Kindle官宣退出 谁又将脱颖而出

6月2日，亚马逊中国官宣将于2023年6月30日，在中国停止Kindle 电子书店的运营，这对于喜欢kindle电子书阅读的用户来说，无疑意味着一个时代的结束。

从2004年研发，到2007年推出了第一代Kindle，迅速被一抢而空。

再到2013年6月，Kindle正式进入中国，也正是Kindle让国内用户真正意义上接触到了电子书阅读器，使得更多的人选择数字阅读。

到了2016年，中国成为Kindle全球最大销售市场。

现如今，kindle黯然推出，如此大的转变，Kindle做错了什么？

首先在硬件配置上，Kindle这几年几乎没怎么变，机身存储小、书籍格式有限等，加之其单一的功能体验，让很大一部分用户流失。

在系统体验上，自身封闭的生态系统，虽然也有70万本电子书的丰富资源，但还是无法满足当前读者差异化的阅读需求，尤其是爆款网文被国内头部阅读平台分割之后，kindle库的书籍资源更是略显匮乏。

在商业推广模式上，与国产墨水屏阅读器厂商丰富的打卡、读书小队、奖励、会员以及硬件免费等活动相比，略显单一，尤其是大量的免费阅读平台通过用户规模化积累来获取流量，实现更多商业价值。

在竞争环境方面，随着国内电子化阅读浪潮的风靡，国内本土阅读器品牌迅速崛起，海信、文石、掌阅、小米、科大讯飞等都推出了自己的电子墨水屏产品。如近几年发展势头不错的海信阅读手机，自2017年开始，海信阅读手机陆续推出了双屏系列，经典黑白水墨屏、彩墨屏阅读手机系列、5G阅读手机系列及TOUCH阅读器等多个产品线，几乎涵盖了墨水屏领域阅读器的所有形态。而且为给用户提供优质的阅读体验，海信阅读手机在电子墨水膜、前光膜、前光光源和屏幕模组等方面和业界顶级厂家达成战略合作关系，关键元器件部品均采用深度定制，并且在黑白显示、夜光显示、彩墨屏显示等方面积累了丰富的技术储备，并通过HyperWave超波型显示引擎、文字抗锯齿、线条补偿等技术以及双色温控制、5通道环境光传感器等硬件不断升级屏幕显示效果。

总之，Kindle黯然退市的原因是多方面的，更多是市场优胜劣汰的必然结果。Kindle作为电子阅读的先行者，自进入中国市场9年时间内，也收获了大批忠实粉丝，然而现在的退出不得不说有一些遗憾，但是当一个时代结束，后来者居上，适应时代变化才是顺势而为。

尤其是当下，根据2021年度数字阅读报告显示，2021数字阅读用户规模达5.06亿，增长率为2.43%；人均电子阅读量为11.58本。在阅读形式偏好方面，电子阅读形式使用度高达96.81%，不难发现，电子阅读市场依旧潜力无穷。谁能接下Kindle庞大的销量空缺，让我们拭目以待吧。