产品关注榜格兰仕独占7款产品-中关村在线

2012年12月，中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定，各品牌排名均保持不变。其中本月格兰仕继续领跑市场，美的和松下分别保持亚军和季军位置不变。产品型号方面，格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的微波炉产品，本月关注比例有大幅上升。价格段方面，千元以下产品拥有超过八成的市场关注，是市场主流价格段。

报告要点

•品牌关注格局：各品牌排名保持不变，格兰仕蝉联品牌关注榜冠军。

•产品型号结构：格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)最受消费者关注。

•产品类型结构：电脑式操作方式产品的关注比例超七成。

•产品容量结构：20L与23L容量的微波炉产品较受消费者关注。

•产品功率结构：800W功率的微波炉产品消费者关注度非常高。

•价格段关注格局：千元以下产品拥有超过八成的市场关注。

•主流厂商分析：本月格兰仕的关注比例整体呈“斜N型”走势。

一、品牌关注格局

•格兰仕继续领跑中国微波炉市场

2012年12月，中国微波炉市场上品牌关注格局非常稳定。格兰仕和美的累计关注比例达84.9%，同其他品牌相比关注优势明显。其中，格兰仕以56.0%的关注比例保持冠军位置不变，较11月上升1.1%。美的保持亚军位置不变，关注比例为28.9%，同上月相比下降了1.7%。松下、三洋、海尔分别排在第三位、第四位和第五位，关注比例均不足一成，分别为7.8%、3.9%和1.9%。

(图) 2012年12月中国微波炉市场品牌关注比例分布

表 2012年11-12月中国微波炉市场品牌关注比例对比

排名	2012年11月		2012年12月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	格兰仕	54.9%	格兰仕	56.0%
2	美的	30.6%	美的	28.9%
3	松下	7.3%	松下	7.8%
4	三洋	3.8%	三洋	3.9%
5	海尔	2.1%	海尔	1.9%
—	其他	1.3%	其他	1.5%

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•产品关注榜格兰仕独占7款产品

2012年12月，中国微波炉市场上，格兰仕G70F20CN3L-C2(BO)继续成为最受消费者关注的产品，其关注比例为14.6%，较11月上升3.5%。这款20L容量、700W功率、电脑式操作方式的微波炉产品本月价格为579元，与上月持平。可以发现，产品关注榜前十款产品格兰仕独占其中七款，这也反映出格兰仕在产品关注方面优势比较明显。

(图) 2012年12月中国微波炉市场产品关注排名

表 2012年12月中国微波炉市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	容量	操作方式	功率	价格
1	格兰仕 G70F20CN3L-C2(B0)	20L	电脑式	700W	¥579
2	格兰仕 G80F23CN3L-C2K(R5)	23L	电脑式	800W	¥899
3	美的 EG720KG4-NA	20L	电脑式	700W	¥699
4	格兰仕 P70D21N1L-Q9	21L	电脑式	800W	¥249
5	格兰仕 G80F20CN2L-B8(SO)	20L	电脑式	800W	¥499
6	格兰仕 G70F23CN2P-BM1（SO）	23L	电脑式	700W	¥599
7	美的 EG823MF4-NA	23L	电脑式	800W	¥599
8	松下 NN-GF579J	27L	电脑式	1000W	¥1,399
9	格兰仕 G80F23CN2P-BM1(S0)	23L	电脑式	800W	¥800
10	格兰仕 P70D20P-TD（WO)	20L	机械式	700W	¥289

(二) 操作方式结构

•电脑式操作方式产品是市场主流

2012年12月，中国微波炉市场上电脑式操作方式产品的关注比例达到77.4%，较11月上升1.9%。机械式操作方式产品的关注比例仅为14.0%，同电脑式产品相比差距明显。可见，电脑式操作方式的产品是市场主流。

(图) 2012年12月中国微波炉市场不同操作方式产品关注比例分布

(三) 产品容量结构

•20L容量产品最受消费者关注

2012年12月，中国微波炉市场上，20L和23L容量产品共占有超过八成的关注度，关注比例达到80.8%。其中本月20L以41.6%的关注比例取代23L成为最受消费者关注的容量，23L容量紧随其后，关注比例为39.2%，两者相差仅为2.4%。其他容量产品关注比例相对较小，均在10.0%以下。

(图) 2012年12月中国微波炉市场不同容量产品关注比例分布

(四) 产品功率结构

•800W继续成为最受关注的产品功率

2012年12月，中国微波炉市场上，800W继续成为最受消费者关注的产品功率，关注比例达到45.0%，较11月上升8.2%。排在第二的功率是700W，关注比例为27.2%，较上月上升11.5%。其余功率的关注比例相对较小，都在10.0%以下。

(图) 2012年12月中国微波炉市场不同功率产品关注比例分布

(五) 价格段结构

•千元以下价格段产品关注比例超八成

2012年12月，中国微波炉市场上，1000元以下价格段累计关注比例超过八成，达到83.4%，是市场主流价格段。其中501-1000元继续成为最受消费者关注的价格段，关注比例超过整个市场的1/2，达到54.4%。排在第二的是500元以下价格段，关注比例为29.0%。千元以上产品关注比例相对较少，累计为16.6%。

(图) 2012年12月中国微波炉市场不同价格段产品关注比例分布

•500元以下价格段关注比例呈上升走势

从各价格段的关注比例走势来看，501-1000元价格段的关注比例在Q4呈下降走势，12月关注比例为54.4%，相比10月下降了5.8%。与之相反，500元以下价格段的关注比例则呈上升走势，12月关注比例为29.0%，较10月上升5.3%。其他价格段的关注比例均有小幅波动，但整体变化不大，变化值均在一个百分点以内。

(图) 2012年Q4中国微波炉市场不同价格段产品关注比例走势

三、主流厂商分析

(一) 品牌走势分析

•格兰仕本月关注比例呈“斜N型”走势

2012年12月，中国微波炉市场上，格兰仕品牌关注比例波动非常明显，整体呈“斜N型”走势。格兰仕在月初关注比例为53.6%，之后关注比例开始上升，在14日达到本月最高值59.6%，之后关注比例呈V型走势，在17日降至本月最低值50.6%，最后在月末稳定在59.3%，相比月初上升5.7%，从趋势线上可以看出，本月格兰仕的关注比例呈上升走势。

(图) 2012年12月中国微波炉市场格兰仕产品关注比例走势

(二) 市售产品数量对比

•美的市售产品数量相对最多

据ZDC统计数据显示，2012年12月中国微波炉市场的主流品牌中，美的以一款的微小优势成为市售产品最多的品牌，市售产品数量为174款，格兰仕以173款位居第二。另外，本月松下、三洋和海尔的市售产品数量分别为83款、49款和22款，与上月持平。

(图) 2012年12月中国微波炉市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

•格兰仕品牌的单品关注率相对最高

2012年12月，中国微波炉市场上，主流品牌的单品关注率分别为格兰仕0.324%、美的0.166%、松下0.094%、三洋0.080%、海尔0.086%。可以看出，虽然格兰仕与美的产品数量相当，但其单品关注率却接近美的的两倍，这也反映出格兰仕在中国微波炉市场上的强大竞争力。

(图) 2012年12月中国微波炉市场主流品牌单品关注率对比

ZDC声明

本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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