2012年1月中国数码相机市场价格分析报告

2012年1月，中国数码相机市场的价格格局有一定的变化：消费数码相机市场受到用户关注格局改变影响而出现均价上升走势；单电/微单数码相机市场和单反数码相机市场的走势则较为稳定，但均出现个别热门产品由于春节期间货源不稳定而价格上涨的情况。互联网消费调研中心ZDC结合每日监测数据对2012年1月中国数码相机市场价格进行分析：

报告摘要

●2012年1月中国消费数码相机市场均价为1830元，较2011年年末较低。

●2012年1月下半月中国消费数码相机市场均价出现明显上升走势，月末接近1900元。

●2012年1月中国超薄卡片数码相机市场的均价较为稳定，仅索尼和卡西欧产品均价超过平均水平。

●2012年1月中国长焦数码相机市场的均价为2098元，较2011年年末较低。

●2012年1月中国单电/微单数码相机市场均价为4782元，较上月下降近百元。

●2012年1月中国单反数码相机市场均价为8787元，较上月下降了117元。

一、消费数码相机市场价格分析

(一) 整体市场

•松下为消费相机中均价最高的品牌

2012年1月，中国消费数码相机市场的均价为1830元，较2011年年末处于较低的位置。仅佳能、松下和卡西欧的消费数码相机均价高于平均值。由于松下旗下最受关注的消费产品为便携相机LX5GK，相对的拉高了松下品牌消费数码相机的均价。

(图)2012年1月中国消费数码相机市场产品均价对比

•春节期间消费数码相机均价明显走高

2012年1月上半月，中国消费数码相机的市场均价都处于较低的位置，甚至一度跌至1800元以下。但随着春节的临近，消费数码相机的市场均价一路高升，并在月末接近1900元的高位。本月主要热门消费数码相机的价格水平较为稳定，甚至出现个别产品春节假期货源不稳定而导致的涨价情况。再加上越来越多消费者不满足于中低端入门家用消费数码相机，转而考虑购买较高端的产品。消费数码相机的市场均价在1月呈现明显上升走势。

(图)2012年1月中国消费数码相机市场产品均价走势

(二) 超薄卡片相机市场

•卡片数码相机市场均价较稳定

2012年1月中国卡片数码相机市场的均价为1321元，仅索尼和卡西欧的产品均价高于市场平均水平。相对2011年年末，本月卡片数码相机的均价没有明显变动，热门产品的市场价格都比较稳定。另外，1月有多个品牌集中发布了2012年的春季消费数码相机新品，包括多款超薄卡片数码相机。2月新品上市后，市场价格水平会有短期的提高，预计均价也会随之上升。

(图)2012年1月中国超薄卡片数码相机市场主流品牌均价对比

(三) 长焦相机市场

•长焦数码相机的均价为2098元

2012年1月中国长焦数码相机市场的平均价格为2098元，较2011年年末小幅下降。由于受到可拍照智能手机等产品的竞争压力，目前中低端消费数码相机的市场空间不断收窄，而具备区别化优势的长焦数码相机获得了越来越多消费相机用户的关注。本月各品牌的长焦数码相机产品均价多数比较稳定，仅尼康和松下的产品均价较2011年末有小幅下降。相对而言索尼的长焦数码相机产品均价较高，富士、卡西欧和三星长焦数码相机的产品均价较低。

(图)2012年1月中国长焦数码相机市场主流品牌产品均价对比

二、单电/微单数码相机市场价格分析

•本月单电/微单数码相机均价小幅下降

2012年1月，中国单电/微单数码相机市场的均价为4782元，较2011年12月下降了近百元。单电/微单数码相机的市场定位介于消费相机和单反数码相机之间，多数品牌的产品定价也基本上同入门级单反数码相机持平。目前索尼、尼康和宾得旗下已经上市的单电/微单数码相机产品均价相对较高，而松下、奥林巴斯和三星的单电/微单数码相机产品价格水平相对较低。

(图)2012年1月中国单电/微单数码相机市场主流品牌产品均价对比

•本月单电/微单数码相机均价呈现明显下降趋势

2012年1月中国单电/微单数码相机市场的均价呈现明显的下降趋势，从月初的接近4800元下降至月末最低接近4660元。本月热门单电/微单数码相机的价格水平基本均较为稳定，甚至有少数产品本月出现价格下调。如索尼主打的中端微单相机NEX-5N双头套机有100元的降价，松下热销的GF3套机有50元的降价。长期来看，单电/微单数码相机市场产品的布局将会更加全面，将进一步覆盖高中低端市场用户的不同需求，价格水平也将更趋多样化。

(图)2012年1月中国单电/微单数码相机市场产品均价走势

三、单反数码相机市场价格分析

•单反数码相机市场均价较上月下降117元

2012年1月中国单反数码相机市场的均价为8787元，较2011年12月下降了117元。佳能和尼康的产品均价分别为8546元和9832元。相对而言尼康在入门级单反数码相机市场的人气略逊于佳能，佳能拥有更高比例的入门级产品用户，对应的其品牌均价也被相对拉低。索尼和宾得近期在单反数码相机市场均没有明显的动作，两个品牌均处于边缘化的地位，在售产品的价格水平相对较低。

(图)2012年1月中国单反数码相机市场主流品牌均价对比

•单反数码相机市场均价呈下降走势，月底小幅反弹

2012年1月中国单反数码相机市场的产品均价在月初走势较为稳定，中旬出现明显下降走势，但春节假期中出现反弹。这一变化主要是受到春节假期的影响，在春节假期之前很多消费者选择选购一台单反数码相机产品，市场需求上升。

而受到货源不稳等情况的影响，临近春节部分产品出现涨价情况。如佳能热销的550D(18-135mm)套机价格上涨了200元，尼康 D5100套机（18-55mm）价格上涨了50元。预计这一情况不会持续很久，正月十五之后货源将会趋于稳定，市场价格也将平复。

(图)2012年1月中国单反数码相机市场产品均价走势

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