美菱发布超薄系列M鲜生冰箱 发力中高端市场

2018年是经济萧条的一年，家电市场出现了数年未见的萎靡行情，而随着消费升级效果的影响，消费者在更换家电产品时更加关注产品质量，高端化家电成为各品牌强势竞争的领域。2月28日，中国并向著名品牌美菱，推出了M鲜生全面薄系列冰箱，通过优化结构大大增加冰箱的空间利用率，减少冰箱的实际占用面积。现场长虹集团董事长赵勇将全面薄冰箱锯开，让现场的所有人真正见识到这款冰箱的“薄”。

在M鲜生水分子激活保鲜技术的基础上，新款超薄系列冰箱进行了大量升级，美菱研发全面薄GLS集成技术，将机身薄、箱体薄和门体薄三种优势结合在一起，较常规冰箱容积率增加20%、少占地38%，1cm的距离可以轻松正常使用。

直击痛点

2018年，不少的厂商开始发力大容量的冰箱产品，351升以上的产品关注度高达37.7%，从用户对大容积冰箱的关注度来看，人们对于储藏的需求在不断增加，所以自然而然也就对冰箱的容积提出了更高的要求，以往普通的双开门冰箱显然已经不能满足人们日益增长的物质需求，如今大容积已然成为了今年冰箱产品的标配。

然而，在冰箱容积上升的同时，占地空间大、形体笨重的问题开始成为困扰中国家庭用户的严重问题。如何有效提升冰箱的空间利用率、保证冰箱空间不缩水的情况下减少空间占用成为冰箱品牌亟待解决的问题。

为了让冰箱的空间能够得到更有效的利用，美菱研发的冰箱薄壁技术，使得冰箱壁厚从80mm减薄到45mm，厚度减薄了44%，机身从806mm减薄到718mm，减薄了11%。门体厚度从81-75mm减薄到45mm，减薄了40%以上。有效拓展了冰箱内部的使用空间，使空间利用率得到大幅提升。

同时，为了带来极致的产品体验，美菱冰箱在开创了薄壁技术的基础上将传统冰箱的两侧散热优化调整为底部散热，减少两侧散热空间，方便实现自由嵌入。

目标中高端市场

美菱坚持以用户需求为出发点，以技术创新和产品创新精心打造企业核心竞争力。近年来，美菱在智能、变频、无霜、深冷等多个领域不断取得突破性成果，并成功将取得的成果应用于产品中，让消费者享受到更好的产品体验。

美菱M鲜生上市以来，在短短1年多的时间内迅速崛起。数据显示，在最体现品牌实力的8000+市场上，M鲜生推动美菱8000+市场份额同比增幅高达320%，成为行业8000+增速最快的品牌。而奥维云网数据显示，2018年，美菱稳居线下市场价格提升品牌TOP3，均价同比提升14.61，超过紧随其后的品牌1.23个百分点。

M鲜生冰箱只是美菱高端转型的一个环节。2019年序幕已然拉开，高端战场硝烟四起，为用户创造价值成为突围的关键所在。面对未来，美菱将加速技术创新，全面拥抱用户，创新需求，占据蓝海市场的制高点，赋予生活更多美好的价值。