专利转型价格战 2012年热门事件全回顾

2012年是一个被冠以特殊含义的年份，对于整个科技产业来说，也是不太平的一年。移动互联网的爆发式成长，让传统的科技巨头开始寻求转型之路；专利成为了巨头之间彼此牵制的有效工具；一场价格战把电商平台推上了风口浪尖，也拉开了赔钱赚吆喝的无止境争斗中……

在这一年中，我们与这个行业一起目睹了很多大事，也亲身经历了很多大事，这些大事将成为2012年一个个绚丽多彩的里程碑。

特别说明：以下事件按时间排序

互联网巨头齐跳智能手机红海

短短5月，手机市场就迎来三位互联网巨头，移动互联之战注定血雨腥风。

5月14日，奇虎360总裁周鸿祎在微博上高调宣布进入手机领域，预计售价1499元。15日，百度联合长虹、富士康以及中国联通召开发布会，用899的售价挤进手机大潮。16日，丁磊发微博暗示养猪不再是网易的唯一副业，卖手机成为这个新闻巨头的新喜好。

360、百度、网易，加上之前的阿里巴巴、小米科技、盛大，互联网巨头齐聚手机红海，是什么吸引互联网巨头扎堆做手机，这究竟会是一场新变革还只是互联网巨头们的一个美梦，究竟谁将被淹没在红海中、谁又能笑到最后？

互联网公司一向喜欢赔本赚吆喝，这点在各大公司推出应用的时候已有体现，即使一个应用已经基本形成垄断地位，不可能留出机会给其他的产品，几大公司往往也会防御性的继续推出类似的应用。低廉的价格确实对很多用户有着巨大的吸引力，但是考虑到研发和采购成本，以及量产能力，互联网公司的设备在保持硬件规格的同时，必定要相应的牺牲掉一些其他东西才能维持自己的利润，另外售后和服务带来的成本也应该是消费者需要考虑的方面。

用“雷声大雨点小”来形容目前互联网企业在手机领域的表现一点也不为过。尽管小米、360、百度、盛大、阿里等互联网巨头纷纷涉水手机行业，但换来的似乎只是眼球上的刺激，而不是销售量上的猛增。

互联网公司这种接连涉足手机市场的行为，最初被媒体解读为移动互联网入口大战。但时至今日，越来越多行业人士对这一说法心存怀疑。来自赛诺、易观国际、艾媒咨询的中国手机市场排名细节虽然各有不同，但出奇一致的是都没有互联网手机的身影。虽然目前就判断互联网手机没戏可能为时尚早，但如何提高销量正成为涉水手机领域的互联网公司的核心命题。逻辑很简单，没有足够大的销量，又从何谈起在移动互联网领域圈地和布局？

微软介入硬件市场 谋求全面转型

2012年是微软全面爆发之年，Windows 8和Surface全面开花，这个传统的桌面巨头开始了向移动的转型之路。这一切从更换LOGO开始。

微软8月24日宣布，即日起公司将采用新版企业Logo，这也是微软25年来首次更换公司Logo。

微软新版Logo左侧带有四个色块，代表着Windows Logo，与微软新一代操作系统Windows 8的Metro风格全面统一。微软英文名“Microsoft”字体修改成Segoe，并且不再倾斜，最后的f和t相连在一起，而之前的Logo则将o和s连接，注册标志“®”也被去掉。

接下来，微软开始了产品梳理，将功能受局限、业绩负增长的部分业务进行了淘汰或升级。8月1日微软宣布推出电子邮件门户网站Outlook.com，该网站采用微软Metro设计风格，并加入社交网络功能。在开放注册后的六个小时内，该域名邮箱的注册用户就突破了100万。微软舍弃Hotmail，推出Outlook.com，希望向谷歌Gmail发起新挑战，毕竟在过去的6年中，Hotmail并没有给Gmail带来强有力的冲击。不过，微软的目光绝不仅仅在谷歌身上，Outlook.com将成为微软Windows 8整合平台化的一枚重要棋子。

11月7日，微软宣布2013年一季度，MSN将在全球各地区退役，中国大陆除外。MSN会与Skype整合，并于明年一季度正式退出市场。Skype帐号已经与微软帐号打通，用户现在可以用微软、Facebook帐号登录Skype。

此外，更重磅的就是Windows 8和Surface的登场。6月19日微软官方发布了其Surface系列平板电脑，正式宣布进入硬件市场。当时微软表示，其新一代的Windows 8操作系统将在年内发布，介入硬件市场就是为了帮助自己的新系统尽快打开市场。但对于微软的这个做法，微软的部分硬件合作商表示了坚决的反对。宏碁高层不止一次的“奉劝”微软应尽快推出硬件市场，以免破坏了市场平衡。但貌似微软对这些“好意的劝说”并不买单，有消息称目前微软不仅已经开始着手准备第二代的Surface平板，同样品牌的智能手机也正在开发中。

2012，微软很忙。一系列变动凸显了这家巨头转型的决心。尽管Windows 8和Surface的市场反馈要到明年才能真正显现，但是转型给微软注入了一剂强心剂，更让我们对这家巨头的前景充满期待。

苹果专利战尘埃落定 唯冠三星有喜有忧

7月2日上午消息，广东省高级人民法院宣布，苹果公司已与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，苹果向唯冠支付6000万美元获得了中国大陆iPad商标权。至此，持续了两年之久的iPad商标权纠纷终于“尘埃落定”。对于中国企业来说，知识产权问题日益重要，走出国门的企业学习当地的法律规则异常重要。

一个月后，苹果与三星的世纪专利大战也有了初步结果。8月25日，美国加州地方法院陪审团最终作出裁定，三星侵犯了多项苹果专利，需要向苹果赔偿超过10亿美元，胜利的天平完全倾向苹果一方。

以下为判决要点：

•陪审团认定三星侵犯苹果部分（但不是全部）产品的外观设计专利。

•陪审团认定三星故意侵犯苹果6项专利中的5项。

•陪审团坚持苹果外观设计专利有效。

•陪审团认定三星冲击到了苹果iPhone的销量。

•苹果未侵犯三星专利。

•陪审团裁定三星违反了反托拉斯法，在UMTS标准上存在垄断行为。

•三星需要赔偿苹果10.5亿美元。

不过，虽然苹果获得了胜利，但本次判决并不意味着苹果三星专利战的结束，三星已经表示将提出上诉。此外，由于10亿美元与苹果之前要求的25亿美元的赔偿金相差巨大，苹果还向法庭提出在美国市场全面禁售三星侵权产品的要求，该案主审法官计划于12月召开听证会考虑这一请求，并决定是否将禁售令拓展至三星其他产品。

京东苏宁国美电商价格战

8月14日下午，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东的一则微博广受关注。刘强东在微博上表示，“从明天（8月15日）上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！买大家电的人，不关注京东必吃亏！”

而苏宁易购副总裁李斌立即在微博回应京东战书。苏宁易购李斌发表微博称，苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，苏宁易购将启动史上最强力度的促销。李斌表示，“价格竞争是市场竞争永恒的主题，持续性的价格优势取决于采购规模、供应链效率、运营成本、资金实力。正是基于上述综合优势，苏宁易购保持合理利润，仍然可以确保绝对价格优势，这才是商业规律的真正体现。

李斌微博中进一步表示，“保持价格优势是我们对消费者最基本的承诺，我重申：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9：00开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”

8月15日9点，一场悲壮的战争打响了，苏宁、京东和国美开始了“无底线”的、“史上最惨烈”的价格战。当日，京东、苏宁和国美进行了数次正面交锋，每家都宣称自己的价格最便宜，京东说比国美苏宁便宜10%，苏宁说如果价格高于京东双倍返还，国美也表示比京东便宜5%。不过，精明的消费者却发现，京东苏美名义上大打价格战，实际上不过是一场低级的炒作。

每家电商平台推出的超低价产品，基本上都是其他竞争对手无货的产品，使低价完全没有可比性。价格战更多的是一种放烟雾弹性质的营销大战，不管是刘强东还是他的对手，即便是喊出“全网最低价”，也从来不敢针对单品进行逐一比价。各家电商放在大促中的各种超低价“爆款”商品甚或是“零元购”商品，往往是其向上找到供应商，以“营销”为由，获得的低于正常进价的商品甚至是免费赠品。更有部分商品先涨价后降价，降价后的价格比正常价格还要高出许多，使得“低价”完全成为商家炒作的噱头。

各大电商之间的虚假价格战还引起了国家监管部门的注意，国家发改委价格监督检查与反垄断局有关人士表示，初步查明京东、苏宁、国美三家公司及其旗下网上商城涉嫌价格欺诈，要求三家企业自查自纠。一场原本应该为消费者带来实惠的价格战，最终以三家电商灰头土脸低调道歉收场。

柯达壮士断臂 计划出售消费胶片业务

8月27日消息，柯达公司宣布，计划出售旗下消费胶片业务。这项业务是柯达的立业根基。选择出售此项业务，意味着曾经的胶片帝国柯达开始没落。

柯达CEO彭安东表示：“我们正在改造柯达。”柯达下一步将把重点放在商业、包装、功能性印刷和企业服务等方面。

柯达希望到明年年中能找到购买消费胶片业务、照片亭和商业扫描器等业务的理想买家，希望通过出售资产和降低成本获取资金实现复兴。

胶片和相纸曾经是柯达的主要营收来源，随着数码摄影的兴起，柯达这两项业务也逐渐萎缩。今年上半年，柯达营收缩水至20亿美元，亏损扩大至6.65亿美元。

此前，柯达已经宣布了重组计划，将重点关注商务、包装、功能打印解决方案、企业服务业务。因此，柯达计划出售旗下个性成像和文件影像业务。

据悉，柯达个性化成像业务包括了零售系统解决方案，该业务在全球有10.5万柯达自动售货机，而文件影像业务主要提供扫描仪、图像捕捉软件等产品。

柯达在声明中说，和之前公司出售专利、节省开支一样，业务出售也是为了保证破产重组在2013年完成。

柯达CEO彭安东表示，出售两大业务是重组的重要一步，柯达会继续削减成本，努力实现再盈利。预计出售交易将在2013年上半年完成。

微信用户快速增长 赶超微博恐成定局

根据新浪第三季度财报显示，截至9月30日，新浪微博的注册用户和活跃用户分别为4.24亿和4230万。

同样是在9月，腾讯马化腾宣称，微信注册用户已突破2亿。这是一个惊人的增长速度，早在2011年3月，微信还只有1亿的注册用户。马化腾再度宣称，明年1月，微信用户数量将破3亿。

相比之下，虽然新浪微博今年4月才开始商业化，但其“二季度营收1200万美元，三季度翻番，四季度还将增长”的答卷也着实令人满意。就在此前不久，有传闻称阿里巴巴正在与新浪微博洽谈战略投资事宜，根据传闻，阿里巴巴入股后，未来会占新浪微博独立公司15%至20%的股份。在业界看来，拥有4亿用户的新浪微博与淘宝结合，怎么看都是双赢。

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