聚焦营销创新 三星获2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道银奖

近日，以“持续变革，敢创未来”为主题的2023大中华区艾菲国际论坛&颁奖典礼于上海举办，三星“遇见家中的艺术”营销案例以超4亿活动曝光，品类搜索增长963%的傲人成绩以及多元化的营销打法，获2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道银奖。全域科学经营赛道由艾菲奖和阿里妈妈共同发起，旨在聚焦全域经营科学赋能的营销新玩法，表彰数智经济下不断变革的科学经营新思路。三星从多维度探寻品牌数智科学经营可能性，聚焦全球营销创新，与行业共探商业变革动能。

2023大中华区艾菲奖全域科学经营赛道表彰合影

艾菲奖是全球规模最大的实效营销奖，引领全球实效营销50余年，被誉为全球象征的营销成就。三星作为全球科技领军企业不仅通过卓越的产品赢得了消费者的青睐，还在营销传播领域获得了国际权威机构的认可，成为品牌价值与竞争力构建征程中的重要一环。

本次获奖的营销事件为三星携手“遇见博物馆”IP，以“雕撰的辉煌——法国卢浮宫版画工坊收藏展”为展览内容，推出的“遇见家中的艺术”主题活动。该活动以三星Lifestyle艺术电视为呈现名画的载体，以活动3D艺术画廊、AIGC手绘名画为创意执行，打造线下艺术展，用逼真的质感触达热爱艺术与家居的人群，并联动线上多个社交媒体平台和KOL打造营销大事件，应用阿里妈妈UD内容全面耕耘品类种草优质内容，以线下打卡的形式迅速引发社媒热点。

该营销案例有效搭建起产品概念与消费者需求之间的桥梁，成果显著。不仅引爆全域内容阵地和直播带货场域，全面提升品牌曝光量和销售转化效率，更实现了品类破圈，带来艺术电视品类心智认可，促进产品知名度的搭建与品牌形象建设，使三星艺术电视“生活+美学”的核心概念深植目标人群心中，在受众心中植入“艺术电视=三星”的决策优先级，拔高品牌调性，为品牌流量池蓄水。

三星敏锐捕捉到了电视在家居美学呈现上的作用，将艺术引入电视，创造兼具生活实用和艺术美感的艺术电视品类细分赛道。为促进大众对于该品类的认知，此前三星曾联合中国电子视像行业协会组织与产业链上下游企业共同推进国内首部《艺术电视基础规范（暂定名）》团体标准的编撰，旨在通过规范艺术电视相关标准，优化用户体验并推动行业的健康发展。一直以来，三星深刻洞察消费者需求，坚持推进富有感染力与创造力的品牌创意，向大众展现三星赋能未来人居需求以及为生活美学的扎根生长提供长驱动力的价值主张，并以品牌精神影响用户，打造出属于三星用户的品牌文化。

当然，在新的技术潮流下，不断的科技创新与极致的产品力才是三星获得消费者与艾菲奖官方认可的坚实根基。三星立足消费者视野，通过持续性的研发投入，保持技术的先进性，促使产品优化升级。此次营销事件成功的背后，是三星The Frame画壁艺术电视与The Serif画境艺术电视的强力技术赋能。三星电视拥有沉浸式音画体验，哑光屏显技术的应用更是为电视的视觉效果带来了前所未有的变革，该技术能最大限度地减少环境光反射和眩光，使得用户不论是何种条件下都能够享受到画布质感的清晰图景。透过屏幕，画家的笔触细节与情感投射都展现得淋漓尽致，数百年来艺术与文化的交流碰撞展现在眼前，为消费者实现高品质美学生活助力。

艾菲奖是以实效作为评估标准的国际级营销传播大奖，三星能够荣耀加身既证明了品牌战略与营销扩张的有效性，更是彰显了三星为消费者打造更丰富的智慧生活场景、创新研发更优质的科技产品的卓越成果。未来，三星将继续坚持以科技创新与产品创新为驱动，以充满人文情怀与情感温度的创意营销展现品牌蓬勃的发展活力，真正让科技、艺术和家融为一体。