华帝领衔 集成烹饪中心成消费新风口

经过多年的发展与沉淀，厨电产品的形态和技术已经非常成熟，并且进入了存量主导时代，如何实现存量转化、拉动新的消费增长成了所有企业需要共同面对的难题。

根据奥维云网相关数据显示，在厨电市场连年低迷的发展态势下，集成式厨电呈现出了较好的逆势增长，集成灶、集成洗碗机、集成烹饪中心等集成式厨电产品成为新的厨电发展趋势。从用户角度而言，当下消费者对于厨电产品的需求不仅仅是单品的性能，更重要的是产品与厨房家居场景的融合，厨电产品的场景化发展趋势越发明朗。

而在集成式厨电产品中，集成灶的发展相对较早，在经过了前期快速增量阶段后，动能不足的问题也开始显现。

奥维云网数据显示，2023年前三季度集成灶市场累计零售额为185亿元，同比下滑2.7%；累计零售量为204万台，同比下滑2.5%。从销售节奏看，集成灶市场前三季度零售额同比分别为0.5%、-1.3%、-7.6%；零售量同比分别为0.1%、-2.1%、-4.7%。随着结构红利的消散，集成灶零售额的下滑幅度逐渐超过零售量的下滑幅度，部分企业开始进入到以价换量的阶段，价格竞争开始。

与之相对的，则是集成烹饪中心的兴起。奥维云网数据显示，2023年前三季度，线上集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长13.8%；线下集成烹饪中心-灶蒸烤部分零售额同比增长36.4%，整体呈现出较高增速，成为厨电企业新的消费风口。

华帝作为厨电行业的领导品牌，在探索集成烹饪中心的发展道路上也取得了不错的成果，成为当下业内领先的集成烹饪中心代表品牌。

其率先推出“好看、好用、好清洁”的三好理念，在满足用户烹饪需求的同时，通过产品的美学设计，提高厨房的美感，让用户在厨房中也能获得美的享受。不仅如此，华帝也从消费者的痛点出发，通过诸多黑科技让产品好打理易清洁，为用户减负担降压力。也正是基于这三好理念，华帝的产品在消费端获得了亮眼的表现，今年全网双11期间纯C零售同比增长达到了50%,京东自营店销售同比增长超过了60%,天猫官旗销售同比增长了29%，足以看出消费者的高度认可。

此外，华帝也始终坚持以技术引领行业发展。截至目前，华帝掌握有效专利总数达4636项，今年上半年新增专利技术512项，其中发明专利65项，专利技术数量、研发实力始终保持行业前列。

值得一提的是，华帝是业内少有的深度钻研“好清洁”技术的品牌，为了解决用户的清洁难题，华帝拥有近400项“好清洁”技术专利，行业领先。体现到产品上，那就是华帝集成烹饪中心最受用户喜爱的一键蒸水洗和一键自清洁功能。一键蒸水洗功能通过高温蒸汽溶解风轮的油脂，实现机器内部的深度洁净，搭配高速旋转风干，让烟机焕然一新；蒸烤箱一键自清洁功能也是通过高温蒸汽瓦解油渍，搭配内胆不沾油的特性，让用户只需用抹布一擦就能干干净净。

如今，华帝“好看、好用、好清洁”的理念已经逐渐深入人心，华帝集成烹饪中心也逐渐成为用户消费时的新选择，在消费端取得了不错的成就。在行业内，华帝对于集成烹饪中心的探索也成为很多品牌的重要参考，无论是全新的场景化厨电理念还是华帝对于产品美学设计的钻研，都成为了友商的学习的模板。我们也期待华帝在未来的日子里能够继续推出更多优质产品，推动厨电行业的场景化发展。