投影机光源之争再度升级，新光源仍旧是市场发展的推动力和基础。激光光源深入教育市场，席卷工程投影机市场，就连家用市场激光电视也成为增长的新动力。从市场角度来看，传统商务和教育市场依旧占据投影机市场的最大份额。但激光电视以及LED微型投影机的营业额占比已经逐步提升。传统的商务和教育投影机逐渐成为薄利的市场，升级换代刺激新的需求这件事已经不能再等。

接下来我们就从消费者关注的产品、功能、技术等方向来研究2017年投影机市场的变化。消费者的关注数据是有价值的，这些数据表明用户最关心的是什么，而这正是每个投影机品牌需要考虑的事情。

中国投影机市场结构分析

一、投影机品牌结构分析

1.1年度品牌关注度分析

新势力动作频频 传统品牌占据优势

2017年全年的品牌关注排名，传统投影机依旧占据了主动。爱普生、明基以及索尼和松下都是传统品牌，很早就涉足投影机市场。爱普生是液晶投影机生产商和3LCD液晶板供应商。2017年爱普生在商用、教育、工程、家用等四大主力产品线推出全线20多款新品，以此巩固爱普生投影机在中国市场的位置。

明基2017年全线发力，家用领域激光电视正式发布，下半年则是发布了4K亲民投影机，这款产品售价9999元，是一款价格破万的家用投影机产品（采用传统光源）。工程市场上明基发布了4K工程投影机；同时在商务市场明基发布了智能商务系列产品，为会议室智能升级造势。

索尼一直致力于高端市场，上半年索尼在教育市场发布P系列激光投影机VPL-P500XZ、VPL-P500WZ和VPL-P500HZ，主打5000流明段激光市场，满足高校、公司或其他预算有限但对画质要求较高的用户的需求。下半年索尼发布了以VPL-VZ1000为代表的几款高端家用4K投影机，巩固自己在家庭影院市场的地位。

松下2017年动作颇多，上半年松下针对教育领域，推出了超短焦液晶投影机PT-GX331C系列。七月松下推出了便携投影机PT-S系列，该系列机身瘦身到一张A4纸大小，仅重2.3KG。八月松下高端旗舰PT-BZ580C系列与工程投影机新品PT-FRZ67C系列投影机新上市。

新势力动作频频

小帅智能影院在激光电视市场发力，推出了1080P的高亮产品，2017年产品的关注程度在上升。极米2017年推出了激光电视A1以及A1 Pro，并且隆重推出了双色激光电视T1，同时极米在微投市场上也推出了儿童产品和商务产品，积极的拓展市场细分。理光则是在教育市场扎根，奥图码推出了4K系列产品，杀入高端市场；坚果新品数量颇多，无论是微型投影机还是激光电视都有新作品问世。

传统市场格局未变新生市场竞争加剧

从这个排名我们可以看出，传统的投影机市场格局并没有较大的变化，爱普生、明基等品牌仍旧牢牢保持着传统投影的市场份额。而在新生的激光电视、LED微型投影机等家用市场，新势力品牌经过两年的争夺，目前的市场竞争加剧，产品利润开始降低。当然新生市场的体量增长速度较快，新势力在这个市场还是占据一定优势的。

二、投影机产品结构分析

2.1年度投影机热门产品关注度排行

从关注产品的型号来看，可以看出目前投影市场的消费者还是比较实际的。爱普生的两款产品都并非最新的型号，但是由于性价比较高成为关注的榜首；极米H1也是2016年的产品，随后的H1S是前者的升级改款；紧随其后的极米Z4X也是2016年的产品了。坚果S1 Pro则是激光电视产品。明基W1070+是一款入门的1080P家用投影机，其采用的还是传统的灯泡光源。明基W3000这款产品的定位和W1070+其实也很类似。

从这个关注程度就可以看出，普通消费者选购投影有这样几种情况：第一就是务实的类型，选购投影机以大品牌、价格低为导向；一种是家用类型采购者，他们更看中LED光源的新品，极米的几个产品就是这样上榜的；此外也有一部分用户还是钟爱传统的1080P灯泡光源投影机，毕竟其价格也不贵，同时其亮度表现不错。

虽然上榜的关注产品都是传统产品，但是我们要看到这里面的趋势：传统的光源的产品几乎都是入门产品。这类产品的利润是不够的，也无法推动一个投影企业不停进步。新光源的产品成为普通消费者的采购目标，相信这个倾向未来会深入到所有的投影细分市场。

目前入门产品关注度高，主要还是因为价格优势。未来随着人们对投影产品的定位认知不断变化，有价值的产品将会逐渐成为人们升级的新目标。

2.2投影机产品功能关注度分析

短焦成为需求的爆发点

短焦作为实用的功能，目前的关注度为50.44%。相比于上一个季度的37.8%，有可以有了大幅度的上升。显然短焦成为了用户关注的新风向，短焦包括普通短焦以及反射式超短焦的产品，后者目前的发展的速度很快，不管是在教育市场还是家用市场，人们开始越来越注重短焦带来的便利。

此外互动和智能的关注比例也都在上升，3D的关注比例开始有大幅度的下降。互动在教育市场的关注度上升，素质教育需要可以互动的设备；在家用市场投屏等互动也成为消费者的热切需求。而3D功能由于片源匮乏等问题，这几年一直不温不火，因此关注度慢慢走低是一个趋势。

2.3投影机产品类型关注度分析

家用市场的关注比超70%

家用投影机市场的关注度目前已经很高，达到了41.36%的水平，远远超过其他类型，如果算上影院投影机的10.67%的关注度，以及微型投影机的22.97%关注度，可以说家用市场的关注比例已经超过了70%。显然家用投影机因为有了新光源的支撑，对于普通消费者的吸引力不断加强。

2.4投影机产品性能关注度分析

2.4.1投影机亮度关注度分布

4000流明以上产品关注度飙升

消费者对于4000流明以上产品的关注程度已经达到了59.41%，高亮已经成为消费者最为关注的焦点。投影的亮度表现是最基本的，LED微型投影机这几年发展迅速，但是也因为亮度突破不大一直遭受诟病。显然普通消费者在选购投影机的时候对亮度十分在意。

此外我们要注意到5000流明的产品独占38.57%的关注度。5000流明在过去几年是高端产品的配置，如今随着光源技术的发展，5000流明的亮度已经逐渐成为消费者期待的亮度配置。笔者认为5000流明以后将是商务、教育以及部分家用产品的入门配置。

2.4.2投影机分辨率关注度分布

4K产品成为投影市场焦点

超高清4K投影机的关注度为32.06%，这一年4K投影的发展速度很快，家用市场激光电视，传统正投4K投影产品都有新品推出，而工程投影市场更是4K产品的天下。随着4K投影的价格不断降低，笔者认为4K的关注度还会继续提升。

2018年是体育大年，世界杯即将举行。这一届世界杯支持4K转播，全世界的4K频道数量不断增加，这都为4K投影的发展奠定了坚实的基础。尤其是最近万元以内的4K投影开始发布，甚至7999元就可以购买4K家用投影，笔者认为2018年将是4K投影爆发的一年。

三、投影机产品价格结构分析

3.1年度投影机产品价格关注度分析

3000元的产品具有高关注度

3000元以下的产品占据了48.7%的关注，相比于第三季度的50.6%，已经有大约两个百分点的下滑。虽然从数值看并不是特别高。但是，显然投影机市场对于价格的敏感度在降低。传统投影机价格战杀的太狠，造成这几年投影市场发展疲软，随着新光源等技术的出现，投影市场的温度开始有了回升。

万元以上产品关注比例16.83%

并且我们注意，3000元以上的市场占据了51.3%的份额，同时10000元以上的关注比例也达到了16.83%。这是投影市场没有过的情况。个人消费者一直对投影机的价格非常敏感，随着激光电视，4K分辨率产品的出现，人们开始关注高价投影机产品，这是一个可喜的表现。

如果要从4000元以上的产品开始计算，其综合关注度也达到了38.52%，这个数值背后也显示出这两年投影市场的一个大趋势，那就是普通消费者开始接受高价的投影产品。传统的低价产品虽然依旧在走量，但是关注度是在逐渐下降的。

四、总结与展望：

4.1 积蓄力量的一年

2017年是投影市场积蓄力量的一年，虽然微型投影机和激光电视被广泛看好，但是年底的成绩只能说是差强人意，并没有出现让人惊喜的表现。传统的投影机市场教育产品开始主打激光光源和超短焦，并开始将互动纳入到产品的功能之中；商务投影机则在讲述高亮和智能的故事；家用投影机4K的低价成为年底的惊喜，工程投影机市场依旧是激光的天下。

4.2 2018年投影市场的两大脉络

新的一年已经来到，2018年将有投影市场将有什么发展与变化？笔者认为今年将是激光投影机普及的一年，激光光源不断降价，激光电视杀入万元，工程以及教育激光投影机的价格也在走低，激光投影的渗透率将会持续走高。同时2018年也将是技术普及的一年，HDR技术开始普及，反射式超短焦的产品越来越多，同时4K分辨率的亲民化之路已经打开，2018年将会有很多万元以内的4K家用投影。

此外我们特别关注一下LED微型投影机以及激光电视市场。2018年LED微型投影机的亮度突破不会特别大，但是价格会更优惠。而激光电视则会迎来一个小的爆发期。

综合来看，笔者认为2018年传统投影市场依旧是依托激光和超短焦以及互动、智能技术推动升级换代的步伐，这个过程可能要历经三五年，2018年仅仅是一个过渡的年份。而在微型投影机以及激光电视这样的新兴市场，其面临的主要任务是继续拓展市场的空间，而拓展的手段是技术的升级，产品价格的降低以及产品概念的不断推广。这将是2018年投影市场的发展的两大脉络。

ZDC报告调研方法说明

1.关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合耳机相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对耳机的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2.市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

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