2012年3月中国洗衣机市场分析报告

2012年3月，中国洗衣机市场关注格局走势稳定。海尔仍旧领跑，西门子、小鸭关注度小幅走高。在洗衣机整体市场中，滚筒式和中等洗涤容量的产品倍受消费者青睐。互联网消费调研中心ZDC推出2012年3月中国洗衣机市场运行数据进行全面分析：

报告摘要

•海尔领跑中国洗衣机市场。

•西门子、小鸭关注度小幅走高。

•海尔 XQB60-Z918成为最受消费者关注的产品。

•最受用户关注的十大产品中，波轮式和滚筒式旗鼓相当。

•总体市场中滚筒式略胜一筹。

•西门子主推滚筒式洗衣机。

•中等洗涤容量的产品符合大众消费者的选择。

•1001-2000元和2001-3000元为主流价格段。

一、品牌关注度分析

海尔仍旧领跑中国洗衣机市场

2012年3月，中国洗衣机市场整体格局稳定，前三甲有所变动。海尔以40.6%的关注比例独占鳌头，西门子超过小天鹅成为亚军，而小天鹅下降一位成为季军。

西门子、小鸭关注度小幅走高

相比2月，西门子和小鸭的关注比例分别增加1.0%和0.4%，表现颇佳。而小天鹅和三星的关注比例分别减少0.6%和0.3%，关注度均小幅走低。除此之外，其他品牌排名均没有变化。

(图) 2012年3月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

(表) 2012年2月-3月中国洗衣机市场品牌关注比例对比

排名	2012年2月		2012年3月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	海尔	40.0%	海尔	40.6%
2	小天鹅	12.7%	西门子↑1	12.6%
3	西门子	11.6%	小天鹅↓1	12.1%
4	松下	10.9%	松下	9.8%
5	三洋	6.3%	三洋	6.8%
6	LG	4.8%	LG	4.2%
7	美的	2.7%	美的	2.7%
8	三星	2.4%	小鸭↑1	2.4%
9	小鸭	2.0%	三星↓1	2.1%
10	惠而浦	1.7%	惠而浦	1.7%
—	其他	4.9%	其他	5.0%

二、产品关注度分析

(一) 产品型号

海尔 XQB60-Z918成为最受消费者关注的产品

本月，海尔旗下的XQB60-Z918波轮式洗衣机占据消费者关注产品冠军宝座，单品关注比例达到了4.5%，6KG的洗涤容量和1190元的价格足以见证其优秀的性价比。

最受用户关注的十大产品中波轮式和滚筒式旗鼓相当

最受用户关注的十大产品中，波轮式和滚筒式产品各占一半。波轮式的价格多数在1001-2000元价格段，且以5KG级和6KG级为主。而滚筒式的价格相对较高，各洗涤容量的产品较为平均。

(图) 2012年3月中国洗衣机市场产品关注排名

(表) 2012年3月中国洗衣机市场最受用户关注的十大产品及其参数

排名	产品名称	洗涤容量(KG)	产品类型	价格
1	海尔 XQB60-Z918	6	波轮式	￥1,190
2	海尔 XQG50-807	5	滚筒式	￥1,599
3	海尔 XQS60-Z9288	6	波轮式	￥1,799
4	西门子 WS12M468TI	5.6	滚筒式	￥4,939
5	海尔 XQB50-728E	5	波轮式	￥949
6	西门子 WM12S461TI	8	滚筒式	￥5,199
7	小天鹅 XQG55-1006E	5.5	滚筒式	￥1,899
8	海尔 XQG60-1000	6	滚筒式	￥1,899
9	海尔 XQB60-M918	6	波轮式	￥1,234
10	海尔 XQS60-ZY118 至爱	6	波轮式	￥2,399

(二) 产品特征

1、产品类型

本月从消费者关注的洗衣机产品类型来看，滚筒式略胜一筹，关注比例为48.6%，而传统波轮式产品的关注比例为44.9%，与滚筒式相差3.5%。相比2月，滚筒式洗衣机的关注比例小幅增长，成为消费者的首选。

无论是波轮式还是滚筒式产品，海尔均以一定的优势领跑洗衣机市场。在传统波轮式洗衣机市场中，海尔以52.7%的关注比例独占鳌头，松下、小天鹅以13.5%和13.4%的关注比例列入前三甲。在滚筒式洗衣机市场中，西门子表现颇佳，以25.9%的关注比例位居亚军，与海尔差额仅为4.2%，可见滚筒式为西门子主推的产品类型。

(图) 2012年3月中国洗衣机市场不同产品类型关注比例分布

(表) 2012年3月中国洗衣机市场不同类型产品品牌关注排名

排名	滚筒式		波轮式
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	海尔	30.1%	海尔	52.7%
2	西门子	25.9%	松下	13.5%
3	小天鹅	9.8%	小天鹅	13.4%
4	松下	7.7%	三洋	7.5%
5	三洋	6.8%	美的	2.6%
6	LG	6.6%	LG	2.3%
7	博世	3.0%	惠而浦	1.9%
8	三星	2.7%	TCL	1.3%
9	美的	2.3%	三星	1.2%
10	卡萨帝	1.9%	荣事达	0.9%
—	其他	3.2%	其他	2.7%

2、产品洗涤容量

从洗衣机的洗涤容量来看，6KG级最吸引消费者的关注，关注比例达到38.0%，5KG级和7KG级的用户关注度也较高。由此说明，中等洗涤容量的产品符合大众消费者的选择。

(图) 2012年3月中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布

3、产品价格段

本月洗衣机市场中，主流的产品价位为1001-2000元，吸引了33.6%的消费者关注，大部分波轮洗衣机和个别小容量滚筒洗衣机都在此价格段。此外，2001-3000元价位的产品也不容小觑，关注比例达到21.5%。二者关注比例之和为55.1%，可见超过五成的消费者会选择1001-3000元之间的产品。

(图) 2012年3月中国洗衣机市场不同价格段关注比例分布

ZDC申明：

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