2018年吸尘器ZDC：国产品牌即将赶超戴森

2018年，受经济、地产等环境因素的影响，传统大家电品类规模增速普遍放缓，但环境清洁电器吸尘器却增长依旧，整体市场零售额规模增幅超过30%。吸尘器市场中无线吸尘器是全年的增长亮点，此外，以莱克、小狗为代表的国产吸尘器表现抢眼，大有赶超以戴森为代表的外国品牌吸尘器之势。

一、2018年中国吸尘器市场发展概述

（一） 年度综述

外国品牌优势减小 国产品牌有望超越

随着消费结构升级，吸尘器作为清洁类家电产品越来越受到消费者追捧，在近几年逐渐走进了千家万，让家庭生活环境更干净整洁的同时，也大大解放了人力。

虽然吸尘器在我国已经发展了近20年，但却是在近几年才开始逐渐普及。吸尘器在美国、日本等国家普及率已接近饱和，而在我国，吸尘器的普及率目前仅为11%，市场规模远未打开。目前，吸尘器在中国市场正在经历从可选消费品向必需品转变的阶段。

由于外国品牌在吸尘器领域研发时间长、品牌积淀深厚，以戴森为代表的吸尘器进入中国后一直垄断高端吸尘器市场，但从2018年的市场分析来看，外国品牌的吸尘器的市场优势不断缩减，以莱克、小狗为代表的一大批中国吸尘器品牌正在迎头赶上，未来大有赶超之势。

二、2018年中国吸尘器市场结构分析

（一）2018年中国吸尘器市场品牌结构

1、2018年中国吸尘器市场品牌关注比例分布

ZDC数据显示，2018年中国吸尘器市场品牌关注中，戴森以23.6%的占比位列第一；小狗以19.4%的占比位列第二，和第一名戴森差距不是很大；莱克位列第三，占比16.4%。前三名中除了戴森都是国产品牌，可见国产品牌吸尘器已经迅速崛起并获得消费者的认可。戴森作为一家英国的科技公司，其产品吸力大、清洁高效获得用户的青睐，但是紧随其后的小狗和莱克并未被落下太多，大有赶超之势。

前十名中还有飞利浦、美的、海尔等传统家电的身影，能够进入到前十名中足可以证明它们在吸尘器领域中的努力。飞利浦首创环绕式吸嘴及专利Z型吸尘路径设计，则有效拓展了吸尘广度，即使是难以企及的边角地缝也能一吸而净；美的自主研发的DC电机驱动，瞬间形成9000pa真空度，实现尘气分离，从而深度吸除灰尘、毛发；海尔螺旋电动地刷、双独立电机、旋风集尘过滤等功能，普通家庭的日常清洁工作都能胜任。这些重磅技术也是它们进入前十的原因。

2、2018年中国吸尘器市场最受关注的十款产品排名

在TOP10机型中，戴森V8Absolute以9.2%的占比位列第一。2018年，随着戴森新一代吸尘器V10的发布，上一代戴森V8直降千元，高颜值、大吸力、好口碑让戴森吸尘器备受关注。

国产品牌莱克魔洁M85 Plus以8.2%的占比位列第二，和第一名差距仅1%。莱克做吸尘器已经很多年了，欧美很多品牌都和莱克有很深的合作关系，在国内吸尘器行业也是翘楚。莱克在吸尘器行业表现优异得益于它的电机，魔洁M85 Plus搭载了莱克最新研发的超级无刷数码电机，这一颗强大的“芯”，让魔洁M85 Plus不仅吸力大、效率高，而且它的使用声音很低，这也是其深受消费者喜爱的原因。

Proscenic P9 GTS吸尘器以6.6%的占比位列第三，其搭配八锥气旋聚能结构，主机部分采用8个小气旋平行运作，产生强大的离心力，从空气中分离尘垢并甩入集尘筒内，气旋可防止堵塞，从始至终产生强劲吸力。

（二）2018年中国吸尘器市场产品结构

1、2018年中国吸尘器市场不同价格段产品关注比例分布

在不同价格的吸尘器关注比例分布中，300元以下关注比例最高，为24.45%；300-500元占比19.44%，位列第二，其他价位段关注比例差别不大。可见，消费者对低价位吸尘器的关注较多，这也从侧面也说明了现在的吸尘器产品技术已经相对成熟，低价的产品也可以获得不少消费者的青睐。

此外，不同价格区间关注度并没有很大的差距，从侧面反映出吸尘器正在向必需品转变，同时，随着中产阶层的崛起，吸尘器市场迎来了春天，越来越多的人选择用吸尘器提升自己的生活品质。

2、2018年中国吸尘器市场不同电源线长关注比例分布

在吸尘器电源线的关注比例中无线吸尘器以82.6%的绝对优势最受关注，为什么无线吸尘器会这么火呢？1、用户的清洁方式随着科技的进步在发生变化，无线的高效、便捷代替了扫把、有线吸尘器的劳累和笨拙，成为当下主流的清洁工具；2、不像欧美家庭的大户型住房，中国家庭户型相对较小，无线吸尘器能够满足绝大多数的清洁需求；3、中产阶层成为消费的主力军，更多人希望从繁重的地面清洁中解放出来，无线吸尘器便捷的清洁特点迎合了市场需求的痛点。

3、2018年中国吸尘器市场不同产品类别关注比例分布

目前，国内吸尘器的种类很多，有的适用于狭小空间、有的比较合适公共场所使用，大致分为卧式吸尘器、立式吸尘器、手持式吸尘器和桶式吸尘器。

手持式吸尘器以45.76%的占比成为最受关注的吸尘器类别，手持式吸尘器是四类中唯一一种采用无线设计的吸尘器，与上文无线吸尘器关注度高相呼应。这种吸尘器体积小、重量轻，是一种介于普通家用吸尘器与便携式吸尘器之间的家庭清洁类产品，比较适合用来清洁较小的空间，广泛应用在汽车内部、衣物、电器表面等大型吸尘器不方便使用的地方，其获得高关注度的原因就是便捷，能够应对家居更多的环境。

卧式吸尘器以24.23%的占比位居第二，相比第一的手持式吸尘器数据差了将近一半，卧式吸尘器噪音大、有电源线的牵绊使用不便是其最大的弊端，也是远低于手持式吸尘器的原因。

桶式吸尘器主要用于地面类或墙面类固体和液体废弃物的过滤收集，统一处理清洁，很少会有家庭用户使用，广泛应用于宾馆、酒店、写字楼等公共场所的清洁工作。

立式吸尘器适于大面积的地毯清洁，但由于国内使用地毯的家庭并不多，所以这类的吸尘器使用不是很广泛。

4、2018年中国吸尘器市场不同过滤功能关注比例分布

对于吸尘器的过滤功能，除螨以93.33%的关注度完胜杀菌，这与吸尘器厂商的大力宣传不无关系。螨虫是很多小孩、老人过敏的主要原因，为了更健康的生活，用户希望更加强大除螨功能的吸尘器产品，不管是大吸力还是紫外线杀菌都可以有效的应对螨虫的危害。

三、2019年中国吸尘器市场趋势预测

1、无线市场火爆 便捷才是王道

现在吸尘器市场中有很多的类型可选，但是从整体的发展趋势来看，无线吸尘器呈现暴增的趋势，它规避了有线吸尘器笨重、使用不便的尴尬，小巧的机身，没有电源线的困扰，使用更加方便。未来的无线吸尘器市场依旧会是以莱克、小狗、戴森等品牌为领导品牌，落后品牌奋起直追的局面。而从国内的消费大环境来说，人们已经满足了大家电的刚需，必然会转向享受型的小家电产品，这也将是无线吸尘器爆发的关键。

2、外国品牌优势减小 国产品牌有望超越

伴随着以莱克为代表的国产吸尘器品牌在创新上的不断突破，戴森等外国吸尘器品牌垄断高端市场的局面已被打破。中低端市场也有一大批国产吸尘器品牌发力，国外品牌的优势不断减小，国产吸尘器品牌的份额有望在2019年进一步扩大。

拓展阅读：

《谁是头号玩家？Shark VS 戴森之吸尘器巅峰对决》

《大牌扎堆成常态 无线吸尘器市场真这么火？》

《家用吸尘器哪种好？这篇攻略拿走不谢》

《清洁只是动动手指的问题 莱克魔洁M8 Lite吸尘器评测》

《更轻便更省力 莱克魔洁M85 Plus吸尘器评测》

《高转速大吸力 浦桑尼克P9 GTS吸尘器评测》

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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