形式呈低迷状态，根据奥维云网数据显示，2022年，全国家电大盘零售额整体下滑7.4%，清洁电器赛道仍能保持4.0%的正向增长，这多半归功于居家生活时间增长、对预防疫情而保持生活空间的清洁健康原因，所以行业增长势头充足。

但在2023年之后，清洁电器零售额开始有所下降，在20%之后降低4%。各大品牌也对产品进行概念升级，扫地机器人、洗地机等产品革新迭代快，智能化、自清洁成为清洁电器行业的成长驱动力，各家品牌开始了无硝烟的战斗之中。

扫地机器人:高端机型销量上升，竞争格局趋于稳定

扫地机器人线上规模被洗地机抢占，但各品牌精研创新，品类产品科技迭代快，高价产品越来越受市场欢迎，尤其是4500-4999(元)区间的产品，销量同比比增率最高，中低端机型受新兴品类冲击，价格不再成为优势，3000元以下机型销量全幅度下跌。热销机型包括石头科技的G10S、奥沃斯的T10 OMNI、X1 OMNI等。

数据来源:奥维云网

吸尘器:价格跨度大，产品类型多样化

吸尘器品类的产品从几十、几百到几千均有涵盖;低价的产品以美的、奥克斯的老牌国货为代表，高端产品以海外品牌“戴森”为代表，低端、中端、高端产品销量均有上升;499元以下、1500-1999、3500以上的产品销量均有不同程度的增长幅度。热销品牌机型包括美的的U2、奥克斯的AXS-927等。

数据来源:奥维云网

洗地机:产品迭代迅速，中低端机型销量增速快

洗地机主流产品价格集中在2000元以上;作为成熟度相对较低的清洁电器，新品牌入局多，产品同质化高，价格成为重要的决策因素;中低端机型销量同比增长高于高价机型，价格有望持续下探，以带上下水基站的高端洗地机为代表的4000元以上产品，销量增速保持稳定，消费者仍愿意花高价为科技买单。热销品牌包括添可是芙万2.0 (LED版)、美万SLIM (增配版)、芙万8.0 (LCD版)等。

数据来源:奥维云网

趋势分析：

洗地机关注度爆增，多场景清洁电器关注度升高

“洗地机”为2022年的黑马产品，声量增率447%：

“懒人经济”下，躺平清洁概念的洗地机，融合了“吸尘+拖地”，且无需手动刷洗拖布头的一体式洗地机，代替吸尘器成为了清洁电器行业焦点产品。

多场景清洁电器关注增率高，真正实现从“地面”到“全屋”的智能清洁

除螨仪、擦窗机器人、布艺清洁器等非地面清洁产品关注度升高，清洁范围辐射更多家务，智能化清洁更省心省力;吸尘器、蒸汽拖把等功能较为单一的品类，社媒声量呈现下降趋势。

数据来源:包含抖音、小红书、微博、微信、B站。

电器「自清洁」能力关注度飙升，用户智能化需求持续增长

1.自清洁

洗地机为相关度最高品类追觅为相关度最高品牌。

2.吸力

吸尘器为相关度最高品类车载吸尘器、汽车配件为热门讨论内容。

3.自集尘

扫地机为相关度最高品类追觅为相关度最高品牌。

数据来源:包含抖音、小红书、微博、微信、B站。

「噪音大」为用户最大痛点;耗材贵、价格波动影响消费者决策

1.噪音大

吸尘器为相关度最高品类追觅为相关度最高品牌。

2.耗材贵

吸尘器为相关度最高品类电池、滤网等配件为热门讨论内容。

价格波动

吸尘器为相关度最高品类购买渠道、优惠力度等为热门讨论内容。

数据来源:包含抖音、小红书、微博、微信、B站。

市场洞察：

「添可」社媒声量数最多;「戴森」社媒互动数最高

清洁电器品牌全年的声量分布中，主打洗地机、扫地机器人等智能化产品的添可、追觅声量数及同比增长处于较高水平，高传播的品牌中，石头科技、小狗、小米的同比声量处于下降水平。

数据来源:包含抖音、小红书、微博、微信、B站。

清洁电器声量排名

添可、追觅、石头科技是社媒声量最高的三个品牌;声量排名靠前的品牌，以国产品牌为主，戴森、追觅、小米是社媒互动最高的三个品牌;其中，戴森的社媒互动量远高于其他品牌。

数据来源:包含抖音、小红书、微博、微信、B站。

声量呈波动化增长;大促节点集中投放抢占市场

数据来源:包含抖音、小红书、微博、微信、B站。

清洁电器产业发展趋势分析

随着科技的发展，清洁服务行业将更多地应用先进技术，如智能清洁设备、清洁机器人等，提高清洁效率和服务质量，另外，随着人们环保意识的提高，将推动绿色清洁服务的需求，清洁公司采用环保清洁产品和方法，符合可持续发展的理念，有望获得更多市场份额。总体来看，未来中国清洁服务行业将朝着更智能、绿色、定制化、数字化的方向发展，清洁服务企业需要不断创新，适应市场变化，提升服务质量，以在竞争激烈的市场中保持竞争力。