黑科技易中黑枪? 索尼近期事件盘点解析

近几年中有两家国际大企业一直是各种传闻的主角，它们分别是诺基亚和索尼。每过一段时间就会有“退出中国市场”、“出售XX业务”、甚至是“破产”这样的负面性消息出现在各大媒体上，当然绝大多数都是谣言。当诺基亚手机业务以72亿美元的价格出售给微软之后，索尼就成为这些传闻的主要攻击对象。自从平井一夫上任起，索尼电子巨额亏损报道消息与相关负面消息接连不断。据各大IT媒体、论坛、微博、微信朋友圈里的相关报道加起来，索尼几乎每天可以倒闭100次。

这不在十几天前，正当大家准备欢欢喜喜过大年的时候，索尼再一次不意外的“中枪”了：据“内部人士”透露，平井一夫日前在接受采访时表示索尼在移动业务以及电视业务上“不排除退出的可能性”。而在两周之后，这个传言推出了升级版本：据称国内家电巨头海信将全面接盘索尼电视业务，如果成功，将是中国企业国际化历史上媲美联想接盘IBM电脑的大事。可惜的是很多人还没来得及YY，索尼官方就立刻出面辟谣（请详见《索尼官方：绝对不会出售电视业务！ 》）

在各大搜索引擎中输入“索尼退出中国”等类似这样的关键字，就能找到一大堆相关新闻，时间最早可以追溯到2012年。正是由于这样的新闻频繁的出现，给很多消费者都造成了一定的干扰，大家都会担心：如果自己现在购买了索尼电视，万一突然有一天其抛弃了电视业务，甚至是退出了中国市场，未来售后、维修以及技术支持可能将不会得到保证，在购机前都会想着这样一个问题：现在的索尼电视还能购买吗？接下来我们就来为大家解除这个疑虑。

看到这里时很多人会有疑问：全世界那么多家厂商，为什么谣言的主角总是索尼呢？当然，电子巨头索尼在业界拥有非常大的影响力，其一举一动都会被大家关注，和他相关的新闻自然拥有更高的点月率。对于媒体而言，在第一时间内发布关于这些巨头的最新政策等相关新闻自然可以增加他们的流量、发行量或收视率，这些大企业也是媒体们重点“监控”对象。

俗话说“苍蝇不叮无缝的蛋”，全球有很多知名的大企业，大部分都不会频繁的出现各种“倒闭”一类的新闻。但索尼中枪率之所以较高，很大程度上是因为其在近十几年中糟糕的销售成绩单。以索尼为代表的日系厂商市场表现一直非常疲软，亏损成为了主旋律。为了应对亏损，索尼在这些年采取了一系列的措施：包括重组业务结构（包括推行"One Sony"理念）、更换高层负责人，甚至是出售在日本的总部大楼。这一切类似“大甩卖”的动作让人们担心其未来的运营情况，让大众对“退出”、“抛售”、“倒闭”这样的词更加敏感。

去年，索尼正式将PC电脑部门剥离并出售，给与人们一个定势思维：既然不赚钱的PC部门可以被索尼抛弃，那么同样业绩表现不佳的电视部门、手机移动部门很可能会在未来的某个时间同样遭受这个待遇。而在电视部门方面，在2014年巴西世界杯之后索尼已经决定不再与FIFA国际足联续签赞助合约，也给传言提供了依据，大大增加了可信度。

事实上除了毫不知情的消费者之外，即使是业内人士也很容易相信这些传言。不过其实再细心考虑一下，这些谣言还是能比较轻松的破解：以上个月“索尼即将出售电视业务”的新闻为例，其一个重点信息是“平井一夫在采访中表示不排除退出的可能性”，如果你花一点时间在互联网上搜索，会看到他老人家实际上并没有说过这句话。此外在今年的CES展会上，索尼也推出了X9000C系列新品，其超薄的机身也是整个展馆的焦点，如果要“退出”或“出售”，索尼肯定不会将电视新品作为重点来宣传的。

最后我们回到关键的问题：索尼电视现在还能买吗？实际上这个问题基本可以转换为“索尼剥离或出售电视业务的可能性有多大？”毕竟有购买索尼电视的消费者更多是信赖这个品牌，相信它的显示技术、品质等等。如果“万一”退出了电视市场，甚至是“破产”了，这样的信赖感将不复存在。不过大家可以放心的是，这种情况出现的可能性并不大。

从索尼在2014年发布的财务报告来看，其整体业绩继续呈现回暖的势态，在10月至12月季度的营业利润翻番至1783亿日元(约合 15.2 亿美元)，营收增长6%，至2.56万亿日元。同时，索尼家庭娱乐及音频业务销售收入为4,133亿日元（34.16亿美元），同比增长2.3%，营业利润为253亿日元（2.09亿美元）。销售收入的增长主要得益于汇率利好影响以及电视机销售的显著增长。具体到电视业务领域，销售收入达到了2,806亿日元（23.19亿美元），同比增长10.1%，营业利润为93亿日元（0.77亿美元），扭转去年同期50亿日元的亏损。可以看到不论是索尼电子还是电视业务都成功实现扭亏为盈，对于这样一个止住下滑趋势、并且有增长空间的公司而言，“退出”、“出售”或“破产”都是不可能的事情。

相对于PC电脑部门，电视部门以及移动部门在索尼电子集团中依旧扮演非常重要的角色，而通过对官方财报的分析，移动通讯业务中智能手机销售的显著增长，家庭娱乐及音频业务、游戏和网络服务业务和影像产品及解决方案业务利润状况的显著改善。在索尼未来的规划中，其整体销售收入还继续将会有大约2.6%的增长，不过在利润方面相对2014年10月份有所下降，因此相信今年索尼将会把重点放在中高端电视产品中，为用户带来更好的画质和操作体验，同时提升单品利润，降低利润整体下滑的不利局面。

        以上是索尼KD-65X9000A评测的内容，包括索尼KD-65X9000A的品牌、外观、尺寸、功能、性能、参数、规格、功耗、安装以及售后等专业评测，更多详细评测敬请关注中关村在线家电频道后续发布的索尼KD-65X9000A的详细内容。