LG李圣圭:中国风产品背后的差异化诉求-中关村在线

【中关村在线显示器频道原创】2013年1月16日，LG显示器在北京老舍茶馆召开了2013年首个显示器品牌新品发布会，名为“好运，不期而'玉'”。从产品的数量、品类上看，本次发布会是近几年LG显示器规模最盛大的一次；从产品的品质和功能上看，本次发布会是近几年LG显示器带来惊喜最多的一次；从发布会的过程和细节上看，本次发布会是近几年LG显示器最雄心勃勃的一次。

LG电子中国有限公司高级副总裁B2B担当李圣圭常务(左)
LG电子中国有限公司IT总经理金钟善室长(右)
展示2013年主打产品“玉”系列卷轴
如果用一个词来概括笔者对本次发布新品的印象，我会选择“差异化”这三个字，而这也正是在会前专访中，两位高层反复强调的。
LG电子中国有限公司高级副总裁B2B担当李圣圭常务(右)
LG电子中国有限公司IT总经理金钟善室长(左)
对于本次发布的LG显示器发布的主打产品“玉系列”，大家充满了好奇和疑问，作为LG旗下第一款具有中国风文化内涵的产品，“玉系列”到底有什么特别之处呢？
李圣圭常务介绍说，玉文化是中国传统文化中非常重要的一支，作为承载吉祥、健康、顺利、幸福等美好愿望的饰物，“黄金有价玉无价”的说法古已有之，LG显示器正是看到玉文化在中国消费者心中的独特地位和吉祥表征，才决定了推出以EA53J和EA53R为代表的“玉”系列产品。在做这个决定之前，LG显示器更多考虑的是与竞争社产品之间的不同，也就是“差异化”，中国风产品在市场中活跃了两年多的时间了，产品多以简单的颜色变化、字样浮刻等方式进行区隔，在提升用户体验方面和对文化内涵的诠释方面，表现比较单薄。
LG最新“玉”系列液晶显示器EA53J
LG“玉”系列显示器则从产品外形、配色，甚至用料上都着力突出了和玉的结合。图片中可以直观看到EA53J的底座采用了“玉质”平安扣设计，而且EA53J和EA53R的底座分别采用了绿色和白色的配色方案，更深入的是，这两款“玉”系列产品的背板设计中采用了真实玉粉添加，全面体现了产品的玉文化内涵。
拥有“玉质”平安扣的底座设计，混白机身配色，IPS硬屏面板等独特卖点，LG“玉”系列EA53J/EA53R必将成为2013年显示器市场最具“气场”的产品之一，鲜明的个性作为区别于其他竞品的表征，相信一定会让所有消费者过目不忘。
LG“玉”系列显示器的“平安扣”底座

李圣圭常务和金钟善室长在表达对“玉”系列充满信心的同时也袒露了对中国消费者选购习惯变化的密切关注。其中李圣圭常务就围绕着本次LG显示器发布的新品矩阵，表达了自己的看法：中国消费者在选购显示器产品时，已经从之前盲从的态度转变成今天非常理性，追求产品体验的高度上来，现在的人们越来越清楚自己需要什么样的产品，这就要求我们厂商要做更好的沟通和准备。

比如我们今天推出的“玉”系列是为普通家庭用户、娱乐用户准备的产品；而我们还有为办公用户打造的全球首款21:9比例液晶显示器“傲视”系列EA93；还有给专业设计人员打造的顶级产品“色彩皇帝”EA83；以及支持10点触控功能的ET83系列和顶级3D显示器ED93系列。

LG显示器2013年新品矩阵
品类繁多的新品系列，让LG显示器2013年重振雄风的决心已经昭然若揭，对消费者需求的敏感把握；对产业上游资源的优势利用；对创新差异化的不懈追求；对产品品质的严格把控，这些都让我们看到一个再次崛起的LG显示器。面对DIY市场持续下滑的2012，和风云莫测的2013，金室长明确表示，市场的起伏不应成为我们停滞不前的借口，把最好的产品提供给最需要它们的人，这才是我们的责任。
2012对于显示器市场来说不是一个好的年景，销量增长并且保持盈利的品牌不超过20%，就在我们还为2013的前景忧心忡忡的时候，LG显示器新品发布会无疑是一针大剂量强心剂，让我们看到了有实力、有担当的厂商仍然在不懈的推动行业发展，在为消费者的需求绞尽脑汁，可以说，除了产品、技术、设计的差异化之外，在整个经营策略上LG也非常与众不同，为仍然活跃在中国显示器市场的中外品牌树立了一个卓越的榜样。