智汇传播新势能，共绘行业新图景 | 2026中国传播创新趋势论坛在京举行

2026年10月22日，以“AI+智能传播新时代”为主题的2026中国传播创新趋势论坛暨第二十八届中国居民媒介接触习惯与生活消费形态调研成果分享会在北京举行。来自传媒行业组织、主流媒体、网络视听平台、高校科研机构、品牌营销及人工智能科技企业的专家学者和行业代表齐聚一堂，围绕人工智能驱动下的传播生态变革，交流前沿观点与创新实践，共同探讨媒体融合、内容创新、品牌传播和数智化转型的发展路径。

2026年恰逢美兰德成立32周年，也是公司全面推进数智化转型升级的元年。当前，人工智能技术加速迭代，持续融入内容生产、传播分发和产业运营各环节，推动传媒行业由技术应用向生态重塑迈进。如何重构品牌传播价值、提升媒体经营效能、拓展内容创新空间，成为行业共同关注的重要课题。本届论坛立足智能传播发展前沿，汇聚学术研究与产业实践的多元视角，为技术创新与传播价值深度融合搭建交流平台。

群贤汇聚，

共话智能传播新趋势

论坛开幕环节，中国广播电视社会组织联合会副会长高长力、中国电视艺术家协会分党组成员、副秘书长、一级巡视员董涛、中国网络视听协会副会长陶嘉庆、山东广播电视台党委委员、副总编辑兼电视卫星频道总监王忠，以及中欧数字协会（ChinaEU）中国区副主席、中诚华隆公司副总裁王莹先后致辞，共同关注智能技术推动传媒行业转型发展的新机遇。

高长力先生提出，要充分发挥数据基础作用服务精品创作，在拥抱 AI 新技术的同时始终坚持内容为王，各方协同营造健康有序的传播生态。

中国广播电视社会组织联合会副会长高长力

董涛先生表示，AI 正深刻重塑视听行业创作理念、艺术形态与产业生态，行业需坚守以人民为中心的创作导向，坚持以人为本、以内容为根，让技术更好服务艺术、服务人民。

中国电视艺术家协会分党组成员、副秘书长、一级巡视员董涛

陶嘉庆先生指出，网络视听是智能传播最生动的实践场，要善于用好技术之能，更要点亮内容之魂，让先进技术真正服务于人民精神文化需求。

中国网络视听协会副会长陶嘉庆

王忠先生认为，人工智能已不再是媒体转型的选择题而是必答题，比技术系统上线更难的是人的转型，技术向前一步，内容更要向上一步。

山东广播电视台党委委员、副总编辑兼电视卫星频道总监王忠

王莹女士则强调，算力是智能时代的基础设施，应用是技术价值的实现路径，自主创新是产业行稳致远的战略支撑。

中欧数字协会（ChinaEU）中国区副主席、中诚华隆公司副总裁王莹

多位嘉宾从行业治理、媒体实践、产业发展等维度，共同展望智能技术推动传媒行业转型的新机遇。下午会议上，中国电视艺术家协会智能视听艺术委员会会长陈宏、中国教育电视协会会长、中国教育电视台原副台长吕学武、凤凰卫视品牌及公共事务副总裁高雁、北京市城镇供水协会副理事长张林等先后致辞，围绕智能传播发展及跨界交流展开探讨。

陈宏先生判断，随着 AI 深度介入，内容生产方式和传播模式的奇点已经到来，行业需在创作主体、评价标准、传播策略、保障体系四方面做好准备。

中国电视艺术家协会智能视听艺术委员会会长陈宏

吕学武先生提出，科技越是飞速发展，越要坚守传播初心与价值底线，让智能科技承载人文与教育的温度。

中国教育电视协会会长、中国教育电视台原副台长吕学武

高雁女士分享了凤凰卫视的实践原则 —— 拥抱 AI，但不把判断权交出去，AI 负责效率，人负责立场和温度，现场的真实感永远不可替代。

凤凰卫视品牌及公共事务副总裁高雁

张林先生则从公共服务视角指出，技术是工具、根本在于为人，智能技术要守住公共价值底线，让正能量与大流量同频共振。

北京市城镇供水协会副理事长张林

来自中央广播电视总台、湖南卫视、芒果TV、爱奇艺及多家省级广播电视台，北京师范大学、北京大学、复旦大学、中国传媒大学等高校，以及相关科技企业的代表参加论坛，围绕智能传播时代的新趋势、新机遇与新挑战展开交流。

思想交锋，

探索产业创新新路径

论坛设置多场主题分享，聚焦品牌价值重塑、媒体经营创新、文化传播变革和视听产业发展等议题，推动学术研究与行业实践相互启发。

教育部长江学者特聘教授、北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明以《品牌的第二曲线，AI时代品牌学科范式重构》为题，探讨智能时代品牌发展的新命题。他指出，AI 正在接管品牌传播入口，传播的稀缺性已从注意力转向信任，品牌正从产品品牌、流量品牌迈向心智品牌；品牌传播要实现换赛道、换场景、换引擎等六大转换，跳出流量陷阱，转向以 GEO 为核心的信任经济构建，被 AI 理解已成为品牌传播新的起跑线。

北京大学周边传播研究中心主任、北京市写作学会会长陆地围绕《媒体的“四线协同”与经营创新》，提出媒体创新的 “四条线” 战略：以直线战略深耕优势领域、构筑品牌壁垒，以折线战略小步试错、识别生命周期转折点，以曲线与延长线战略围绕核心能力延伸生态，通过四线协同实现融会贯通；同时提醒行业不要把趋势当周期，要在第一条曲线尚有空间时主动布局第二增长曲线。

湖南卫视总编辑，芒果TV总编辑、副总裁郑华平以《芒果AIGC三部曲背后的破壁实践》为题，结合《台湾岛纪》《后西游记》《永恒：辛追的一生》三部作品的实战成果，分享 AIGC 技术落地长视频内容的破局路径。他提出，AI 不应只被视为工具，更应作为重要的生产基建与创作伙伴，贯穿内容全链条；算力可以买到，但创作流程、审美调性与品质标准才是行业真正的入场券，主流媒体要坚持内容主导、开放生态，以文化科技融合锻造心智生产力。

爱奇艺副总裁、总编辑王兆楠以《技术重塑光影，故事赢得人心——人工智能时代的影视创作与传播》为题，交流 AI 时代视听内容创作与传播的变与不变。他认为，AI 正推动生产方式从大兵团作战走向人机协同、稀缺要素从资源比拼转向创意审美比拼、生产关系从 “少对多” 走向 “人人皆可创作”；但无论技术如何迭代，好故事、真情感的核心价值始终不变，精品内容的底层逻辑永远是 “唯情不破”。

学界与业界的多元观点交汇，为媒体经营、内容生产和融合传播提供了新的讨论视角。下午的主题分享进一步延伸至文化传播、国际传播和AI产业应用。

美兰德数智科技董事总经理崔燕振以《精神交往与情绪传播——AI时代的文化解码与时代表达》为题，聚焦智能时代的文化表达与情感连接；提出一切传播活动本质上都是精神交往，情绪已成为当下精神交往的通用货币；AI 是信息传递向深度认知升级的加速器，但技术承接生产不能取代现场感，价值观、审美力与判断力始终掌握在人手中，精品化长视频仍是跨阶层的最大公约数。

北京语言大学国际政治与传播学院教授、北京广播电视台高级编辑高菲以《微短剧出海：商业逻辑与文化逻辑的错位和对接》为题，直击微短剧出海的繁荣表象，指出当前出海作品传得快的是情绪、传得慢的是文化，存在商业逻辑超前、文化逻辑滞后的三重错位；她提出要通过物件入口、社群交流、节点奖励三条路径，让文化传播从媒介触达走向现实连接，实现从 “被观看” 到 “被理解” 的升级。

美兰德数智科技董事副总经理金桂娟以《智启新周期：2026品牌营销与AI应用洞察》为题，基于第 28 届全国居民媒介与消费调研数据，系统解读 AI 时代品牌营销的底层逻辑之变。她指出，AI 已从工具、渠道升级为大众基础设施，正在重写消费决策入口；品牌资产已从 “进入人心” 的单轨模式，转向 “同时进入人心与机器候选池” 的双轨模式，情绪消费正从补偿型走向经营型，品牌竞争需跨过可见度、可信度、可比较度三道关口。针对文旅赛道，她同步发布了美兰德全新数智化工具 —— 蓝鹰观山。该平台依托美兰德与北京大学周边传播研究中心陆地团队联合构建的 “中国文旅与地理标志影响力数据库”，可实时监测全网传播动态与用户评价。同时，蓝鹰观山接入了 AI 大模型能力，形成文旅宣传策划体、地标海报生成器、影视视频创意创作平台三大引擎，助力文旅宣发从 “经验判断” 转向 “数据驱动”，实现 “从一处地标，读懂一方中国”。

生数科技渠道生态总监范加祥以《从能生成到能生产、能互动AIGC影视内容的工业化与商业化》为题，从技术厂商视角分享 AIGC 影视的演进路径。他介绍，行业仅用两年就实现了从视频生成到接入生产流、再到实时互动的三级跳，当前秒级生成、低成本量产已成为现实；AI 的价值不是替代创作者，而是把时间还给创意，让创作者更专注于 IP 与内容本身。

跨界对话，

激发融合发展新思路

围绕文旅传播与AIGC影视两大热点领域，论坛设置两场专题圆桌，邀请媒体机构、高校、科技企业和品牌企业代表交流实践经验，共同探讨跨界融合的创新路径。

在“‘智’览山河：媒体赋能文旅品牌的破圈增长与创新表达”圆桌论坛中，复旦大学新闻学院教授、博士生导师，中国电视艺术家协会融媒体研究委员会副会长唐俊担任主持。北京航空航天大学人文社会科学学院教授、博士生导师牛梦笛；河北卫视党总支书记、总监宋超；河南卫视副总监张焱；吉林卫视副主编关培达；湖南卫视品牌推广中心主任李雪参与交流，围绕文旅品牌塑造、地方文化资源的创新表达与传播价值转化，探讨媒体赋能文旅产业发展的多种可能。

与会嘉宾认为，AI 正重构文旅传播的叙事方式与触达路径，媒体赋能文旅不能止步于内容宣发，更要深度挖掘在地文化内核，以技术创新激活地标价值，推动 “流量热点” 向 “消费落点” 转化，实现文化表达、品牌塑造与区域经济的同频增长，共同探讨媒体赋能文旅产业高质量发展的多元路径。

在“‘智’绘叙事：AIGC影视内容的创新和商业化”圆桌论坛中，中国社会科学院视听新闻与传播研究室主任、视听文旅研究中心主任、研究员冷凇担任主持。中央广播电视总台研究院新媒体研究部主任黎斌；中国传媒大学政府与公共事务学院公共管理系教授、博士生导师高萍；广电新视点中心常务副主任、中国纪录片网总编辑、中国视协纪录片学术委员会秘书长张延利；江苏卫视运营中心副主任张毅；石家庄以岭药业股份有限公司呼吸市场品牌总监赵中其参与讨论，围绕AIGC影视内容生产、创作方式变革及商业化探索展开交流。

与会嘉宾围绕 AIGC 的价值定位、创作边界、治理规范与商业化路径形成多项共识：AIGC 是创作者的 “装备” 而非替代者，技术能提效但替代不了生活感悟与人文思考；主流媒体要主动布局 AI 入口，打造可信信源基础设施；内容创作要注入情绪价值与人文温度，AI 治理要坚持 “不缺位、不越位”，在高风险领域严守底线，在创新领域放开活力，推动 AIGC 影视行稳致远。

数智赋能，

展示技术应用新成果

论坛期间，美兰德数智科技高级研究经理张琦发布“蓝鹰智脑·云将、河图、祝融”数智化平台。张琦先生表示，AI 只会执行标准、不会生成标准，一套科学的行业指标体系本质上是对 “好” 的定义权，这正是数据咨询公司的核心价值。此次发布的三大平台各有侧重：蓝鹰云将聚焦全网 IP 影响力监测评估，覆盖百万级内容基因库，实现传播热度可量化、路径可追踪、反馈可洞察；蓝鹰祝融面向融媒账号运营，整合全网热点数据与账号运营诊断体系，为内容运营提供精准坐标；蓝鹰河图深耕品牌营销传播，打通行业数据与营销闭环，为品牌与媒体双向提供决策支撑。三大平台以美兰德 28 年沉淀的八大核心数据库为底座，结合 AI 能力实现数智化升级，促进技术能力与业务需求有效衔接，为传媒行业数字化、智能化转型提供新的应用参考。

荣耀见证，

彰显融合传播新活力

作为本届论坛的重要环节，“2026蓝鹰大赏”颁奖盛典同期举行，集中展示传媒行业在内容创作、融合传播、技术应用与产业创新等领域的年度优秀成果。

本届蓝鹰大赏评审将从五大维度进行全方位研判：社会影响力——内容传递的社会价值与公众正向反馈；数智融合力——AI与数字技术在传播场景的创新落地；内容创新力——题材表达、叙事模式的突破与精品创作；全域传播力——跨平台、多渠道的综合触达与扩散效果；产业赋能力——对传媒文娱、消费转化、文旅发展、营销行业带来的示范带动作用。

从前沿思想交流到跨界产业对话，从数智平台发布到年度创新成果展示，2026中国传播创新趋势论坛以多元议题回应行业关切，以实践探索连接产业未来。面向人工智能持续重塑传播生态的新阶段，论坛进一步汇聚产学研各方力量，为推动技术创新、内容价值与产业发展协同共进提供了交流与合作的平台。