2012年9月中国平板电脑市场分析报告(简版)

2012年9月份的平板电脑市场上，尽管苹果依然保持先，但品牌人气下降的趋势仍在继续，其市场关注份额即将跌破三成。另一方面，由于Windows 8尚未发力，在平板电脑市场上Android和iOS此消彼长的态势早已是司空见惯，本月Android的人气再次大幅提升，继续吞食iOS的市场关注份额。

报告要点：

·品牌关注格局方面，苹果依然保持领先，但品牌关注比例仍在下滑。与之相反，三星和联想本月的人气都有所提升。

·品牌关注榜方面，华为再次进入品牌关注榜，并位列第八。

·产品关注榜方面，苹果 The new iPad（16GB/WiFi版）人气依然最高，且产品关注比例变化不大。

·产品价格段方面， 3000-3999元价格段产品人气最高，其市场关注份额首次突破三成。

·产品特征结构方面，Android平板电脑人气大幅攀升，iPad市场关注份继续缩水，且即将跌破三成。

一、品牌关注格局

·苹果依然保持领先

2012年9月份的平板电脑市场上，苹果的品牌关注比例为30.5%,仍然是人气最高的品牌。而三星和联想则分别以18.7%和12.6%的关注比例排在品牌关注榜的第二和第三位。关注榜前三品牌的合计关注比例为61.8%，合计市场关注份额超过六成。

此外，本月关注比例超过5%的品牌还有原道和纽曼，分别以5.3%和5.1%的关注比例位列关注榜的第四和第五位。

(图) 2012年9月中国平板电脑市场品牌关注比例分布

·苹果关注比例再次下跌

同8月份的平板电脑品牌关注榜相比，本月苹果的品牌关注比例由34.3%降至30.5%，降幅达3.8个百分点。照此趋势发展，苹果的品牌关注份额在下个月跌破三成似乎已经没有悬念了。

与之相反，本月三星和联想的品牌关注比例再次分别上升了2.2和2.0个百分点。此外，华为本月新进入榜单，并位列第八。

表 2012年8-9月中国平板电脑市场品牌关注比例对比

排名	2012年8月		2012年9月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	苹果	34.3%	苹果	30.5%
2	三星	16.5%	三星	18.7%
3	联想	10.6%	联想	12.6%
4	纽曼	5.5%	原道↑	5.3%
5	原道	5.2%	纽曼↓	5.1%
6	谷歌	4.9%	谷歌	4.5%
7	智器	2.9%	华为new	3.2%
8	华硕	2.9%	华硕	2.8%
9	索尼	2.1%	智器↓2	2.2%
10	五元素	1.7%	五元素	2.1%
——	其他	13.4%	其他	13.0%

二、产品关注格局

(一) 产品热门型号

·共5个品牌产品入围关注榜

2012年9月份的平板电脑市场上，人气最高的产品仍然是苹果的The new iPad（16GB/WiFi版），其关注比例为15.3%，同上个月基本持平。从整体来看，本月共有5个品牌的产品入围了产品关注榜，其中，三星和苹果各入围3款产品。联想入围2款产品，而谷歌和原道各入围1款产品。

(图) 2012年9月中国平板电脑市场产品关注排名

·7款入围产品采用Android系统

从本月上榜产品的参数来看，入围的10款产品中有7款采用了Android操作系统，其中除了谷歌的“亲儿子”Nexus 7，其余6款产品均采用了Android4.0操作系统。

从产品的屏幕尺寸来看，入围的10款产品中，4款采用了7英寸屏幕，3款采用了9.7英寸屏幕，2款采用了10.1英寸屏幕，余下的1款则是采用了9英寸屏幕。

表 2012年9月中国平板电脑市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	操作系统	屏幕尺寸	价格
1	苹果 The new iPad（16GB/WiFi版）	iOS 5.1	9.7英寸	¥3,300
2	苹果 iPad 2（16GB/WIFI版）	iOS 4.3	9.7英寸	¥2,750
3	三星 Galaxy Note 10.1 N8000	Android4.0	10.1英寸	¥3,999
4	Google Nexus 7	Android4.1	7英寸	¥1,900
5	联想 乐Pad A2107（16GB）棕色	Android4.0	7英寸	¥1,550
6	原道 N70双擎（16GB）	Android4.0	7英寸	¥800
7	三星 GALAXY Tab 2 P5100（16GB）	Android4.0	10.1英寸	¥3,350
8	三星 GALAXY Tab P3100（8GB）	Android4.0	7英寸	¥2,650
9	联想 乐Pad A2109	Android4.0	9英寸	¥1,999
10	苹果 The new iPad（16GB/Cellular）	iOS 5.1	9.7英寸	¥4,300

(二) 产品价格段

·3000-3999元产品人气最高

2012年9月份的平板电脑市场上，3000-3999元价格段的产品关注比例为30.1%，较上个月提高了3.6个百分点，其市场关注份额超过了三成。除此之外，本月产品关注比例超过20%的价格段还有1000-1999元和2000-2999元两个价格段。

(图) 2012年9月中国平板电脑市场不同价位产品关注比例对比

·千元以下产品数量最多

从各价格段的市售产品数量来看，本月1000元以下价格段的市售产品数量最多，达154款，比上个月增加了4款。此外，市售产品数量超过100款的价格段还有1000-1999元，其市售产品数量为119款，同上个月相比减少了14款。

(图) 2012年9月中国平板市场不同价格段市售产品数量对比

·3000-3999元价格段单品关注率最高

从各价格段的单品关注率来看，本月的平板电脑市场上，3000-3999元价格段的单品关注率为0.77%，是本月单品关注率最高的价格段。而且同上个月相比，该价格段的单品关注率提高了0.23个百分点。

(图) 2012年9月中国平板市场不同价格段单品关注率对比

(三) 产品特征结构

1、产品操作系统

·Android产品人气继续攀升

2012年9月的平板电脑市场上，Android系统产品的关注比例再次大幅提升，由上个月的61.8%上升至本月的66.1%，涨幅达4.3个百分点。如此看来，Android平板电脑的市场关注份额在今年第四季度突破七成似乎已成定局。

另一方面，本月的平板电脑市场上，iOS系统产品的关注比例再次下滑，由上个月的34.3%降至本月的30.5%，降幅3.8个百分点，预计下个月iOS系统产品关注份额将跌破三成。

(图) 2012年9月中国平板电脑市场不同操作系统产品关注比例分布

2、产品屏幕尺寸

· 9.7英寸产品人气最高

从产品所采用的屏幕尺寸来看，本月的平板电脑市场上，9.7英寸产品的关注比例为38.8%，较上个月下降了3.3个百分点，其市场关注份额跌破四成。排在第二位的是7英寸屏幕产品，其本月的关注比例为26.5%，较上个月下降了4.3个百分点。

(图) 2012年9月中国平板电脑市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布

3、产品存储容量

·16GB存储容量产品人气最高

2012年9月份的平板电脑市场上，16GB存储容量产品的关注比例为64.8%，较上个月下降了0.3个百分点。8GB存储容量产品的关注比例为18.1%，同上个月基本持平。而其它存储容量产品的关注比例均不足10%。

(图) 2012年9月中国平板电脑市场不同存储容量产品关注比例分布

4、产品内存容量

·2GB内存产品人气激增

从产品所采用的内存容量来看，本月的平板电脑市场上，1GB内存容量产品的关注比例为67.0%，同上个月相比下降了4.7个百分点。而512MB内存容量产品本月的关注比例为17.1%，较上个月下跌了3.7个百分点，关注份额跌破两成。

与之相反，本月2GB内存容量产品的关注比例大幅上涨，由上个月的4.9%上涨至本月的13.4%，涨幅高达8.5个百分点。

(图) 2012年9月中国平板电脑市场不同内存容量产品关注比例分布

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。