回归专业领域 从P&E展会看影像市场变革

相机市场在进入数码时代后，正迎来新一次变革。面对手机行业汹涌的攻势，相机行业正通过回归专业化来应对如今手机摄影大众化的趋势。随着本届P&E的开幕，我们不难发现更多性能更强，定位更专业的相机成为了展会的主角；而专业的输出设备也逐渐在P&E这样的专业展会中占据一席之地。影像行业回归专业化，正成为新时代相机市场的主题。通过这次P&E的见闻，我们来聊一聊这正在发生的新变革。

专业化 激烈竞争下的必然选择

进入2018年，相机市场的数据着实让人担忧。2018年1季度，从CIPA的统计数据看，2018年的相机市场经历了连着三个月的三连跌。消费级市场，单反相机领域，都经历着一个更为艰难的时期。诚然，在如今拍照手机的冲击下，相机如何留住消费者的心，成了一个新难题。

正因如此，我们看到更多相机厂商选择将专业化作为未来发展的主方向。更多高性能和专业化的产品成为了相机行业的主角。而从今年推出的众多新品中，也不难看出这一趋势。2018年的相机新品，从1英寸到全画幅，今年已推出的相机新品达到了13款，其中专业类机型占到了4款，而去年同期的专业级产品仅有2款。而更重要的是，今年的相机新品中，已经没有如1/1.7英寸或1/2.3英寸CMOS的机型了。新产品变得质量更高，性能更出众。

可见，相机厂商想要保持盈利，单靠传统的增加销量已经成为过去式。如何在销量不断下降的今天提升产品利润，成为各大品牌的必修课。因此，高附加值的高性能机型，成为不少厂商的新选择。而站在消费者的角度，传统消费类级相机等类似定位的产品已经不能满足用户对相机的需求。通过高性能和独特的功能来吸引用户，才是新一代相机产品所需要做到的。

因此，更多的相机厂商开始了转型。不久前卡西欧宣布退出消费级相机市场而专注高端领域。在去年，尼康也宣布将更多专注专业产品市场，降低在消费级产品上的投入。面对智能性更强的手机的竞争，似乎专业化和性能化的相机产品才是最好的应对方案。而从去年索尼和尼康两家的财报来看，两家以专业化为产品战略方向的厂商，的确得到了想要的回报。

性能再升级 突出产品特色定位

专业化带来了产品的高售价和高溢价，诚然这些专业类产品会让厂商拥有更高的利润。但不是所有消费者都会为高溢价的过剩性能买单。入门级和中端相机产品又如何赢得消费者呢？很显然，性能的提升，功能的针对性，都成为新一代相机所必须具备的条件。因而，我们看到越来越多的入门和中端产品，开始拥有准专业级的性能与功能表现来应对同价位下手机的竞争。

我们纵观今年的新品，更多新品大多拥有以下的特色：

1.连拍，对焦性能进一步增强，接近（或达到）准专业水平

2.视频性能更为突出，4K视频录制能力普及

3.突出产品个性和性能针对性，如Vlog用机，拍摄系统用机，视频拍摄用机等

除了更全面的性能表现，新一代相机变得更有针对性也是源于消费者的更为成熟和市场竞争带来的相机需求的进一步细分。随着消费者不断升级自己手中的设备以及手机拍照性能的不断增强。购买相机来代替手机的用户更明确自己对购买相机的需求，而不再是单纯的为了有一台相机而去购买这些产品。

当然，在这些更高性能的入门级产品推出的同时，也有更为低廉价格的可换镜头相机的出现。性能竞争外，价格竞争成为这些入门机型的竞争策略。性能与价格，无疑是如今相机竞争性最重要的两大元素。而如今的相机消费者，究竟对价格更敏感还是对性能更敏感呢？或许今年各大品牌的财报能给我们一个答案。

影像系统化 照片输出成为新亮点

影像产品的专业化，不仅仅体现在相机本身。影像产品配套系统的愈发完整，也成为专业化趋势下不容忽视的一个变化。相机功能配件的丰富，输出服务的专业化。这些都成为推动相机向专业化回归的重要组成部分。

越来越多的专业滤镜出现在我们的面前，特种滤镜如高倍数ND，CPL偏振滤镜，这些无法通过后期代替的滤镜在如今的摄影配件市场上更加凸显了它们的价值。后期的不可代替性成为这些滤镜配件的卖点。滤镜市场的走俏，无疑也成为影像行业专业化的一个推动元素。

在P&E展会上，一大值得关注的变化就是展会内的专业打印服务商的身影丰富了起来。佳能，爱普生，伊尔福，这些专业打印输出设备生产商都拿出了更多专业输出方案来吸引新一代的相机消费者。随着高像素，高画质机型的不断丰富，相机用户更需要更好的，更专业的照片输出方案来更好地体验相机高画质的价值。因此，专业照片输出服务商其实正迎来自己的新机遇。

当然，有机遇也有挑战，照片输出实际上是国内摄影知识普及中严重空缺一个环节。当摄影爱好者和相机消费者的拍照技巧和拍照设备都大幅度进步的今天。更多的消费者对照片输出的理解还停留在胶片时代的照片冲印概念上。当这些专业输出方案呈现在现代消费者面前时，如何让消费者理解这些输出产品的价值，或许才是最重要的一环。而随着更多照片打印机的出现，相信照片输出，尤其是专业输出也能成为更多用户所关注的。

行业间竞争加剧 专业化已成定局

影像市场正经历着进入数码时代后的又一次重要变革，在数码化技术之后，手机智能化再次成为推动整个影像行业变迁的新动力。不同点在于，早先前影像行业是品牌间的竞争，如今影像行业在品牌竞争外，（手机与相机）行业间的竞争正成为影像厂商最需要更为认真对待的问题。

如今，在消费能力与影像消费市场越来越成熟的同时，用户对相机产品的选择越来越明确，越来越精明。摄影的大众化和相机行业的专业化，已经成为整个影像行业的一大变革趋势。拥有更为出色的性能，更为实用的功能，已经成为新一代相机所必须具备的。相机不再是一种象征性意义的消费品，而是真的为了拍摄出更高质量的照片，更好的摄影体验的设备和系统。回归专业化，或许正是最好的选择。