2012年12月中国豆浆机市场分析报告

2012年12月，中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定，九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，累计关注比例达96.8%，品牌集中度非常高。其中九阳拥有接近八成的市场关注份额，市场地位稳固。本月九阳 DJ11B-D30D继续成为最受消费者关注的豆浆机产品，关注比例大幅上升。价格段方面，301-500元集中了超过五成的市场关注，是市场的主流价格段。

报告要点

•品牌关注格局：九阳继续领跑豆浆机市场，关注比例超过整体的3/4。

•产品型号结构：九阳 DJ11B-D30D继续成为最受消费者关注的产品。

•产品参数结构： 1.3L容量和180W电机功率的产品较受消费者关注。

•价格段格局：301-500元的关注比例超五成，是市场主流价格段。

•主流厂商分析：九阳本月关注比例波动明显，但整体走势比较平稳。

一、品牌关注格局

•九阳蝉联中国豆浆机市场冠军

2012年12月，中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定。九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，累计关注比例达96.8%。其中，九阳蝉联本月品牌关注榜冠军，关注比例为77.7%，市场领导地位非常稳固。美的和苏泊尔则分别保持亚军和季军位置不变，本月关注比例均有小幅上升，分别为13.1%和6.0%，但同九阳相比差距依然较大。其他品牌关注比例都相对较小，均不足1.0%。

(图) 2012年12月中国豆浆机市场品牌关注比例分布

表 2012年11-12月中国豆浆机市场品牌关注比例对比

排名	2012年11月		2012年12月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	九阳	79.9%	九阳	77.7%
2	美的	11.9%	美的	13.1%
3	苏泊尔	5.2%	苏泊尔	6.0%
4	荣事达	0.7%	荣事达	0.7%
5	东菱	0.5%	东菱	0.5%
—	其他	1.8%	其他	2.0%

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•九阳 DJ11B-D30D本月关注比例大幅上升

2012年12月，中国豆浆机市场上，九阳 DJ11B-D30D继续成为本月产品关注榜冠军，其关注比例大幅上升，达到13.2%，较11月上升3.0%，是第二位关注比例的两倍。这款1.0L容量、180W电机功率、适用人数2-4人的豆浆机本月价格为499元，与上月持平。

值得注意的是，产品关注榜前十款产品被九阳独揽，九阳豆浆机产品一般性价比较高，容量大且研磨速度快，消费者关注度非常高。

(图) 2012年12月中国豆浆机市场产品关注排名

表 2012年12月中国豆浆机市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	容量	适用人数	功率	价格
1	九阳 DJ11B-D30D	1.0L	2-4人	180W	¥499
2	九阳 DJ13B-D08D营养王	1.3L	4-5人	180W	¥474
3	九阳 DJ13B-D08	1.3L	2-4人	180W	¥499
4	九阳 DJ12B-A11	1.2L	2-3人	180W	¥299
5	九阳 DJ11B-D19D	1.1L	2-4人	180W	¥799
6	九阳 DJ13B-D58SG	0.9L	2-5人	200W	¥699
7	九阳 DJ13B-D08D植物奶牛	1.3L	2-4人	180W	¥469
8	九阳 DJ12B-A11DEC	1.5L	4-5人	180W	¥299
9	九阳 DJ12B-A11D	1.2L	2-4人	180W	¥349
10	九阳 DJ13B-D18D	1.3L	2-4人	180W	¥558

(二) 产品容量结构

•1.0-1.3L是豆浆机市场的主流容量

2012年12月，中国豆浆机市场上，1.3L继续成为最受消费者关注的容量，关注比例为31.6%，1.2L容量豆浆机排在第二，关注比例为24.1%。排在第三的是1.0L产品，关注比例为17.4%。其余容量产品的关注比例相对较小，均在10.0%以下。可以发现，1.0-1.3L容量累计拥有79.5%的市场关注，是豆浆机产品的主流容量。

(图) 2012年12月中国豆浆机市场不同容量产品关注比例分布

(三) 电机功率结构

•180W是豆浆机市场的主流功率

2012年12月，中国豆浆机市场上，最受消费者关注的电机功率仍为180W，关注比例为73.0%，较11月下降2.3%。其他电击功率关注比例相对较小，其中，关注比例超过5.0%的还有200W和120W产品，分别为11.4%和6.7%。可以看出，180W电机功率拥有接近3/4的关注份额，是中国豆浆机市场的主流功率。

(图) 2012年12月中国豆浆机市场不同电机功率产品关注比例分布

(四) 价格段结构

•各价格段的关注比例分布呈“倒V型”

2012年12月，中国豆浆机市场上，各价格段的关注比例分布呈“倒V型”，其中301-500元继续成为最受消费者关注的价格段，本月关注比例为55.6%，较上月上升2.5%。501-1000元与201-300元价格段分别排在第二位与第三位，关注比例分别为22.3%和18.9%。200元以下及1000元以上价格段产品的关注比例相对较小，只有2.5%和0.7%。

(图) 2012年12月中国豆浆机市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

•九阳本月关注比例波动明显

2012年12月，中国豆浆机市场上，九阳品牌的关注比例波动较大。从图中可以看出，九阳在月初关注比例为75.8%，之后呈“M”型走势，在9日和12日达到两个峰值79.2%和79.4%，在26日降至75.7%，基本与月初相持平，随后关注比例开始逐渐上升，在30日达到本月最高值80.0%，最后在月末稳定在79.0%，相比月初上升了3.2%。从趋势线可以看出，本月九阳的关注比例整体上走势比较平稳。

(图) 2012年12月中国豆浆机市场九阳产品关注比例走势

(二) 市售产品数量对比

•九阳的市售产品数量相对最多

据ZDC统计数据显示，2012年12月，中国豆浆机市场的前三强品牌中，九阳市售产品数量最多，达到了135款，与11月持平。美的以65款位居第二。苏泊尔的市售产品数量最少，仅为34款。

(图) 2012年12月中国豆浆机市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

•九阳的单品关注率相对最高

2012年12月，中国豆浆机市场的主流品牌中，九阳的单品关注率相对最高，达到0.58%，明显高于美的0.20%和苏泊尔0.18%。可以看出九阳不仅市售产品数量最多，其单品关注率也相对最高，这也显示出九阳在豆浆机市场的强大竞争力。

(图) 2012年12月中国豆浆机市场主流品牌单品关注率对比

ZDC声明

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