影像周评 进击的摄像机能否打场翻身仗

在本周影像行业一共发生了两件值得关注的事情。第一件事，NAB美国广播电视展在本周开幕，所以有不少摄像机新品发布，但是大家期待的A7S III并没有和大家想象的一样如期发布。第二件事，尼康在本周四突然公布了新的代言人，由井柏然+迪丽热巴组成双重组合，开启了尼康相机的国内代言新时代。

·摄像市场新爆发 国货成为新增长点

在本周，NAB展会正式开展，这也是一年中摄像机行业最为重要的几个展会，许多专业级摄像机都会在NAB展会期间发布。今年NAB展会的专业设备同样不少，从大众视角来看，索尼发布了FS5-II入门级专业摄像机，Blackmagic发布了口袋4K摄像机，徕卡推出了全新Thalia电影镜头，而国产品牌大疆、Nisi和老蛙在NAB上都推出了新品。

对于专业摄像机市场来说，相对竞争一直稳定，电影摄像机中最常见的是RED、阿莱等品牌，广播级摄像机中最常见的是索尼和松下，而如今工作室常用器材中佳能C系列也非常常见。可以说专业摄像机市场是一个非常稳定的市场，每年展会大家做的就是常规的升级和迭代。专业摄像机的镜头提供商也是常见的品牌，因此专业级市场在今年并没有出现什么波动，就算是NAB，对于大众消费者来说也不会有太多看点。

不过对于民用级别的专业摄像机来说，本次NAB展会出现了很多新变化。非常值得一提的就是国产品牌的快速崛起，例如老蛙、Nisi等品牌，都在NAB展会上推出了电影镜头新品，这是之前没有料想到的。

如果国内视频市场需求猛增，向上看更多的影像影视公司纷纷崛起，纪录片、电视节目等等更多开始走向外包，促生了大量的器材需求量。中间层面，如今的各类传播途径，例如媒体与公众号、网络传播，都逐步走向视频路线。向下看，个人写真市场开始向视频领域延伸，过去大家希望拍摄个人图片写真，如今个人微电影发展迅速，促生了入门级视频市场的发展。

正因为如此，我们说过国内摄像机市场上，家用DV已经逐渐死去，但是入门级专业摄像机市场却迎来了一个新的春天。入门级专业摄像市场的发展，不仅带动了摄像机本身，更带动了镜头行业、配件行业、稳定器行业的全面发展。

摄像领域本身是一个复杂的行业，许多诸多的技术和设备作为支持，而且对于镜头与配件的需求度更高，这也促使着大量国内摄影厂商，正在逐渐向着视频领域转移。例如9月份Photokian展会，出现了近百个中国参展商，其中接近2/3为摄像支持类别产品。这也决定了在2018年的春天，在中国这片土地上摄像市场的发展必然迎来一次新的发展。

·尼康新代言 相机品牌大战年轻市场

本周四，尼康突然间宣布，由井柏然和迪丽热巴作为尼康新近代言人。而在3月份，佳能则宣布未来由陈坤和陈曼代言佳能相机。可以看到，随着新时代的到来，两大巨头在代言人方面也已经走上了年轻时尚化路线。

尼康官方宣布新的代言人

代言人对于品牌的形象宣传有着很重要的影响力，代言人的选择一般也会按照品牌的产品路线和销售策略来进行选择。对于两大品牌来说，相信大家最熟悉的尼康代言人应该是王力宏，而佳能上大家最熟悉的自然是成龙大哥。

在过去，佳能和尼康作为专业相机的两大核心巨头，一直是专业相机的象征。但是随着相机市场的逐步扩大，如今的相机市场已经不是单反相机独步天下，相机市场向着入门化、便携化、简易化方向快速发展。新一代的品牌代言人，也是代表着两大品牌在年轻市场的竞争将会继续升温，年轻人将会逐渐成为未来的相机消费主力军。

对于尼康本身来说，在2017年的方向是大打专业牌，D850可以说是沉寂已久的专业领域中绝对重量级的新品。但是与尼康相反，在2017年佳能则把大部分经历放在了入门市场，不管是200D，还是M100，佳能的众多新品一直在强调入门化、颜值和女性市场。尼康在入门市场的表现，实际上依然竞争力不足，主力产品普遍不是新品而是老产品，相信尼康在未来应该也会在入门市场重新发力，毕竟未来的消费市场，谁能拿下入门市场，谁就有着更多的主动权。

当然，对于尼康来说，2016-2017经历了非常艰难的一段时光。2017年百周年之际，随着结构重组、人员变革、产品线优化等一些列手段，尼康在2017年底到2018年企业利润大幅提升，在相机销售上已经摆脱了阴霾期。特别是D850，带来了超过预期的良好销量，这进一步促进了尼康的复苏。

未来，随着全新代言人的到来，我们或许会看到尼康在国内市场将会有更多新动作，不管是广告还是实打实的消费促销，对于消费者来说，我们更希望相机品牌间的激烈竞争，能让我们消费者买到更多物美价廉的相机产品吧！