目标教育行业 苹果为iPad寻找全新定义

苹果在今年3月份发布了一款全新的iPad平板电脑，作为对之前9.7英寸iPad的更新。2588元的价格对于一款搭载有A10 Fusion处理器的iPad来说相当有吸引力，更何况它还成为了首款支持Apple Pencil的非Pro版本iPad。

苹果希望用这款全新iPad来提升自己在全美以及全球教育市场中的占比，因此我们看到的本次发布会全程都是围绕学生用户群展开的，就连Keynote上的展示都是精心用Apple Pencil点缀的。并且苹果也在不断强调新iPad和iOS 11能够怎样帮助到学生和教师用户进行更好联动和发挥创造力。此外，针对教育平板市场格局，苹果给出了额外200元人民币的优惠政策。

即便是普通消费者，如果只是想入手一台平板电脑来丰富一下日常的生活，新iPad似乎也是一个不错的选择。毕竟Air和Mini系列已经消失，Pro系列的价格又不算亲民，有着A10 Fusion加成的新iPad也被很多消费者称之为苹果的良心产品。

从目前大众对iPad使用率上看，不少人已经被手机大屏幕“抢走”了时间，即便有碎片化的时间需要消耗，也是把iPad充当做看视频的娱乐设备。但作为一向关注教育市场苹果而言，更希望通过创新的技术和软件本身带来的新功能，进一步拓展iPad市场空间和更多的应用场景。

●教育场景落地 重在书写和知识交互

先来看苹果iWork 套件（Pages、Numbers 和 Keynote），新增了对 Apple Pencil 的支持，这一点个人认为可以大幅度提高iWork 套件使用粘度。在美国K12（大学前的教育又称为基础教育即K-12教育阶段）的学习过程中，学校均开设了基础核心课程，这包括了大量的写作练习、记录和在线课程。

配合iWork套件再加上Apple Pencil的支持，可以让孩子提高手写和随时记录的习惯，而且可以打通iPhone和Mac，互相共享文档。孩子也可以通过应用商店更多软件，将Apple Pencil运用到笔记、画图等操作中去。

乐视为我们讲了一个生态化反的故事，不过很不幸的是故事的结尾并不圆满。苹果想要进军教育市场，iPad也只是一个硬件载体，APP才是收割教育市场的重点。而苹果在iOS生态建设上取得的成功无人能敌，配合新iPad和iOS 11，App Store中针对教育类的应用让新iPad更具竞争力。

对于教育市场来说，更加直观的知识展现能够大幅提升学生的理解速度。笔者也尝试购买了几款教育类AR应用，这也是苹果在发布会上重点演示的功能。

Forggipidia是发布会上重点演示的一个APP，用户可以通过软件学习青蛙从卵到成体的发育过程，同时也可以模拟解剖以了解青蛙的内部器官构造和功能，而AR模式下 ，一只青蛙可以逼真地呈现在你的面前。

Boulevard AR是一款展示英国国家肖像馆中亨利.阿普顿爵士画像的AR应用。它可以将真实的画作通过AR技术展示在你的面前。其中还提供了关于该作品中涉及到亨利.阿普顿爵士十个重要历史事件的英文讲解，足不出户便领略到世界顶尖博物馆的镇馆之宝。

至于其它的教育类APP，用户可以根据自身需要在APP Store中购买安装。笔者认为，价格相对便宜的新iPad将有助于提升教育类APP的销量，而教育类应用的不断完善也将会对新iPad在教育市场的销量起到推动作用。

●抛开价格 新iPad内容质量毋庸置疑

苹果拿出了更便宜的iPad，同时还抛出了AR技术、Swift Playgrounds编程、在线教育等等概念来向教育市场“推销”，iPad在教育市场的胜算有几成？

在笔者看来，新iPad能够开拓教育市场有着以下几大优势：

1.新iPad配合Apple Pencil呈现出色的书写体验

书写的重要性对于教育市场来说不言而喻，放眼消费级平板电脑，iPad和Apple Pencil提供的书写体验式其它产品难以匹敌的，更是传统的键盘输入所无法实现的。这也很自然地解释了为什么新iPad支持Apple Pencil却不支持Smart Keyboard。

苹果希望用新iPad+Apple Pencil取代传统的笔和纸，无疑，全新的SchoolWork在效率上远比传统的作业本效率更高。

2.苹果提出的Everyone Can Create理念

教育从来都不是填鸭式地灌输知识，而是举一反三的应用能力，是对现有知识的消化吸收应用创新。苹果将AR、Swift编程语言、Apple Pencil、视频剪辑等等功能有效地运用到教学过程中，并提供了全新的Schoolwork应用建立起教师与学生更加直接的教学联系，学生借助iPad可以实现比原有教育模式更加自由地创新空间。

3.iOS生态体系下的大量APP开发者

谷歌用廉价的Chromebook迅速攻占了教育市场，但Android体系下优质教育类应用的欠缺并没有让Chromebook成为真正得力的工具。iOS生态体系下的海量优质开发者可以在短时间内为用户提供海量的优质资源，同时依托新iPad强悍的硬件性能，借助苹果提供的ARkit、机器学习、Classkit等技术框架，各个国家的开发者可以根据本国的实际需求轻松实现许多非常生动有趣的创意。

然而，无论苹果在发布会上演示了多少新iPad应用于教育行业的炫酷功能，价格始终是iPad在教育市场中的最大劣势。

新iPad对于教育用户的价格为2388元人民币起，这已经创下了iPad官方发售的最低价格，然而相比能够让老旧笔记本电脑“重获新生”的Chrome OS，iPad的采购成本依旧比较昂贵，这还没有算那些具体的教育类APP的价格。

笔者在App Store中浏览了一下，教育类应用的价格普遍要比日常的应用类工具高出不少，动辄几十元的App以及其中的内购项目又进一步提升了用户的使用成本。

所以，苹果想要借助新iPad在大众教育市场中攻城略地，让学校接受新iPad和应用的采购成本是一个关键。不过，对于那些预算充足的学校和机构来说，iPad对笔记本电脑或者其它平板设备的优势可以用碾压来形容。

●改变课堂模式 iPad教育领域再次尝试

近些年来平板电脑销量下滑，无论是大屏智能手机的冲击还是应用场景单一，平板电脑面临的最大问题其实是没有一个准确的定位。从当年的掌上电脑，到后来的娱乐掌机，随后重新定义的生产力工具，如今又直指教育行业。有枣没枣打三杆子，表明苹果依旧没有找到用户对iPad的核心诉求。

乔布斯最早发布iPad时对它的定位就是账上电脑，鉴于当年智能手机尺寸较小，用户常规的收发邮件、浏览网页、游戏娱乐等应用在iPad上体验效果相当出色，成就了iPad在平板电脑领域的霸主地位。

随着大屏智能手机的兴起以及移动互联网的飞速发展，智能手机占据了用户日常几乎所有的空余时间，平板行业也进入了一个漫长的衰退期。

于是，微软祭出了Surface、苹果拿出了iPad Pro，既然传统平板电脑已经找不到刚需场景，那么就试试生产力工具这条路，毕竟有时笔记本电脑的体验并不好。

生产力工具这一概念虽然取得了成功，但是生产力工具的市场容量毕竟有限，还有笔记本电脑这一强敌存在，无论是微软还是苹果都很难有什么大的作为。

至于进军教育领域，不过是对于平板电脑刚需塑造的新一轮尝试罢了。然而，教育市场又有多大的容量呢？

总结：

新iPad的推出时苹果重新定义平板电脑刚需场景的一次新尝试，无论结果如何，它总归是为平板电脑带来了全新的发展思路，同时也为教育类用户提供了一个强大的平台工具。苹果寄希望于通过AR、Swift编程语言和Schoolwork平台改变目前学校中传统的教学方式，这个思路没有问题，唯一的问题就是价格。

不过新iPad对于普通消费者来说倒是一个颇具性价比的选择。2588元甚至更低的价格便可以入手一台拥有A10 Fusion的新iPad，无论是更新老旧的iPad设备还是想要尝鲜平板电脑，新iPad无疑都是更好的选择。

可以预见，新iPad将会对苹果提振平板电脑全年的销量起到相当积极的作用，但是这恐怕也只是权宜之计，如何让教育市场迅速接受新iPad并进化成新的刚需，前景仍不明朗。

附：新iPad究竟有哪些变化？

新iPad相比之前版本，变化几乎没有发生任何变化，内部最直接的就是A10 Fusion的升级以及对Apple Pencil的支持了。

A10 Fusion的性能不必多说，iPhone7至今也能够在智能手机的性能排行榜中占据绝对靠前的名次。

在之前iFixit的拆机中，拆解团队发现了两枚博通（Broadcom）BCM15900B0 触控主控芯片，作用是支持Apple Pencil。据了解，iPad Pro当中也使用了同款芯片，所以从底层芯片的角度而言，新iPad对于Apple Pencil的支持和iPad Pro相比并不会有什么差别。

iPad在续航方面表现都比较平均，所以大家对于iPad电池容量往往并不太关注。实际上，新iPad使用了一块容量为32.9Wh的锂离子电池，这一点与之前版本并没有变化，但如果你了解到iPad Pro10.5电池容量不过30.8Wh后，你可能会对新iPad的续航能力更有信心。

如果你足够细心的话，你会发现新iPad金色版本在颜色上较之前版本发生了变化。新版本的金色似乎更加偏玫瑰金，当然这些都不重要，因为如果你不是将两者放在一起进行对比，你可能根本就不会注意到这一点。

出于产品定位和成本的考虑，新iPad依旧使用了非全贴合的屏幕，同时也没有抗反射图层，所以从屏幕显示上来说，新iPad甚至还不如2015年就已经推出了的iPad Mini 4。非全贴合屏幕也会影响Apple Pencil的落笔精度（毕竟笔尖和显示部分中间隔了一段距离），而相比iPad Pro 120Hz的屏幕刷新率来说，新iPad屏幕刷新率只有60Hz，笔触流畅度上稍弱。

不过，对于初次使用的用户而言，新iPad配合Apple Pencil呈现的效果也足以满足用户对书写和绘画的需求，前文中所提到的感受差异也并不会对用户使用带来什么影响。如果你之前只体验过电磁手写笔的话，Apple Pencil依旧会令你感到不可思议。