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布局深远 长虹争做大屏显示行业排头兵

近年来,随着市场对大屏电视的需求日益旺盛,拥有超高清显示、色彩真实、高视觉舒适度、超大屏等优势的激光电视,以及移动观影、应用场景灵活、智能化程度越来越高的智能投影仪,越来越受欢迎。所以,在彩电销量不断下降的同时,激光电视以及智能投影的发展却是扶摇直上。普通电视作为客厅娱乐中心的地位正在动摇,未来会有更多的消费者将目光锁定在激光电视和智能投影的身上。

这一点从销量趋势就能辨别,无论是激光电视还是智能投影,近五年来销量不断上升,尤其是在中国市场表现得尤为突出。就激光电视而言,奥维云网数据显示,2015-2020年激光电视的复合增长率高达181%。据洛图科技统计分析,2021年预计中国激光电视市场出货量达到40万台,相比去年同期增长近50%。在上游核心元器件IC芯片、光阀芯片等缺货的情况下,市场规模依旧长势喜人。

而在智能投影仪市场,洛图科技预测2021年中国智能投影市场销量为479万台,同比增长30%。从线上监测数据来看,2021年上半年每个月销量同比均实现增长。近五年来,智能投影几乎以每年50万台的销量在增长,市场潜力依然强劲。

然而,我们还必须要关注到,发展迅速的同时,很可能出现“泥沙俱下”的情况,比如智能投影市场就涌进来很多品牌,他们推出的智能投影仅仅1000元,销量虽然是不错,但是无论是质量还是应用效果,都恶评不断。笔者认为,能够走到最后,或者说真正能够被消费者最终接受的还是那些用心做质量,用心做品牌的大厂。

目前来看,激光电视和智能投影的品牌阵营还比较杂乱,有初创企业,有互联网大厂,有山寨品牌。传统投影机品牌诸如明基、优派等品牌都在推出激光电视和智能投影,传统家电品牌也在积极的布局市场,如已有50多年家电产销历史的长虹就先后推出了激光电视和智能投影,是底蕴深厚的一个玩家。

对传统家电品牌而言,在市场需求变革的推动下,他们需要审时度势地抓住机遇,及时走上新型家电快车道,凭借自己多年沉淀的技术经验、产销经验等,快速占领市场,为企业谋求新的生命力。激光电视和智能投影的市场潜力之大早已得到验证,吸引传统家电品牌越来越大、越来越精的投入也是大势所趋。

在激光显示市场,笔者认为资深家电品牌更有技术研发、产销及原料供应链串联等方面的优势。以长虹为例,这家企业从2008年就启动了激光显示技术研究,2014年率先实现了家用激光电视的产业化,并逐步实现了单一产品到家用、商教、工程全产品线的布局,全过程自主生产。据了解,长虹目前拥有20000㎡生产厂房,能够自主生产20万台激光电视/年、100万台智能投影仪/年。 这种自研自产的能力就是很多品牌望尘莫及的,比如互联网品牌仅仅只能依托第三方企业来代工,对于这个市场不会全情投入,毕竟这不是他们的主战场。

据了解,从2008年开始,激光显示技术是长虹一直潜心研究的领域,一方面已陆续掌握了激光光机、镜头、光学屏幕等核心技术,以家用市场为主战场,引领着家用激光电视从单色光源到三色光源的技术创新,为消费者不断提升家庭大屏沉浸式观影体验感;另一方面也在积极推出商教、工程激光投影机,与学校、酒店、会展中心等提供高清、高亮、大屏激光显示解决方案,可见其布局之深远。

2021年长虹发布了多款激光电视,覆盖中端、高端大屏家用消费市场,在AWE、UDE等大型展会上都受到广泛关注,也获得行业权威认可。中端产品如长虹4K激光电视D7U,从电商平台的评价看来百寸大屏的震撼画质收获如潮好评。而定位于高端市场的长虹激光电视DC90更是将亮度提升到4500ANSI流明,同时搭载了长虹自创的突破性技术——超短焦自动对焦技术,让产品使用更便捷,在上海UDE上获得技术创新奖。

长虹激光电视消费者评价

而智能投影也正在成为重要的“第二屏”市场,对于消费者来说,即便家里有了液晶电视,很多家庭也开始考虑购买投影使用在卧室或者娱乐室内,毕竟智能投影的体积小巧,漫反射投影画面护眼等特点,是液晶电视无法具有的。

长虹S2 Pro智能投影

据了解,长虹在2019年就开始推出智能投影仪,产品覆盖普通家用和办公、酒店、会展等商用领域,2020年推出的家用Q系列、S系列和商用E系列、K系列,将国货精工品质感拉满。在电商平台上,长虹智能投影仪无论是外观造型,还是色彩、亮度等画质效果,抑或是智能实用功能,都俘获了大批消费者的心,获得很好的评价。

长虹智能投影仪消费者评价

2021年,长虹智能投影仪一方面家用细化性价比款、中端旗舰款、高端形象款的产品差异,多方位触达越来越追求生活品质的年轻消费群体;另一方面也继续深耕着商用市场产品的优化升级。如长虹S2 Pro智能投影将体积大幅缩小,颜值外观上更符合年轻人喜好;拥有800ANSI流明亮度,分辨率为1080P,支持自动对焦、自动校正,还搭载智能语音功能。高端形象款的长虹S5智能投影仪,亮度达到2200ANSI流明,搭载更高的硬件配置,让这款产品适合那些追求高品质画面的人群。

长虹S5智能投影

而在商用市场,长虹推出了K3智能投影。这款产品特意为酒店、民宿等市场设计,除了外观更加沉稳干练以外,长虹K3智能投影仪还能为客户定制系统UI、服务模块、开机画面等,为客户多角度打造企业形象,增加客户品牌竞争力。

长虹K3智能投影

我们可以看到,多年的沉淀让长虹这样的资深家电品牌在大屏领域具有不凡的实力。在研发层面,长虹是激光电视行业发展的排头兵,在专业领域具有丰富建树。数据显示,中国激光显示专利申请量国际领先。 在产品推广层面,笔者了解到,长虹已经在2021年扩大线下终端建设,在武汉、洛阳、成都、绵阳、杭州等地新建三十余家线下体验店,这些措施有利于推动激光电视产品的进一步落地。

在2021年第三届激光显技术与产业论坛上,长虹就表示“未来在激光显示产品上,长虹会从硬件到软件,从部件到整机,打通全产业链,同时打造从产品到服务,从业务到用户运营的闭环生态。在渠道建设上覆盖家用、商教工程、影音娱乐等全渠道。长虹将推出100”+柔性卷曲激光电视、激光短焦工程机,正在预研8K激光显示技术。”

可以预见,2022年长虹将会继续加深激光电视以及智能投影产品的宣传和落地,不断推动市场的发展。对于长虹来说,2022年大有可为。

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