别总盯着iPad 平板电脑未来看什么？

春节就是这样短暂，法定节假日已经一晃而过了。进入了崭新的2015年，身边的事情都在发生着变化，然而作为从事于平板电脑行业的笔者而言，在这儿就来和大家聊一聊平板电脑在未来的这一年中，都会有哪些看点，有哪些变化，我们也不能再总盯着苹果的iPad，除了它之外，还有着众多品牌和产品值得我们期待和关注。

平板电脑行业在2014年的数据上显示，增长速度明显放缓。几乎所有主流平板制造商都未能幸免于难，其中市场翘楚苹果公司首当其冲，iPad在四个季度的出货总量为2140万部，较去年同期下跌17.8%。以Galaxy Tab系列为主，继续延续“机海”战术的三星，其出货量列居市场第二，达1100万部，较去年同期下跌18.4%。而华硕则位居第四，其总出货量下跌25%。更为惨烈的亚马逊成为“年度下跌最惨”的平板电脑品牌――Kindle Fire系列的总销量只有170万部，跌幅近70%。而在如此大趋势下，联想则位列全球平板出货量占第三的品牌，全年达370万部，也是前五大品牌中唯一出货量呈增长的，增幅为9.1%。

从简单的数据呈现上就能非常明显的看到，在2009年苹果推出iPad带动整个平板电脑产业的强势崛起之后，时隔五年平板产业已经从高速增长的产品线区域平稳和成熟。在大浪淘沙之后，平板产业的洗牌格局正在愈演愈烈。目前我们所看到IDC数据上显示的平板市场五大品牌之中，四大品牌在2014年都出现了明显的出货量下滑趋势，在这其中并不是产品本身的问题，而是消费者对于平板的需求量在大大下降，这个趋势在2015年将会更加凸显。

（图为联想YOGA平板2）

当然这也不意味这平板电脑产业在2015年并没有任何机会，从联想的增长上能够清晰的看到，消费者依然喜欢像YOGA平板2这样具备创新性的产品。体验的感受在消费者的心中已经远远比硬件配置本身要重要的多。

那么我们简单通过数据的方式梳理了2014年整体的平板行业市场。那么在这个以上游芯片厂商主导的平板市场中，在2015年究竟有哪些看点呢？笔者认为有以下四点。

其一：英特尔Core M平板普及以及Baytrail平台出货量

2014年英特尔Baytrail出货量目标量为4000万片，这个数字在今年被不止提及过一次。目前英特尔最新Core M核心的平板电脑如约而至，功耗更低性能更强的Core M芯平板将会在今年越来越多的听到。在2015年，英特尔绝对会更加频繁的出现在我们的耳中。同时在上游芯片主导的平板行业中，英特尔的涉足更将会是新年中的一大看点。

其二：iPad销量持续下降 苹果寻求突破创新

苹果iPad欠缺创新力，去年发布的iPad Air 2变化并不明显，只是在原有产品的基础上更纤薄、性能更强劲，而iPad mini 3干脆换了外观颜色糊弄事，让果粉期望值大打折扣。

今年，如果苹果推出全新iPad Pro，很有可能从娱乐设备向生产力设备转型。随着企业应用数量增多，将售出更多用于企业的iPad，这是苹果和IBM合作的关键。库克也在财报会议上表示，“真正的机会就是将移动性带到企业中，改变人们的工作方式。”

其三：Windows 10系统平板 针对触控更为优化

微软在1月22日带来了有关Windows10操作系统。在会后向媒体公开展示的搭载Windows 10系统的平板电脑，尽管只是早期界面，但平板上的Windows 10系统是微软针对触控操作进行特殊优化过的。同时更多的特点包括同时支持X86与ARM、语音助手、全新的浏览器以及多平台的互动特点，都让Windows 10平板备受期待。新的一年，Windows 10+Core M芯，将会是最为强劲的组合。

其四：平板行业增势放缓 国内品牌厮杀角逐

开篇我们就讨论过在2014年的数据上显示就连苹果iPad领头羊的销量都在急速下降，这也就证明目前平板行业的增速远没有前几年那样迅速的增长，至少在消费者方面是如此。而国内平板品牌在2015年的厮杀将会更加惨烈。在消费者本就对平板需求放缓的圈子中，国内品牌要想生存甚至发展下去就需要真本事硬实力了。目前大部分的国内平板品牌依靠英特尔处理器以及微软的Windows系统，推出的包括Baytrail平台以及Android和Windows双系统产品的差异化较小，硬件软件高度同质化的问题让品牌成了区分产品的微弱标示，我们相信在2015年的平板市场将会大幅度的淘汰硬件软件高度同质化的产品和品牌。

写在最后：

我们通过简短的4个要点来展望了2015年的平板市场，同时从数据的角度分析了2014年平板行业的整体情况。在新的一年中，平板、手机、笔记本的融合趋势将会继续，产品与产品之间的界限将会一如既往的模糊，三大品类相互之间的竞争也将会延续。最后对于整体的平板行业，2015年将会是最具挑战的一年，将会品牌竞争最为激烈的一年，或许在这一年中，那些我们耳熟能详的品牌将会有可能退出平板市场。