XBOX来袭 从ChinaJoy看娱乐市场新变革

80后的朋友们应该还会记得小时候与小伙伴们一起玩8位游戏机的日子，尽管那个时候的游戏画面非常简陋，甚至不少家庭的电视还是黑白的，但是这并不影响大家从各种游戏中获得的快乐。随着游戏主机硬件性能的提升，家用游戏机提供的游戏画面效果更好，玩法也变得更加多样性。不过也正是由于家用游戏机强大的娱乐性，让许多孩子开始沉迷于各种游戏而荒废学业，因此出于防止青少年沉迷于游戏的目的，国务院办公厅2000年6月曾转发文化部等7部门《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，面向国内的电子游戏设备及其零、附件生产、销售即行停止，任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零、附件的生产、销售活动，这样家用游戏机相关设备以及基于这些主机的各种游戏离我们而去。

不过在禁令期间，大家还是找到了新的娱乐途径，那就是PC个人电脑。在游戏主机仅售的数十年期间，PC电脑市场在中国高速发展，并且成为了很多人新的游戏平台，在此期间PC成为了大家玩游戏的主要工具，并且随着网络的发展，单机游戏开始逐渐走向联网化，网络游戏的盛行也让国内外众多厂商尝到了甜头，而ChinaJoy中国国际数码互动娱乐展览会则在2004年正式开始举行，而当时网络游戏成为了主流，直到今天基于PC平台的网络游戏依旧是ChinaJoy的主力，中国的游戏玩家也基本上习惯了这种游戏方式。

今年年初游戏机禁令的解除，意味着以微软XBOX ONE和索尼PS4为代表的新一代游戏主机可以正式进入中国市场，并且微软也利用今年ChinaJoy的契机正式发布了行货版XBOX ONE产品。而索尼PS4虽然行货发售虽然依旧没有任何消息，但是我们可以看到在ChinaJoy中索尼展台拥有非常高的人气，PS4试玩区域总是可以看到长长的排队人群，说明游戏主机在中国依旧有非常高的关注度。

除了微软和索尼两大巨头外，还有其他厂商也都会推出通过这次ChinaJoy的反馈，我们也能看到类似这样的游戏主机产品，为广大游戏爱好者提供除了PC个人电脑外的多种选择，那么在游戏主机类产品的强势回归会对中国家庭娱乐市场带来哪些变革呢？

尽管在这13年中游戏主机产品不能在国内销售，但是国内很多游戏玩家依旧对游戏主机的发展进程保持有非常高的关注度，索尼、任天堂、微软等厂商在这13年内每次发布新一代游戏主机或掌上游戏机新品，不少发烧友都会亲自去国外购买，或者是在水货渠道采购这些产品，说明家庭游戏机类产品如今依旧拥有很大的市场潜力。

相对于传统的PC电脑主机，使用家庭游戏机产品来玩游戏拥有不少的优点：很多国际知名游戏制造商的大作或者是经典游戏只在微软、索尼和任天堂的主机上发售，如《最终幻想》、《光晕》、《GT赛车》、《萨尔达传说》、《超级马里奥》，在PC上根本无法体验这些游戏（在PC电脑上可以安装类似“PS2模拟器”这样的软件，但实际体验并不理想）。

此外由于游戏主机的硬件基本上是固定的，并且会间隔很多年才会有大规模的升级，开发商为家庭游戏机专门推出的游戏都会针对这单一的硬件进行优化（类似于iOS中的软件都只会对iPhone手机单一的硬件进行专门优化），这样能够保证所有的游戏都能够非常流畅的运行，并且即使在5年之后也不会出现卡顿的现象，甚至游戏画面会更好（很多FIFA系列足球游戏爱好者都抱怨EA公司为XBOX平台推出的游戏实际体验要明显好于PC版本），而PC电脑的硬件则升级速度太快，购买的“旗舰配置”在第二年就会落伍，也许第二年发售的某个游戏大作就无法流畅运行了，这样玩游戏时整体支付的硬件费用会更高。

从大约十年前发布的上一代主机XBOX360和PS3开始，家庭游戏主机也强调各种网络服务，如联机游戏、对战等等，甚至还可以分享游戏视频，这样就可以让玩家们在游戏主机中能够实现PC电脑平台中网络游戏的操作方式。而新一代XBOX ONE和PS4将网络服务进一步升级，大家可以利用它们做更多的事情。因此不论是在游戏数量、操作方式还是画面体验上，家庭游戏机都会对现有的PC游戏平台产生巨大的冲击，加上之前就累积的玩家（虽然整体数量不算多），其影响力会在中国迅速扩大。

虽然在这次ChinaJoy上，微软发布的行货版XBOX ONE游戏主机被很多人认为“价格偏贵”，并且在游戏服务内容上不能与国际版完全同步，但是行货版XBOX ONE的上市更多的具有历史意义，因为这是国内游戏文化建设中非常关键的一个载体，它能够进一步推动我国互联网速度的发展。

互联网在中国经过将近20年的发展，虽然延伸出了非常多的领域和服务，但是真正赚钱的只有三个行业：游戏、电子商务、网络营销。即使是国内最为知名的几大综合性门户网站，他们真正营收最大的渠道来源依旧是游戏（以网络游戏为主），ChinaJoy的火爆除了美女外，游戏才是最为关键的因素。据IT咨询机构高德纳（Gartner）发布了针对全球游戏市场的研究报告显示，全球游戏市场产值2013年内将达到930亿美元，比2012年的790亿美元增长明显。而在全球性的游戏市场中，PC端网络游戏和手机游戏只占据到市场一小部分份额，这930亿的游戏收入主要来自于家庭游戏机，而由于之前禁令的缘故，游戏主机部分的收入官方为0（无法统计通过水货渠道在国内销售的游戏机产品）。

当然新一代家庭游戏机网络服务不仅仅只是游戏一种而已，微软和索尼的野心并不仅仅在于游戏。这次行货XBOX ONE发售中我们可以看到“百视通”的LOGO，其为XBOX提供国内的在线视频、与教育服务。尤其是在教育服务方面是一个新的亮点，过去游戏机被家长们称之为“毒瘤”，而之前的禁令正是因为防止儿童过度沉迷于游戏而产生的。现在加入在线教育服务之后，家庭游戏机可以起到教育与娱乐双重功能，在合理的引导下也会对学习期间的自控力差的小孩子们带来帮助，这是广大学生家长们非常愿意看到的。

实际上家庭游戏机产品在国内一直都有不错的“基础”，国内的水货商们一直以各种形态存在，成为大多数主机玩家与外界“连接”的桥梁。这种特殊渠道的地下游戏机市场是一个充斥着翻新、假冒、改机和盗版的市场，游戏机禁令还在客观上鼓励了盗版游戏软件的泛滥。因为禁令，国内没有正版电玩游戏软件出售，盗版几乎100%占领市场。而在如行货XBOX ONE上市之后，虽然不会在短时间内立刻改变国内消费者对盗版游戏的“喜好”，但不论如何目前提供了一个购买正版游戏软件的渠道，通过引导与用户习惯培养，购买正版的用户数量肯定会不断增加。

此外禁令的解除不仅仅只是针对微软、索尼和任天堂三家国际知名游戏设备制造商，其对国内IT厂商同样是一个非常积极的信号。尽管从目前来看，中国厂商自研水平薄弱，产业链无法支撑市场，在各个环节方面与上述中的三大巨头相比还有非常大的差距，但是国内厂商可以通过其它方式推出差异化的产品，如目前的游戏电视和游戏机顶盒就是不错的案例。

不论是微软、索尼还是任天堂，他们推出的家庭游戏机产品都采用封闭式的系统。而在安卓系统大为流行的今天，不论是各种APP程序还是游戏数量都非常丰富，因此不论是TCL、长虹等家电厂商还是盛大、中兴九城、海美迪等游戏内容商以及机顶盒制造商都推出了游戏电视或游戏机顶盒产品，这种通过“另辟新径”的方式也是未来一种不错的商业模式。

另外面对家庭游戏机产品的大量上市，对于国内游戏厂商而言也是一个新的契机。过去国内游戏厂商或运营商基本上是以推出PC电脑端的网络游戏为主，而未来他们不但可以将注意力放在逐渐火热的手机游戏上，同时还能够将精力放在这些家庭游戏主机产品中，这样就能够增加新的盈利渠道。