[中关村在线音频频道原创]在2010-2011这两年间，整个音箱产业发生了很大的变化，2.1音箱在多媒体音箱领域的霸主地位已经被撼动，伴随着消费者使用需求的转变，数码音响、特别是便携音响已经成为音频市场的主力产品。据不完全统计，在2012年已经有超过20家企业推出了数百款便携音响产品，可见便携音响市场的巨大潜力。
而数码音响巨大的需求量与广泛的群众基础不无关系，特别是在经历了2010年至2011年上半年的“百家争鸣”之后，数码音响逐步走向正规化。与此同时，一些厂商开始在细分市场寻求突破，根据不同用户的需求来打造处具有针对性的产品，从而帮助来帮助企业和整个行业又好又快的发展。
当然，数码音响行业的发展也不一直是顺风顺水的，发展的过程中确实遇到了一些问题（详见《细分市场 2012年数码音响发展趋势展望》一文）。较低的进入门槛让很多从未涉足过数码音响行业的厂商都开始纷纷在数码音箱领域试水，这一定程度上拉低了数码音响的市场价格，对于消费者来说，这绝对是一件好事，但对于厂商和经销商就不一定了。
与此同时，多功能扩音器在2012年年初的音频行业成为新的亮点，功能的相似性以及更大的音量让它与便携音响形成了竞争关系。鉴于此，在2012年第一季度结束的时候，我们特别对中关村知名的音箱经销商进行了简单的专访，看看在2012年之初，数码音响市场发生了这样的变化。
在过去的这两年中，数码音响究竟有多火爆，我们可以通过一组统计数据来证明。2010年底到2011年上半年，共有超过20家厂商推出了共计80余款便携数码音响产品（详见《标准初建 ZOL发布便携音箱市场白皮书》一文）。当然，我们的统计并不包括不知名的山寨音箱厂商，如果将山寨音箱涵盖在内，那么在2011年，整个数码音响市场推出的新品有数百款之多，这在整个多媒体音箱的发展史上都是史无前例的。
如今数码音响对于消费者来说已经算不上是新鲜事物了，数码音响的行业标准已经初步建立。各个厂商所推出的产品也日趋成熟化和多功能化，推出新品时也会更多的考虑消费者的需求，不在一味的靠推新来占领市场。从5家品牌代理商（圣宝、雅兰仕、蓝色妖姬、声湃思、花脸客）给出的一季度业绩来看，与去年同期相比，平均的销量增长率都在10%以内。去年突飞猛进的销售情况开始有所放缓。
就目前的市场状况，各大音箱代理商的意见还是比较统一的。圣宝音箱北京代理商闫先生表示，在2012年，更多的音频厂商开始涉足数码音响领域，品牌多样化让数码音响产品可以拥有更高的知名度，从而带来更多的消费者，但这也让市场竞争加大，单一品牌的销量增长率有所下降。
而数码音响的销量放缓还有另一个原因，就是与传统多媒体音箱并无关联的数码音响开始出现竞争对手，例如多功能扩音器以及蓝牙音响。扩音器属于便携音响的衍生产品，它将数码音响的用途进一步扩大化，同时大音量也是很多用户所需要的。而随着智能手机、平板电脑需求量的进一步提升，蓝牙音响这一类外设产品会更多的受到消费者的关注。可以预见的是，这两类产品未来都是数码音响最有力的竞争对手。
与厂商相比，经销商和代理商能更直接的与消费者进行交流，所以能够更直观的了解消费者的需求。面对数码音响功能越来越多的趋势，销售声湃思音箱的宁女士提出了不同的看法。她认为，数码音响的功能不能一味求全，产品品质的稳定性才是最重要的。
对于网友最看重便携音响的哪些特质，我们曾经在2011年进行了问卷调查，对于侧重便携性的数码音响来说，网友认为便携音箱的主要功能还是作为音箱来使用，太多的功能除了增加耗电量之外，还有可能提高故障率，给用户的使用带来麻烦。这正好和宁女士的意见相吻合。
与此同时，数码音响行业的细分在2012年越来越明显，各个经销商均表示，市场需要更多样化的产品。拿目前最热门的“老人机”产品来说，在2012年刚刚过去的一季度，几乎每一家厂商都推出了简单易用的“老人机”产品，瞄准了需求量最大的中老年人市场。从目前的销量来看，“老人机”要明显领先于传统数码音响，当然“老人机”只属于细分产品的一部分，更多细分产品的潜力还有待开发。
而在专访的过程中，大多数经销商还提到了另一个问题，就是创新。如今数码音响的解决方案已经非常成熟，具备一定实力的电子厂商都能推出相应的数码音响产品，而困扰多媒体音箱的同质化问题似乎再次显现，一些特定的功能消费者还不太容易在便携音响上找得到。不过彩屏、香薰、养生数码音响已经出现，如今需要做的就是将产品进一步细致化，让消费者能更好的接受它们。
提到对于未来数码音响前景的看法，雅兰仕、圣宝、蓝色妖姬、声湃思四家经销商表示乐观、而蓝色妖姬经销商对此持谨慎态度。雅兰仕代理商陈先生表示，生产和经营的进一步规范化以及加大推广力度有利于进一步推动便携音响的发展。圣宝的经销商闫先生则表示，如果能推出更多富有看点的产品，数码音响在未来的2-3年仍将是高人气产品。
而声湃思和花脸客的代理商则更重视各类产品相关活动和推陈出新。声湃思代理商宁女士认为，面对目前激烈的市场竞争，厂商可以进一步丰富促销活动，让数码音响高性价比的特性得以凸显。而在数码音响下一步发展上，花脸客代理商郑先生则表示数码音响需要进一步精致化和加快推陈出新，从而实现快速可持续发展。而唯一持谨慎态度的蓝色妖姬代理商则认为，在数码音响市场快速变化的今天，经销商需要来自厂商更多的支持，从而让经销商对未来数码音响市场拥有更多信心。
在对中关村5大经销商进行专访的过程中，我们有幸采访到花脸客品牌北方区销售总监郑峰先生。他表示拥有自主设计的创意产品如今更受欢迎。与此同时，随着市场竞争的日益加剧，各品牌用料和工艺上会得到更严格的控制，从而保证音质和质量上的稳定性，让产品获得更好的市场竞争力。
而更为重要的是，如今的数码音响厂商能更为敏锐的了解时下市场的走势。与传统多媒体音箱独占市场的时代相比，数码音响的更新换代周期缩短至一年以内。厂商也不再是“闭门造车”，根据整体市场的趋势能够快速、有效的应对，推出相应的促销活动和产品改进，整个产业与传统多媒体音箱相比显得更具活力。
写在最后：
我们从来没有质疑过数码音响市场的巨大潜力，即使在便携音响产品销量增长有所放缓的今天，我们仍旧看好2012年数码音响行业的发展。面对目前出现的问题，厂商已经给出了比较清晰的解决思路，与此同时，整个行业也在进一步的规范化。便携音响产业的未来，将会更加美好。关于2012年便携音响的发展趋势，如果您有不同的看法或者建议，欢迎在文章后面的评论栏中留言，我们将与您共同讨论。
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