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互联网巨头纷纷入局 2019智能门锁ZDC调研报告

随着智能、智慧生活的脚步迈进,我国在家居以及家电的智能化上的程度与日俱进。其中,智能门锁作为智能家居的入口级产品吸引了越来越多消费者的目光。在智能家居概念普及之初,智能锁成了新的风口一度走俏,虽然在2018年智能门锁行业发展遭到了一定的滞后,但是2019年上半年智能门锁销量开始回暖,2019年全年智能门锁行业再次呈现欣欣向荣的局面。

01 2019年中国智能门锁市场概述

品牌增多活跃度提升

2019年中国智能门锁整体发展趋势相较2018年有明显的好转,智能门锁产品在2019年的市场规模以及消费者普及率都呈现出明显的上涨趋势。此外,2019年智能门锁行业品牌有较大程度的增多,且品牌活跃度也有所提升,主要表现在智能门锁应用场景的拓展,以及智能门锁产品本身的技术革新。

据悉,中国智能门锁行业共有3000+品牌入局,相比较2018年的2000+品牌增速有明显的提升,但是相比较2019上半年的增速下半年稍显力衰。此外,随着新的智能门锁行业标准的发布与实施,中国智能门锁行业迎来重要的参考标准,对智能门锁行业将起到重要的规范和引导作用。同时数据显示的产业集中度有进一步集中的趋势,说明产业洗牌已经到来。

随着受关注程度的不断提高,2018年智能门锁的市场规模在不断扩大的同时也暴露出了诸多行业问题。尤其在安全性方面,更是影响未来行业发展的首要因素。

因此,除了智能门锁在行业层面的助力,智能门锁产品本身也在2019年有质的飞跃,品牌着力指纹、声音、视网膜、虹膜、3D人脸识别和静脉识别等更加安全的解锁方式。据悉,人脸识别技术国家标准工作的启动,也将标志着智能门锁人脸识别功能应用将步入快车道,推动着整个智能锁行业的快速发展。

02 2019年中国智能门锁市场结构分析

品牌结构分析

1、2019年中国最受欢迎智能门锁品牌一览

2019年中国智能门锁品牌已形成三大主要阵营,专业品牌、互联网品牌,家电企业跨界品牌。专业品牌包括:德施曼、海贝斯、耶鲁、汇泰龙等;互联网品牌包括:云丁科技、果加、云柚科技、掌门之星等;家电跨界品牌包括:三星、飞利浦、美的、海尔、创维等。

在三大主要阵营中,行业中坚力量从最初的以专业品牌为主,过渡到三大阵营三足鼎立的局面,三大阵营各有特点:专业品牌在产品质量以及核心竞争力上优势累积时间长,收获诸多消费者信赖。家电品牌跨界拥有家居互联的物联网优势;互联网品牌自带流量,同时互联网品牌拥有成本上的巨大优势,能够将性价比最优,低廉的价格无疑会很大程度上推动智能门锁的普及。

根据2019年度ZDC数据报告显示,互联网品牌中的云丁科技旗下鹿客最受消费者欢迎。在最受欢迎品牌排行中,鹿客以总计42.2%的占比量居于首位。此外,小米米家智能门锁在2019年全面表现始终如一,在互联网品牌中的受欢迎程度仅次于鹿客;在互联网品牌中,米家凭借过硬的口碑和产品质获得14.10%的占比量,成为家电跨界品牌的中坚力量。

在专业品牌中,联手阿里巴巴的凯迪仕在2019年表现也颇为突出,互联网属性的阿里巴巴联手凯迪仕,为专业品牌注入互联网属性与活力;此外,在家电跨界品牌中也有联手专业品牌的事例,美的联手欧瑞博在2019年智能门锁市场表现也非常不错。

值得注意的是,在2019年年末腾讯携QQfamily智能门锁产品入局,且一口气发布多系列智能门锁产品,此次上市的新品包括全自动门锁QF-Q7、一握开系列QF-EB-A/B/C、入户门A系列QF-01、入户门B系列QF-02、公寓系列QF-S1,覆盖智能门锁大部分应用场景。不过,腾讯智能门锁能否在已成定势的智能门锁行业后军突起,仍然需要时间的检验。

2、2019年中国智能门锁市场最受关注的十款产品排名

品牌效应与产品受欢迎程度息息相关,品牌效应能够带动品牌其他产品的销量,其他产品通过不断积累口碑反哺品牌声望。在2019年ZDC数据报告中,中国智能门锁市场最受欢迎产品TOP10与“受欢迎品牌排行”基本一致。

在产品TOP10排行中,包括第一位的鹿客Touch 2智能锁在内,鹿客包揽了前三中的两位,而TOP10中前三位都属于互联网品牌。三者的共同特点包括:多种解锁方式、安全性能高以及颜值在线;在TOP10中第四名为欧瑞博T1智能门锁,产品品质过硬,品牌受欢迎程度高。

本次上榜的还有萤石DL20S智能门锁,凭借秒级速度的指纹解锁,以及内部搭载国密芯片,实用性和安全性能俱佳,从根本上解决消费者使用智能门锁的所有痛点。从受欢迎的智能门锁排行中的所有产品来看,目前智能门锁有互联网品牌领潮之势,老牌专业智能门锁稳中不乱,但又不乏传统跨界品牌实力强劲稳局。

03 2019年中国智能门锁市场产品结构

2019年中国智能门锁市场不同价格段产品关注比例分布

在不同价格的智能门锁关注比例分布中,1000-2000元价格区间的智能门锁受关注比例和销量最高,占比44.1%;关注比例第二的为中高端智能门锁,价格区间在2500元以上,占比30%。第三为低端智能门锁,价格区间为1000元以内,这部分智能门锁主要集中用户为出租房等住户流动较高的消费群体,占比25.9%;

受到“性价比”三字的影响,在我国最畅销同时也是受关注度最高的智能门锁价格主要集中在1000-2000之间,包括小米、鹿客等互联网品牌主打产品价格亦是如此。而三星等传统跨界品牌则是主打高端智能门锁,受众关注度同样不低。

消费级智能门锁技术解析

对于一款智能门锁来说,除安全以外消费者最为关注的技术为“解锁方式”,同时智能门锁的开锁方式也是其命门所在,活体指纹识别解锁以其识别速度最快、误判率低、安全性高的优势高居首位,以33.56%的关注比例超过人脸识别和虚位密码的比例总和,在今后也将成为很长一段时间的主流开锁方式。APP解锁由于没有指纹识别便利屈居第二位,但智能产品之间的联动符合现阶段智能时代的发展,也迎合了人们的使用手机次数较多的习惯。

2019年上半年出具现实,不同于手机市场,智能门锁人脸识别解锁方式受关注度最低,受到智能门锁与人脸高度的限制,智能门锁很难做到高度的统一,与实际使用体验的便捷性。所以在解锁方式上,指纹解锁为最受欢迎的解锁方式。

但是,随着2019年全国信标委生物特征识别分技术委员会换届大会的召开,27家企业机构组成的人脸识别技术国家标准工作组正式成立,人脸识别技术国家标准制定工作全面启动,腾讯、中国平安、蚂蚁金服、大华、科大讯飞、小米等企业入驻。标志着智能门锁人脸识别功能应用将步入快车道,推动着整个智能锁行业的快速发展。

04 2020年中国智能门锁市场趋势预测

智能门锁2020年销量预测

根据2018年的调查数据显示,已有超过2000家企业进入智能门锁领域。2019年整个智能门锁市场超过2900万套,到2020年,预测到2020年全球智能门锁产业规模将达到5100万套,总市场规模将超过400亿人民币,达到437亿元,行业增速将分别达到104%。、48%、37%,智能门锁行业正快速走向繁荣期。

智能门锁技术发展趋势

随着人们生活水平的提高,消费者由必需性转向了对科技含量、外观等方面的追求。同时,随着80、90后成为主要的消费群体他们的观念也将改变市场的发展趋势。追求时尚、张扬个性、享受人生的新消费群体,对智能锁消费的个性要求越来越大,这种市场环境下,科技含量水平更高、外观更符合年轻消费者审美的产品将会获得更好的销量。此外,消费需要反作用于技术发展,更个性化的消费需求将带来智能门锁技术的不断创新。

此外,相比于传统的锁具,智能门锁皆采用了智能化,人脸识别、指纹识别、远程APP开锁等先进功能。智能门锁行业发展趋势分析,从单一的指纹开锁功能转化为人脸识别加指纹混合识别开锁的流行趋势。

小结:从2018年发展到2020年,智能门锁将迎来肉眼可见的大爆发,智能门锁凭借保障家居安全的同时,将智能化以及时尚外观等多种元素用为一体,赢得了很多消费者的认可,智能门锁行业已进入黄金时期。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

本报告及其任何组成部分不得被再造、复制、抄袭、交易,或为任何未经本公司允许的商业目的所使用。如果正版报告用户将ZDC提供的报告内容用于商业、盈利、广告等目的时,需征得ZDC书面特别授权,并注明出处“互联网消费调研中心ZDC”。

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本公司充分尊重报告中他人的知识产权。如果您确认您的著作权以某种方式被侵犯,并且该行为触犯了中华人民共和国法律,请向本公司提出著作权投诉。

本报告有关著作权问题适用中华人民共和国法律。本公司保留随时解释和更改上述免责事由及条款的权利。

附录二 联系方式

地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8层

电子邮箱:zolzdc@zol.com.cn

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