汽车之家与广汽传祺合作案例斩获金网奖整合营销金奖

近日，在以“用真正的力量穿越波动”为主题的W.AWARDS金网奖2023年领航秀峰会上，汽车之家与广汽传祺内容营销合作案例《北极祺迹极地探险之旅》斩获整合营销金奖。

金网奖源于中国互联网协会，创办于2009年，多载沉淀，持续输出数字营销新观点，关注新品牌、新营销、新平台，发掘代表新生产力的新兴力量。金网奖注重案例商业价值，致力于用营销打造新能力。整合营销奖是金网奖的经典赛道奖项，该类别奖项主要表彰具有创新性的解决方案及创意作品。

汽车之家携手广汽传祺打造的全球首款旗舰MPV——传祺E9奔赴北极科考，融合了出行、自然、冒险、探索等关键词，打响广汽传祺品牌出海跨界联合营销的第一枪。汽车之家借势央视独家科考资源&路线规划，让传祺品牌官方冠名登顶黄河站，更联合中科院学者+品牌高管+汽车之家编辑+车圈KOL+传祺车主，以科考及行业之名多角度深度解读品牌和产品价值意义，彰显环保理念。此次事件，以北极多元路况和复杂环境，提供天然试驾场地，全程多元内容输出，淋漓尽致传递广汽传祺车型的魅力。汽车之家黄金资源、CCTV10王牌栏目、央媒党媒传播矩阵全域共振，让事件和产品深入人心。

不久之前，该案例还获得ECI艾奇奖数字创新优秀奖。ECI艾奇奖被誉为数字经济创新领域的“诺贝尔奖”，由国际数字经济创新组织（IECIA）2014年设立，是全球数字经济领域首个使用“创新的有效性”作为评价标准的国际奖项。

斩获金网奖和金网奖，是营销行业专家对汽车之家与广汽传祺合作案例创新价值的认可，印证了汽车之家在内容营销上的创新能力和商业价值，更说明了汽车之家洞悉时代变化，与行业发展和消费变迁同频共振，助力行业发展的底气和实力。汽车之家以专业、丰富的内容赋能汽车品牌，与合作伙伴实现品牌和影响力的提升，成为汽车垂媒领域最优秀的服务平台。在新的时代，汽车之家深入分析用户需求变化，大胆创新，开辟了内容营销的新模式和新格局。

汽车之家商业运营VP赵一成在金网奖2023年领航秀峰会上指出，内容营销在汽车营销领域的价值和作用日益凸显。传统的展示类营销广告和效果广告，已经不能完全满足主机厂的营销诉求。尤其是新能源汽车同质化极其严重的今天，产品上的差异越来越小，传统营销方式更难以取得消费者的理解和认同，效果大打折扣。通过内容营销的方式，讲好产品细微差异以及品牌背后的故事，引发消费者的共鸣，实现平台、主机厂和消费者的三方共赢，成为新时代营销的必然趋势。