持续在高端市场的统治力 索尼电视底气在哪里

2020年上半年受疫情影响，中国电视市场的销售状况并不理想，线下渠道销量锐减，厂商的主要销售渠道向线上集中，从而引发一系列的价格战、口水战。直至年中618大促，战斗的激烈程度到达顶峰：55英寸电视只需1699元，65英寸仅要2799元，甚至98英寸4K电视被斩杀到2万元……消费者当然乐见其成，但对于这些品牌和行业来说，618之后剩下的恐怕只是一地鸡毛和难以为继的运营困境。

2020年特殊的618成了迎接市场回暖、补救上半年业绩的斗兽场，似乎每一个电视品牌都在火力全开的推动销量数据，而作为业内音画质技术标杆的索尼却出人意料的冷静，这个618它的成绩又如何呢？带着好奇的心情，我们和索尼（中国）家用显示产品部总监陈巍先生进行了沟通。

首先面对我们提出的618期间销量问题，陈巍表示，今年618索尼电视的销售情况超过了预期。

表格中展示了第三方调研机构对于618期间线上+线下，三个规格产品的整体销量排名，“万元及以上”，“80英寸以上”，“OLED”是目前行业公认的高端定位产品。可以显见索尼电视在高端领域妥妥的领导力。仔细观察我们发现，就算是同一张榜单中，索尼电视的售价也要高于或远高于其他品牌产品，大法在高端市场的“战斗力”可见一斑。

对此，陈巍认为，在高端电视市场，用户对产品的选择更理性，对音画表现的品质更聚焦，索尼电视专注在音画质领域的时间和积累很长，在行业中取得的成绩也是有目共睹的，对于用户们的认可，索尼电视只会继续将电视音画质表现推向更高的水平。

同时，陈巍也表示，索尼电视之所以被消费者被称为高端产品，并不是指它的价格高，而是其音画质水平高；索尼看待不同的消费人群，同样也不会去简单按照消费能力去进行界定，索尼电视的消费者一定是对产品的音画质表现，功能体验表现等方面有更高的要求。

索尼电视能够玩转各种显示技术，在各层次市场稳守“学霸”宝座，独有的X1画质芯片应该被记头功，正是因为有了X1芯片专业调教，索尼电视才能始终保持音画效果处于业内引领水平。作为一直被模仿的对象，索尼X1芯片的出现也引领了电视行业技术竞争向画质、运算芯片升级的趋势，对此，索尼电视又有何看法？

陈巍表示，X1芯片的研发是基于索尼电视对产品本位价值的深刻理解而进行的，目的是打造更好的音画质体验，也是电视最根本的特性。尤其是近几年，可以看到整个行业的节奏都在向音画质体验这个根本点回归，曾经风头无两的如曲面屏等趋势逐渐石沉大海，不符合用户习惯的应用堆叠也在不断消磨消费者对智能功能的期待。这背后的原因其实显而易见，消费者会选择真正能满足他们需求的产品，更好的音画体验能够始终得到认可，说明了电视产品是用来听和看的，X1芯片的价值便是让电视变得更好听，更好看。电视芯片能力获得行业和市场的重视，成为目前电视评价体系中的重要环节，是索尼乐于看到的，索尼也会坚持这个思路持续推升X1芯片的表现，最终实现带给消费者更优秀音画体验的愿景。

在面对索尼电视的时候，还有两个绕不开的话题，那就是8K和游戏。原本在所有人的预期中，2020年的8K电视市场将伴随东京奥运会的举办而大展宏图，但奥运延期的结果无疑给8K电视的发展蒙上阴影，对此，作为8K超高清显示技术领导品牌的索尼电视是如何评价的呢？

陈巍表示，首先需要说明的是索尼始终相信8K超高清显示是电视行业未来的发展趋势，从观看体验来说，8K画面的精细程度和绝佳沉浸感符合用户追求完美音画效果的方向，索尼电视也在实现8K超高清画质方面进行了大量工作，

索尼非常清晰地了解8K电视市场目前尚处于起步阶段，8K超高清内容的稀缺，8K行业通用标准缺失，当然还有就是8K技术绝佳展示平台东京奥运会的推迟等等，都对当前8K行业的发展造成影响。因此，在充分了解市场状况和用户的需求后，索尼借助将2K、4K内容提升至8K的画质提升技术，解决当前8K内容匮乏的问题，让用户在当下就能通过索尼电视感受到更优越的画面显示效果，进一步推动8K的普及。

对于未来，陈巍也表示，8K技术是个贯穿整个视频产业的升级选择，它一定会迎来自己的爆发和增长，索尼电视需要做的便是当它到来的时候，索尼的产品仍然是行业和市场的最佳选择。

2020年是主机游戏的大前景，索尼的PS5游戏主机即将发布吸引了全球玩家的目光，索尼电视作为PS主机的最佳CP会有哪些惊喜带给大家呢？

陈巍表示，游戏功能一直是索尼电视的重点业务方向，对于玩家群体，索尼电视始终给予高度的关注，因为游戏玩家对于电视性能的追求往往会走在所有人的前面，在进行了多年的经验和数据积累之后，索尼电视为玩家群体带来了游戏模式，并在特定机型中加入高刷新率、低延迟等针对性的技术和功能。尤其是在2020年全新推出的X9100H/9000H机型中，将120Hz、VRR可变刷新率、ALLM自动低延迟模式等创新传递给主机玩家们，从市场反馈来说，这些产品的表现还是令玩家们满意的。索尼电视希望它们是在游戏电视领域的一个开端，同时希望今后有更多更好的索尼游戏电视能够陪伴玩家朋友们体验到游戏的乐趣。

经常听到身边的朋友对索尼电视发出看似对立的评价，有人说索尼电视太低调，除了产品见不到一点风吹草动，也有人说索尼很高调，随便扔出一款产品就炸倒其他品牌的明星旗舰，这是对立的吗？做好产品，充分满足消费者的需求，依本心做本位而已吧。