起伏坎坷藏杀机 数码相机上半年行业分析

·影像上半年 跌宕起伏，有惊无险

纵观影像行业上半年发展，可以说是跌宕起伏，有惊无险的一年。上半年的影像发展道路并不是一帆风顺，而是充满了坎坷。年初各类新品上市，而且大多为旗舰产品，因此行业发展整体平稳，技术方面小有进步，但是四月份的地震使得整个上半年的新品计划和产品销售陷入了尴尬的境地。经过了数月调整，我们可以看到，影像行业基本回归正轨。

品牌关注度 佳尼索三家依然领跑

在上半年的市场品牌关注度中，佳能不出意料继续领跑，而索尼相比于之前有所下降。这与索尼上半年并无太多新品有很大关系。佳能相比于去年，整体关注度有一定上涨，尼康则基本保持持平。其他厂商方面，富士关注度紧随三家之后，而且正逐渐上涨，徕卡由于近期推出了大量的新品，关注度也有所提升。

产品关注度 单反依然占据主流，A7RII强势登榜

在上半年的产品排行中，佳能5D3不出意料继续霸占榜首位置，而索尼A7RII超越诸多单反，问鼎第三名，实在有些意外。不过纵观排行榜，佳能和尼康两家的单反相机依然是关注度最高的产品，几乎平分了排行榜前10位，而例如宾得K-1等产品，虽然势头猛，但是总体关注度依然很低。

上半年运动产品为主 像素更关注均衡性

在相机市场的产品关注度上，虽然如今像素数已经飙升到5000万像素，但是大家最为关注的仍然是2000-3000万像素级别。现在的主流机型，例如6D、5D3、D750、A7、A7II等，都在这个像素区间。至于高像素机型，占了14.4%的比例，说明大家对高像素还是有一定的需求。

上半年的相机市场，传统的格局并未打破，无反相机虽然型号增多，但是并没有改变消费者对于单反相机的固有好感。

·用户分析 发达省份与中青年仍是主力

在2016年上半年的国内相机市场上，虽然影像产品有不少更新，但是在关注人群上并没有太多变化。相机产品的受众依然面向中青年人，20岁-40岁时对相机产品关注度最高的区间。这也符合实际的环境表现，20岁人群以大学生和刚工作的青年人为主，摄影爱好者较多。而中年人群的消费力较高，是影像行业的重要消费力量。

在地域分布上，一线城市和经济发达省份的用户关注度依然很高。以北京市为例，人口相较于各个大省并不多，但是关注度高居全国第二位，而且北京市内的摄影活跃用户也非常多。2016年上半年，影像产品普遍涨价，这也影响着人们对相机的关注与需求。

经历了两年的相机将在，在2016年相机市场迎来了一轮上涨。不过从国内用户来看，用户群体依然集中在中青年为主，而且城市主要为经济发达省份。

·从新品到延期 上半年影像行业道路艰辛

2016年的上半年，是相机行业竞争异常激烈的半年。在年初，经历了CES和CP+之后，我们看到诸多旗舰产品，但是4月熊本地震打断了今年中旬的发布计划，我们并没有在上半年看到更多的产品诞生，总的来说，2016年上半年的影像行业，是在坎坷中缓步前行，各个品牌的遭遇也不尽相同。

CES和CP+为今年带来了完美的开场

今年最初的影像行业是非常乐观的，年初我们看到尼康带来了D5、D500，佳能带来了1DX Mark II、80D，就连传闻多年的宾得全画幅K-1也欣然发布，可以说4月前的相机行业，充满了各类旗舰级产品，新品发布主要集中在顶级运动型相机、旗舰级微单两类产品上，所以产品的技术进步是明显的，但是价格也普遍偏高，而且有些产品本身就不是广泛的消费级相机；这也就导致了今年上半年的新品虽多，实际新品销量却偏低的缘故。

在行业方面，今年恰逢相机行业四年一年的产品大年，上半年的发展是翻山式的。经历了年初的大涨，在四月后迎来了一次严峻的危机，4月的熊本地震对索尼传感器工厂造成了巨大打击，而索尼的传感器如今垄断了相机行业大半的传感器供应，因此索尼、尼康、奥林巴斯、富士、松下以及部分中画幅产品在4月后普遍没有更多新品，而且旧有产品的出货也收到了一些影响，使得本来的夏日如同寒冬。

·竞争多元化 有产品不见得能有销量

从2012年往后，相机行业的主流出现了较为明显的错位竞争，过去几年间佳能、尼康、索尼三家主要生产商一直在进行着一定的错位竞争，不管是高像素机型、入门全画幅还是其他机型，都没有太过于针对的竞争。但是从2016年，由于奥运年的到来，新品发布更加具有针对性，各家产品也普遍以旗舰产品为主，虽然竞争的层面更多，但是这一年注定是点对点的较量。

·产品与销量 2016年上半年行业看跌

虽然在产品层面来讲，尼康今年带来了诸多新品，但是从销量来看，收到之前各类事件影响，加上尼康本身的宣传的不到位，在2016年的单反领域，佳能和尼康的实际销量与关注度其实在拉大。目前，两家公司都已经公布了第一季度的财报，财报显示，两公司的销量在今年都不佳。但是佳能依靠EOS M3和80D两款产品，在销量上与去年持平，而尼康今年只有旗舰级产品，民用市场表现继续走低。

受多方面影响，索尼仍未发布一季度财报（左：佳能，右：尼康）

·地震影响仍在 佳能无疑是最大赢家

对于上半年的影像行业来说，另外一个重大事件就是熊本地震对于索尼传感器工厂的损毁。根据现有的资料来看，在本次地震中，索尼的传感器工厂受到了巨大冲击。关于索尼地震，我们之前提过不少内容，这里我们再来回顾一下索尼地震对于上半年产品以及下半年影像行业的影响。

本次地震，受影响的主要是索尼传感器部门，目前，索尼传感器除了供应手机类产品为，在相机行业中主要为：索尼、尼康、奥林巴斯、富士、松下、飞思、哈苏等品牌供应传感器；在这这多产品中，尼康的供应要求最为宽泛，从全画幅产品到1英寸系列，除了D5之外，大部分为索尼提供。正因如此，在上半年，各家出货量都出现了较明显下滑，而且新品发布也出现了延期。不过六月之后，这一情况正逐渐好转。不管怎么样，上半年，唯一没有受到熊本地震影响的厂商，非佳能莫属。

·错峰新品 下半年新品看点更丰富

下面我们来看一下半年的新品与行业走势。对于2016年来说，上半年出现了两个拐点，一个是年初的CES和CP+,为我们带来了一次正常的新品大爆发。但是随着4月日本熊本地震，影像行业迅速跌入了一个低谷时期，不管是收到影响的索尼尼康等还是未受影响的佳能，在2016年4-6月间，我们并没有看到任何消费级的重要产品发布。

下半年，重要的行业分界点在于Photokina，也就是9月份，而对于四年一度大更新来说，更新旗舰产品是第一部，在奥运后过后，更多的重点仍然会放在销量更高的专业级全画幅单反，也就是5D和D810这一系列上。因此不论今年产品如何更迭，至始至终，5D Mark IV和D900依然是重点。

对于2016年的影像大年来说，目前来看并没有像2012年那样出现百花齐放的局面。但是相信随着整个行业的恢复，下半年的影像行业会更加精彩，新产品也不会再局限于旗舰级产品，而会向入门市场发展。例如6D Mark II、D750后续机型等，都有希望成为下半年的销售主力。