2026上半年中国智能平板销量降18.6%，苹果领跑、华为小米稳居前三

2026年上半年，中国消费级智能平板市场全渠道销量为1278.7万台，较去年同期下降18.6%。

从销售渠道分布看，线上渠道仍占据主导地位，销量占比超过六成。其中，京东、天猫等主流电商平台合计贡献了线上线下全渠道总销量的46.0%。线下渠道则更多聚焦于产品体验、场景化展示及售后支持等服务功能。

在品牌表现方面，苹果、华为、小米（含REDMI）、联想、OPPO（含一加）位列传统主流电商平台销量前五，合计占据71.8%的市场份额，与上年基本持平。

苹果持续领跑线上市场，在销量与销售额两个维度均居首位，销量份额达33.3%，同比提升1.9个百分点。其入门级iPad凭借成熟的产品体验和均衡的定价策略，贡献了品牌整体销量的一半以上；同期发布的全新一代iPad Air则成为关键增长动力，凭借更强性能与轻薄设计，占苹果平板内部销量近两成。高低搭配的产品结构有效强化了其市场领导地位。

华为位居第二，线上销量份额为16.7%，销售额份额为13.3%。MatePad Air 12英寸2025款是其主力走量机型，占华为平板内部销量的20.3%。

小米（含REDMI）以10.0%的线上销量份额排名第三。依托中高端产品与REDMI高性价比产品的双线布局，覆盖多元价格带与不同消费群体。其中，小米平板8 Pro成为其上半年最畅销型号，占品牌内部销量的15.9%。

整体来看，中国消费级智能平板市场头部格局保持稳定。苹果持续保持显著领先优势，华为与小米稳居前三，行业集中度依然处于较高水平。