暑期122款数码相机下滑 尼康佳能带头降

2006年7月，消费调研中心ZDC对中国数码相机市场进行价格监测，共涉及厂商18家，市售数码相机产品285款。其中，有15家厂商对122款产品做出价格调整，占据产品总量的42.8%。

通过价格监测，ZDC总结得出以下主要观点：

首先，从整体市场来看，本次降价行为在7月的上半月中较为突出。

其次，从厂商来看，本次降价行为较为分散，其中有5家厂商降价产品数量保持在10款及以上。在降价的厂商中，佳能与尼康降价产品数量相对较多。

松下与佳能分别成为消费类与单反类产品市场均价最高的厂商，而尼康则成为不同机身类型产品中降幅最高的厂商。

其次，从降价产品来看，一方面，消费类数码相机整体降幅高于单反数码相机。另一方面，在消费类数码相机中，600万像素数码相机降价产品数量相对较多，致使其以近3个百分点的幅度成为降幅最高的一类产品。

一、整体市场价格指数走势分析

在2006年7月第1周均价的基础上，消费调研中心得出本月整体数码相机市场价格指数走势状况。

(图) 2006年7月中国数码相机市场价格指数走势

从价格指数走势来看，7月暑期刚一开始，数码相机市场的价格战就打响了，导致价格指数在第1周至第2周这一时间段中，价格指数下跌1.43个百分点，成为整体市场降幅最高的一周。进入第3周后价格指数下滑幅度放缓，下跌1.22个百分点。第4周，价格指数下跌幅度放缓，仅下滑0.46个百分点。至此，本月整体数码相机市场价格指数下滑3.11个百分点。

从厂商来看，本次降价行为较为分散，有五家厂商降价产品数量保持在10款以上。其中，佳能与尼康降价产品数量相同，均达到15款。三星以一款之差随后，富士与柯达分别有12款和11款价格下调。其他10家厂商降价产品数量均在10款以下。

从降价产品价位区间分布上来看，中低端市场降价行为较为突出，其中，1500-2000元之间降价产品数量最多，为30款。处于市场主流的2001-2500元之间产品有25款降价。此外，1500元以下降价产品数量达到17款。中高端价位区间降价产品数量累计仅为50款。

二、不同机身类型

调查显示，本月消费类数码相机有107款出现降价行为，占据此类产品总量的37.5%。这107款产品的价格调整，导致消费类数码相机市场出现4个百分点以上的降幅。

单反类数码相机数量较少，因而降价产品数量不多，为15款。这15款产品的价格下调，为其带来2个百分点以上的降幅。

以下，消费调研中心对消费类与单反数码相机市场价格指数走势进行对比分析。

(图) 2006年7月不同机身类型数码相机价格走势对比

对比可见，消费类数码相机在本月出现4.4个百分点的降幅，而单反类数码相机在本月仅下滑2.54个百分点，同比低于消费类数码相机产品近2个百分点。

从消费类数码相机价格指数走势可见，在进入第2周后，便出现1.68个百分点的降幅。随后一周，降幅相对较高，达到1.84个百分点。进入第4周后，降幅减缓，仅下滑0.88个百分点。

降价的107款消费类数码相机主要为15家厂商所分占，其中佳能、富士、柯达与三星这四家均为降价产品数量最多的厂商，均为11款。

从单反数码相机市场价格指数走势来看，其在第1周至第2周这一时间段中，价格指数下跌1.33个百分点，从第3周开始，降幅放缓，下滑0.94个百分点。进入第4周后，价格指数仅出现0.27个百分点的降幅。
相比之下，在价格下滑的15款单反数码相机中，尼康降价产品数量最多，为6款，其中，尼康D200这款产品以2300元左右的降幅，成为降幅最高的一款机型。随后的佳能有4款机型下滑，其中包括市场上热卖的350D等机型均有价格调整行为。

总的来看，消费类数码相机与单反类产品降价高潮均集中于上半月这一时间段中，反映了厂商在刚进入暑期的时候降价动作较大。

三、十大厂商消费类产品均价对比

根据网友关注状况，消费调研中心得出7月最受用户关注的十大数码相机厂商（相关文章：索尼直逼佳能 DC品牌格局能否产生新变），并根据这一排行榜分布状况，对这位居前十的厂商进行厂商分析。

1、均价对比

(图) 2006年7月十大厂商消费类数码相机产品均价对比

对比可见，在这十家厂商中，松下是均价超过3000元的唯一一家，其他厂商产品均价均处于2001-3000元这一价位区间。

索尼以2662元的价位位居第二，随后的富士与其悬殊100元，市场均价为2562元。

佳能、柯达与理光这三家厂商产品均价接近，悬殊54元。其中，佳能为2412元，柯达消费类数码相机产品均价为2379元，理光以2358元的均价随后。

奥林巴斯与卡西欧这两家厂商在均价排行榜上位居第七和第八的位置，二者市场均价分别为2279元与2272元。

虽然尼康单反数码相机产品价位较高，但在消费类市场其产品价位相对较低。暑期的降价行为，导致其市场均价在本月停留在2170元。三星是这十家厂商中均价最低的一家，调查显示在三星主流产品中，价位在2000元以下的产品有13款，尤其是三星S500这款机型在暑期降至1500元以下，将三星整体产品价位下拉，市场均价为2012元。

2、月终价格调整幅度对比

(图) 2006年7月十大厂商消费类DC月终价格调整幅度对比

对比可见，这十家厂商中，尼康月终价格调整幅度相对较大，达到120元。月终价格调整幅度在100元以上的还有富士，其降幅为102元。卡西欧以83元的降幅位居降价排行榜第三的位置。

三星与理光这两家厂商在本月的月终价格调整幅度相同，均为67元。月终价格调整幅度在60元以上的还有佳能，为65元。

松下、柯达与奥林巴斯这三家厂商在本月价格调整幅度均处于50-60元之间，其中，松下下滑59元，柯达与奥林巴斯降幅接近，均为50元。

索尼是这十家厂商中月终价格调整幅度相对最小的厂商，同比月初其消费类数码相机市场均价仅下滑29元。

四、不同像素消费类产品价格走势分析

1、不同像素产品价格指数走势

(图) 2006年7月不同像素消费类数码相机价格指数走势

对比不同像素产品价格指数走势可见，在这四类主流像素产品中，600万像素产品降幅最高，接近3个百分点。

500万像素产品在本月的最后一周降幅超过800万像素及以上机型，降幅达到2.62个百分点，仅次于600万像素产品。

与500万像素产品降幅接近，高端800万像素产品在本月出现2.49个百分点的波动幅度。其中在本月的前周中，其价格指数走势与600万像素产品接近，仅在最后一周被500万像素产品所超越。

与其它像素产品价格指数走势不同，700万像素产品在本月的前三周中均表现出下跌的势头，降幅为1.86个百分点。第4周，在佳能A620价格上调的影响下，导致价格指数出现上扬。

2、不同像素产品均价走势对比

(图) 2006年7月不同像素消费类数码相机均价走势对比

调查显示，800万像素及以上产品均价保持在3300元左右，700万像素产品均价维持在2660-2720元之间。处于市场主流的600万像素产品均价在2350-1450元之间徘徊，而500万像数码相机产均价则在2000元左右。

从均价走势上来看，800万像素及以上产品市场均价由月初的3377元下调84元，在第4周降至3293元。

700万像素产品均价变化幅度较小，仅出现50元的波动。降幅在50元左右的还有500万像素机型，其市场均价在下调54元后，于第4周降至1988元。600万像素产品市场均价由月初的2430元降至第4周的2358元，整体下滑72元。

总的来看，700万像素、600万像素以及500万像素产品均价接近，三者与800万像素产品悬殊较大。

五、单反数码相机市场均价走势分析

1、均价走势分析

(图) 2006年7月单反数码相机市场均价走势

调查显示，15款产品的降价行为使得7月单反数码相机市场均价在本月出现450元的降幅。

从均价走势上来看，本次降价行为主要集中于上半月中。179元的降幅使得单反数码相机市场均价由月初的10615元降至第2周的10436元。随后一周，其市场均价降幅达到本月的最高点，下滑195元，市场均价滑至10241元。在第4周，94元的降幅使得单反数码相机市场均价跌至10147元。至此，本月单反数码相机市场均价整体下跌468元。

2、主流厂商产品均价对比

(图) 2006年7月单反数码相机厂商产品均价对比

由于单反数码相机市场厂商数量相对较少，因此消费调研中心ZDC对单反市场主流七家厂商进行均价对比分析。

与整体市场均价对比可见，这七家厂商中佳能、富士与尼康三家均高于整体市场，分别达到12607元、11381元与10934元。

索尼单反数码相机仅有型号相同的索尼 α100单机和套机两款，二者报价的不同导致索尼市场均价为7319元。

奥林巴斯、三星与宾得这三家厂商产品均价接近，分别为6060元、5765元与5635元。

3、主流厂商月终价格调整幅度对比

(图) 2006年7月主流单反数码相机厂商月终价格调整幅度对比

调查显示，在这七家厂商中，尼康单反数码相机市场均价出现1000元的降幅，成为整体市场上月终价格调整幅度最大的厂商。在本月尼康降价的6款单反数码相机产品中，降幅在2000元以上的产品就有2款。其中，尼康D200以2300元的下滑成为降幅最高的一款主流单反数码相机。在这两款产品价格大幅度下调影响下，导致尼康月终价格调整幅度达到1000元。

富士随后，其在本月出现925元的降幅。随后的厂商月终价格调整幅度较小，索尼下滑436元，佳能在本月下滑123元。

三星与奥林巴斯降幅均在100元以下，分别为62元与23元。宾得单反数码相机市场均价稳定，在本月未出现价格变动现象。

对比这七家厂商可见，单反数码相机厂商价格调整幅度悬殊比较大，且本次降价行为主要倾向于一线厂商。

总的来看，122款产品的降价行为使得本月整体数码相机市场掀起降价高潮。而在本次降价的过程中，各大厂商降价产品数量悬殊不大，而佳能与尼康齐头并进，均以15款的数量成为降价产品数量最多的两家厂商。