疫情影响：迪士尼《花木兰》改为线上放映

前段时间，Bob Iger突然宣布从迪士尼CEO的位置上卸任，虽然他将继续留在迪士尼领导创意工作，可这位“能征善战”，带领迪士尼扩大娱乐版图的功臣此举还是引发了投资圈的不安情绪。

离职消息公布后，迪士尼公司股价在周二交易日中下跌了3.7%，盘后交易和周三开市前，迪士尼的市值下跌了36亿美元。这意味着，去年底Disney+流媒体业务推出带给公司的增值量已经悉数消失殆尽。

现如今，正值最新的大片预上映阶段，备受关注的迪士尼影片《花木兰》正在上映前的“口水期”，受到疫情的影响，迪士尼并没有因此推迟《花木兰》首映，而剧中女主演“神仙姐姐”刘亦菲也是出席现场。由此可见，《花木兰》的上映可以说是迪士尼短周期内的一场“翻身仗”了。

而目前，世界范围内的院线市场，都受到了疫情的冲击，就算是迪士尼出品的年度大作也不例外，近日，被视为提振院线景气指数的希望之星——真人版《花木兰》，放弃北美及世界多个地区院线，改在Disney Plus平台以付费点播的形式与观众见面。

以月费6.99美元订阅Disney Plus流媒体服务的观众，想看《花木兰》需额外付费29.99美元，9月4号上线——留给院线的时间只有两个月。

这当然会对这部影片的票房造成非常大的影响，线上放映毕竟会面临被录屏继而盗映的状况，这种纯凭自觉的情况，显然成全了很多不想买票的投机分子。

尽管点播费用远超业界平均水准，能否回本依然存疑。《花木兰》的制片成本高达两亿美元，宣发费用另计。迪斯尼首席执行官Bob Chapek在投资者电话会议中表示，《花木兰》放弃院线直接上流媒体平台并不代表公司经营思路有变化，此等非常规举措“下不为例”。