本土化妥协是必然 谷歌回归能带来什么

自2010年起大部分业务退出中国市场后，谷歌已经离开我们将近六年的时间。这六年的时间中国虽然涌现了不少搜索引擎但基本呈现为百度一家独大的趋势，纵然有再多的不满对于那些不会“墙”的人也只能忍耐各种广告推广和恶意的软件捆绑。然而2016年这个局面可能会得到改善，因为谷歌可能会再次回归中国大陆。

谷歌回归的消息从2015年中旬开始就传的沸沸扬扬，但是直到现在我们也没能得到任何官方的消息。根据此前联想陈旭东的消息我们现在唯一可以确定的是，谷歌服务肯定会重新进入中国市场，今年无论如何都会回来。而最为关心的搜索服务，目前仍无准确的定论。

■“cn”域名出现 回归的信号？

为什么越来越多谷歌回归中国大陆的消息在传播，究竟有哪些消息透露出了谷歌要回归的信息呢？首先要说的自然是中文域名，我们都知道谷歌的中文域名是www.google.cn，谷歌退出中国大陆之后这个网址便不再可以访问，最近开始可以“访问”了，虽然还只是曾皮。点击后会跳转到谷歌hk网址。

还有些可能是不经常使用谷歌的网友发现谷歌翻译和谷歌地图可以正常访问，便以为这是谷歌回归的信号，其实这两项服务是一直都可以使用的。

如果说中文网址可以访问只是一个小把戏的话，那么谷歌在中国重新开始招聘员工这件事恐怕进一步说明了谷歌将要回归中国大陆的意图。这些职位之中，既包括高管也包括实习生，涉及部门包括市场营销、广告销售、商业开发、软件开发、产品管理、客户服务、客户关系管理以及创新和技术服务等。

谷歌服务：Google Play最早回归

■截图信息曝光Google Play回归信息

谷歌是一家跨国公司，旗下包含的产品和服务众多。如果说谷歌搜索是我们最期待回归的产品之一的话，那么Google Play想必是广大安卓用户期盼已久的服务了。尽管国内各种手机厂商都在打造自己的应用商店，但是就好比原生的Android系统一样，没有Google Play的Android总觉得不够搭。

中国版截图曝光

注意观察这张截图的关键字：“卸载下载的应用：如果您是从中国版Google上下载的某款应用，则可从设备中彻底移除该应用。”其中带有中国版Google的字样是最引人注意的，这个信息也从再一次暗示Google Play回归的意向。

■Google Play回归有多重要？

1.规范化管理，减少杂乱吸费APP

正如前面笔者所提到的，在没有Google Play的这几年间，中国涌现出了各式各样的第三方应用市场，由于缺乏规范的管理和审核机制导致用户下载的APP也是五花八门，广告杂乱无章不说还有很多吸费内容嵌套在其中，Google Play的回归将会有效控制和减少这种情况继续恶化。

2.兼容性，兼容性，兼容性匹配！

重要的事情说三遍，没错兼容性！这个困扰了很多网友的问题我想很多人都遇到过，当你在下载完一款游戏然后寻找合适的数据包时，你会发现如果一开始就能够准确告诉你兼容性问题是多么的重要。

3.Android升级能够加快

我们都知道在国外很多手机推送Android 5.0的时候我们大部分还停留在4.4的时代，导致这个问题的直接原因正是Google服务的确实，倘若Google Play的回归能够带来逐渐带来其它谷歌服务的一同回归，那么将来Android手机或许能够更快的更新到最新的Android系统。

如何回归：谷歌服务将寻求合作

■服务型产品先回归 内容型回归较难

谷歌旗下包含的内容众多，其中有服务性的也有内容性的。目前国内的局势和谷歌六年前离开时并没有太多的放松，甚至可能更为严格。对于谷歌旗下诸如Google Photo 和 Google Now一类服务型的内容回归则较为容易打开，但是内容型的Youtube、Google 搜索等仍较为困难。

当初谷歌正是在不愿意按照政府规定的接受内容审查才被迫离开的，众所周知我们的内容开放程度与国外存在较大的差距，而现阶段又没有明确的分级制度，所以我们只能采取更为严格的审查制度。

■如何回归？寻求合作

那么谷歌究竟会采用何种方式回归呢？单打独斗？当然不可能，我们看到Google Play回归消息最准确的答复是从谁那里传来的，没错是联想。我们都知道现阶段搭载Android系统的智能手表都十分依赖谷歌服务，而包括联想华为在内的很多厂商如果想让自己的产品打开销路那必须要让谷歌服务可以用，所以促成这样的合作也就顺理成章了。

不过我们秉承任何打着“中国版”旗号的产品多半儿是阉割版的原则，八成中国版的Google服务也会是遭遇重重限制的，这一点早有心理准备就好了毕竟能用上就已经谢天谢地了。至于这个阉割会被阉割到什么程度，那就要看谷歌是否足够坦诚了，坦白从宽抗拒从严嘛。

本地竞争：多年不见想本土太难

■本土化难搞定

谷歌离开了六年，在这六年里国内的搜索引擎都得到了长度的发展，虽然他们充斥着各种各样的医疗广告推广，亦或者搜索到的链接都是无用的，下载的软件还是被捆绑的，但对于大多数不会翻墙的网民来说，他们也只能继续使用。而谷歌搜索就算是回归了它依旧面临一个很大的问题，那就是资源信息本土化。

本土化搜索是关键

不可否认谷歌是一家实力雄厚的跨国公司，倘若一直坚持中国的业务的话相信可以做得比现在任何一个国内搜索引擎都要好。但是现实很残酷，离开六年的时间想要在较短的时间内赶上来并且超越恐怕十分困难，更何况政府和谷歌的关系肯定会各种为难。

谷歌的本土化难题本质上不是体现在时间的问题上，而是对于中国国情的了解上。就好比理论性数据行的东西都是好消化好处理的，但是情绪化的东西你却很难在一个可以掌控的时间段内去消化。

互补不足：谷歌回归利大于弊

肯定有这样一部分人认为，我感觉百度就够用了为什么非要用谷歌呢？没错，如果你只是简简单单看个新闻、搜个图片、看个视频什么的百度肯定是足够了。但是，对于那些专业性学术性较强的内容来说，百度和谷歌的差距就太大了。百度擅长推广，而谷歌则专注学术。

简单举两个例子，我就随便搜索个病种百度前几条全是推广，我再搜索个定积分的计算器，百度搜索来的能用的没有几个而谷歌第一个就可以使用，这就是实力上的差距。

如果寻找本土化需求的东西，例如本地地图、哪家餐馆饭怎么样啊，有点小事儿还可以百度知道一下。但是真正涉及到专业性较强的东西还是得求助谷歌，两种搜索工具相互补充可以大幅度提高我们的办事效率。

写在最后：

六年的时间可以改变很多格局，种种迹象表明谷歌的回归势在必行。通过合作的方式寻求回归的突破口是十分理想可行的办法，我们只希望谷歌可以好好利用这样的时机，本土化的妥协才能给自己拓展生存的空间。纵使你有万般能耐在别人的屋檐下又岂敢不低头。

面对谷歌的回归，对于广大的网民和手机用户而言无疑是利大于弊的。更好的搜索工具能够更快更直接的获得寻找的资源，完整的服务框架可以获得更纯粹的使用体验，更原装的APP程序。虽然目前来看完整地回归仍需要不少时间，但是我们相信那一天不远了。