新消费下的国货崛起 FIIL耳机底气何来?

最近，雕爷在其个人公号发表的文章《真别怀疑了，“新消费”滔天巨浪来啦！》频频刷屏。雕爷在文中以自己投资的国货品牌阿芙精油、河狸家、雕爷牛腩等品牌为例，阐述了在当今互联网发展的背景下，美妆、快消、服饰以及硬件科技领域国货品牌崛起的背后逻辑。除此之外，百雀羚、李宁、老干妈等国货品牌也越来越“潮”，依靠线上渠道走俏逆改天命，成为“新消费”时代下的种草新潮品牌。

毋庸置疑，成立时间短、走红快、销量大、备受资本青睐，已经成为近几年崛起的国货品牌的关键词。而仔细分析这些国货品牌走红的逻辑，背后的核心因素就是是产品上高品质性价比。

而在同一个赛道“干掉”国外品牌的也不计其数，燎原之势的瑞幸咖啡与资本新宠喜茶，已经与星巴克三足鼎立；在智能科技领域，荣耀手机销量反超iPhone进入市场前三，FIIL耳机也早已在耳机行业叱咤风云成为行业标杆。

耳机市场的红海，科技技术是产品升级的关键

因汪峰被人熟知的FIIL斐耳耳机，已进入了它的第五个年头。在经历了几代产品的高话题性后，FIIL斐耳耳机的发展已逐渐走向稳健。以强大的研发团队做后盾，专注产品品质及外观设计，截止到2018年，FIIL已获国家知识产权局颁发的42项技术专利。

正是拥有行业内专业技术及品牌沉淀的优势，2019年年初，FIIL耳机推出的第一款真无线运动耳机FIIL T1凭“更快更稳更自由”设计理念，开盖闪连、双耳单次6小时续航、更稳定的5.0蓝牙芯片等功能，自上市以来出货量已达10万余台，同时，在“京东618”等各大电商大促活动中表现优异，并稳居消费者喜爱的耳机产品前列，口碑极佳，成名副其实的300元档炙手可热的TWS首选耳机。

而在FIILT1上市后短短半年时间里，FIIL力求产品功能更新迭代。作为FIIL耳机第二款真无线运动耳机，FIILT1 X主打全新设计理念“闪连、快充、秒同步”，与FIILT1相比，FIILT1X真无线运动耳机全面升级的传输系统，支持左右耳双主机，任取一只都可以独立使用；左右耳跨场景0秒切换，连接更快、延迟更低、使用场景更多。续航方面，快充2.0技术实现了充电5分钟听歌1小时的技术突破，满电时通话时长可达32小时，易用性大大提升。如此功能齐全的耳机价格却是AirPods的三分之一，并京东精品耳机榜单中，与AirPods并驾齐驱，与其经得起考验的产品功能技术和绝对的价格优势息息相关。这在300元档的耳机市场几乎没有对手。

新推手、新红利，国潮品质稳扎稳打

自从“品牌强国”上升为国家战略，官媒也接连加入推动国潮兴起。政策红利，加上官方媒体放出的利好市场信号，既是对于国潮、中国制造的肯定和引领，也是时下国潮热闹的巨大推手。

同样在耳机行业，国潮品牌也不甘示弱。一直以来，中高端耳机品牌基本被德国、美国、日本的品牌把守，如AKG、索尼、Beats等其产品动辄几千上万元。直到近几年，市场上已经涌现了大批国产耳机品牌，其中像FIIL、1More等品牌不断在被大众所熟知，国内耳机市场谋变的气息越来越重，技术品质也在不断提升。

汪峰曾表示，互联网注重产品，也强调流量。将简单的产品迅速触达千千万万的用户手里，然后通过不断的迭代来演进产品，提高各种月/周/日活率，这是一个所谓广度的生意。FIIL并不是一个冰冷的科技产品，而是带有青年文化、潮流属性的。“FIIL生活”即表明FIIL的态度和立场，不仅是一个做硬件的公司，更是一个将硬件延伸开变成一个生活方式的品牌。紧跟国潮文化把内容做出来，不但可以在短时间内迅速打通消费者渠道让更多消费者了解、喜爱FIIL产品，同时也助力FIIL国潮品牌形象的深化升级。

2019年是FIIL整合营销战略再升级的重要一年。在线上渠道碎片化的时代下，积极拓展内容电商渠道，与小红书、抖音以及短视频、直播平台KOL大号深度合作成为FIIL品牌营销的组合打法，并取得巨大销售增长。

对于现阶段，在FIILCEO邬总看来，最重要的就是把握真无线耳机市场的机会，打造一个时尚科技耳机品牌要有长久的决心。也将继续依托电商及内容电商平台，在耳机行业爆发式增长的背景下，面向全国推出FIIL耳机产品及最优惠的购买形式，为用户提供更完善更完美听觉感受的同时，也有望实现跨越式增长发展。

总而言之，一个时代有一个时代的品牌。任何一个品牌的长久依旧绕不开“用户、渠道、产品”的法则，依旧需要稳扎稳打的硬功夫。

科技浪潮，国潮品质。做好产品，要敬畏。做好企业，要有耐心。