这些手机厂商完成全年KPI还有什么牌？

出海：

面对国内市场的疲软的和巨大的销售压力，国内手机厂商出海已成必然。有一些，已经走了很远——对于华为、中兴、TCL和联想来说，海外市场已成为其重要的收入组成部分，且所占比例仍在继续扩大；另一些，也已在路上——小米、魅族均已打入印度市场，并将其列为下半年的扩展重点。

新旗舰到来：

华为荣耀、魅族、小米、中兴均发布了全新的年度旗舰。不过，在各家产品日渐同质化的今天，如何激起消费者的购买欲望，也是各大厂商需要面临的一个挑战。

进军高端：

对于很多国产品牌来说，高端甚至中高端领域仍是空白。而从华为Mate 7取得的成绩来看，国产品牌已经有能力在3000元以上的价格档位获得空间，而这将切入到苹果和三星等国际大牌所占据的市场。

进入新的领域：

小米是这方面的典型代表，雷军曾在多个场合表示过手机市场的机会正在减小，于是小米开始广泛布局智能家居、智能硬件领域，通过转移产业集中的现状，来保证，鸡蛋没有放在一个篮子里，但对于大多数手机厂商来讲，这种多元化的玩法并不适用。

资本层面的变化：

除了上述产品和市场方面的布局调整，国内市场也开始涌现一些新的玩法，也就是资本层面的运作，“酷派卖身”就是典型代表。通过与互联网公司联姻，来寻求新的突破。

结语：手机市场热闹继续

时至今日，国内手机市场仍然不缺少闹剧和口水战，在这些表面的营销战背后，销量事实上是各家厂商的底裤。从上述6家厂商的半年业绩分析看，不难看出，叫嚣得最响的不一定是卖得最好的；厂商在拼低价的背后，还是以追求销量、市场表现、利润为最终目的。

热闹还将继续，从半年的业绩还没发盖棺定论，曾经夸下的海口能否实现，要到年底兑现；但整体看，半年的成绩看，其实都是很危险的，所以，下半年还得出猛招，同时，可以预想，下半年的PK也会更加血腥。