2022年终清洁家电ZDC报告：后疫情时代下，清洁革命正火热进行中

在后疫情时代，每个人都是自身健康的第一负责人。这样的时代背景下，人们对于家居生活的清洁度有了更高的要求。从而也促使了清洁电器迎来了高速的发展，根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，预计2022年中国清洁电器市场销售规模将达到374亿，销量突破3200万台。

清洁电器之所以能受到越来越多人的青睐，除了疫情客观因素影响外。产品本身硬、软件的更新迭代也是一大因素。更强大的产品表现力能满足人们在不用场景下的使用需求，自然也使得清洁电器更为受到人们的喜爱。

扫地机器人篇

品牌：专业品牌优势明显

不得不说，懒人经济的兴起为扫地机器人风靡提供了刚需型的市场土壤。趁着这股“东风”，扫地机器人的行业市场容量不断扩大，市场上出现的品牌也越来越多，有科沃斯、iRobot等老牌清洁品牌，也有米家、石头等互联网品牌，以及海尔、美的这种跨界清洁领域的品牌。

ZDC互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2023.1

从品牌分布来看，科沃斯以56.8%的占比占据第一的位置，可见品牌集中度较高。成立于1998年的科沃斯，二十余年间始终坚持创新研发，现已成为国内扫地机器人市场的领头羊角色，获得第一实至名归。米家以18.75%的占比占据第二，作为互联网品牌，米家近年来发展的势头越来越猛。今年米家发布的全能扫拖机器人1S，在最大程度上实现自动清洁，免去了更多的维护成本，真正为消费者做到了一站式解放双手，产品的表现还是相当不错的。

产品：“扫地”升级为“地面清洁”

扫地机器人被设计出来，是为了解放人们的双手，减轻清洁的负担。但前期的产品，还是有不少地方需要人为手工干涉，例如倾倒垃圾、更换拖布等。随着人们对于无感清洁的需求持续增长，扫地机器人的功能也日益完善，在基础的扫地功能上添加了自动集尘、洗拖、烘干、自清洁、除菌等功能，让“扫地”升级为了“地面清洁”，进一步解放人们的双手。

ZDC互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2023.1

用户关注的机型中，科沃斯扫拖一体机器人地宝X1OMNI关注比占据第一，其是全球首款整合自动集尘、自动清洁拖布、自动补水、自动热风烘干拖布的“全能”机型，让用户使用起来更为便捷。

石头G10S自清洁扫机器人关注比占据第二，其拥有5100Pa的最大吸力，可以实现更深度的清扫，地板缝隙、地毯等比较容易藏污纳垢的地方都可以在大吸力的加持下清扫干净。值得一提的是，它还配备了AI智控升降擦地模组，拖布会根据产品探测到的场景选择是否升起拖布，让行走更加自如也避免了二次污染。

米家全能扫拖机器人1S关注比占据第三，其能通过双拖布旋转增压拖地强力去除地面污渍，模拟人工增压拖地，达到更好的清洁效果。此外，它也能通过全自动上下水、自动加清洁剂、自动洗拖布和自动集尘的全自动完成清扫全流程，可谓相当全能。

价格：中高端更受人们的青睐

ZDC互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2023.1

1500元以下扫地机器人关注度为28.81%，1500元-3000元关注度为27.49%，3000元-5000元关注度为25.59%，5000元以上关注度为18.11%。可以看到，虽然1500元以下的扫地机器人最受人们的关注，但1500元以上的价位段占比高达70%，反映了低价不再是影响人们选购的唯一因素了，更高价格的扫地机器人带来更完善、强大的清洁功能，是更多人所追求的高品质生活。

吸尘器篇

品牌：国产品牌正向戴森发起冲击

随着消费结构的升级以及人们对于家居清洁程度的重视，吸尘器相比扫地机器人这类”新物种“，更为人们所熟知的它走进了越来越多的家庭里，为人们带来省时省心的清洁体验。根据相关数据显示，2022年上半年，中国吸尘器市场零售额达145亿元，同比增速达14.0%，在较为低迷的家电市场里表现比较亮眼。

ZDC互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2023.1

从品牌分布来说，创建于1993年的戴森，至今已有将近30年的研发经验，其品牌实力和销售成绩一直名列前茅，以35.62%的占比占据第一的位置，可谓实至名归。但随着中国“智”造的不断崛起，国产品牌在凭借出色的创新和优良的品质，正向戴森的行业地位发起有力的冲击。莱克、追觅、美的、小狗、添可等品牌步步紧跟，戴森的优势差距已经没有以前那么明显了。

产品：功能越来越“内卷”

不得不说，如今吸尘器的功能是越来越“内卷”了。除了基础的吸尘外，不少吸尘器还配备了拖地、除螨、探测等功能。戴森V15detect totalclean关注比占据了第一，其吸力高达230AW，加上高续航的表现，能够实现全屋的深度清洁。此外，戴森V15detect totalclean首次将光学技术运用到吸尘器上，让人能更轻易发现肉眼看不到的灰尘，让清洁更加彻底。

ZDC互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2023.1

莱克魔洁M10Pro立式无线吸尘器关注比占据了第二，其采用了磁吸水箱，集吸尘+湿拖+除螨三合一功能于一身的设计，日常打扫会更加方便快捷，而且其立式的设计，让使用体验更为省力，大大避免了清洁后手酸的情况发生。

除了硬核的功能表现外，轻量化依然是吸尘器一大特点。如小米SCWXCQ02ZHM、戴森V8Absolute、苏泊尔VCS61A-C9Pro等，产品重量都约在1.5kg左右。轻量化的设计能让人们在使用时更为轻松省力，从而减轻了清洁的负担。

价位；300-800元价位段最受关注

ZDC互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2023.1

对于吸尘器产品而言，往年来说大概都是千元以上的产品更为关注。而今年300-800元的关注度达到30.32%，位列第一。一来随着技术的日益成熟，低价的产品也能满足用户的需求了。二来整体经济市场环境不那么明朗，价格成为了更多人选购时首要关注的因素了。不过随着吸尘器越来越“内卷”，2500元以上的高端产品仍有保持了一定比例的关注，不少追求清洁一“机”到位的用户会选择更高端的吸尘器产品，从而也拉倒了吸尘器的客单价提升。

类别：手持吸尘器因便捷属性更受用户喜爱

ZDC互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2023.1

目前来说，吸尘器可以分为卧式吸尘器、立式吸尘器、手持式吸尘器和桶式吸尘器几大品类，手持吸尘器是近年来的关注度一直都占据了第一。这类吸尘器体积小、重量轻，可以清洁的场景也比较多，总的来说便捷的属性能满足不同用户的不用需求，因其也更为人们的喜爱。

电源线长度：无线吸尘器占据压倒性优势

ZDC互联网消费调研中心（ZDC.zol.com.cn）2023.1

在电源线长度的关注比例中，无线方式以绝对的优势占据第一位。在清洁的过程中，无线吸尘器所受到的限制因素更少，除了地面清洁外，还可以实现床铺、沙发、床底、桌底等区域的清洁，能够应对多样化的家居环境。

清洁市场发展趋势

1、后疫情时代，人们对于清洁电器的需求更为旺盛

虽说如今大家面对新冠不再“闻其色变”，但不少真正经历过新冠的人，对于健康生活的理念有了更深的体会，对室内健康及家居清洁功能的关注度也显著提升。随着人们对于居家卫生和清洁的需求增加，自然会推动清洁电器的市场发展。

2、品牌竞争日益激烈，更智能、省心的产品才能脱颖而出

清洁电器本质是创新智能科技产品，需要与时俱进的技术带动产品更新迭代，从而实现更好的清洁表现“俘获”消费者的芳心。面对火热的清洁电器市场，科技创新力和品类创新力正成为品牌之间竞争的关键，想要“杀出”重围，还得看产品的表现力。

3、潜在增量消费群体多，新兴线上渠道有助于产品普及

虽说目前中国的清洁电器市场发展火热，但根据相关数据统计，扫地机器人的保有率约为10%左右，潜在增量消费群体多。加上消费者能够通过微博、抖音、小红书、B站等多个新兴平台去认识清洁家电，进一步推动了产品的普及，有助于保有率的提升。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

?直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

?间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术，市场与竞争策略，销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道，行业媒介，企业年报，Internet / Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合，线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析，预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制，编辑（意指收集，组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改，发布，转发，再版，交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造，复制，抄袭，交易，或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业，盈利，广告等目的时，需征得ZDC书面特别授权，并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

如果正版报告用户将ZDC提交的报告用于非商业，非盈利，非广告目的时，仅限客户内部使用，不得以任何方式传递至任何第三方机构，法人或自然人。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯，并且该行为触犯了中华人民共和国法律，请向本公司提出著作权投诉。

本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二联系方式

地址：北京市东城区和平里东街11号航星科技园航星3号楼5层

电子邮箱：zolzdc@zol.com.cn