2026上半年学习平板销量降14.2%，四大压力致行业深度洗牌

洛图科技于2026年7月23日发布的学习平板行业上半年报告显示，今年前六个月全渠道销量为228.7万台，同比下降14.2%，销售额亦随之回落。机构预计，全年销量降幅将进一步扩大。

当前行业增长乏力，主要受四方面因素影响：

其一，前期政策刺激导致需求提前释放。2024至2025年间，国家针对数码产品的消费补贴持续实施，许多有学龄儿童的家庭借机集中购置学习平板，短期内大幅透支了潜在购买力。进入2026年，相关补贴基本退出，缺乏外部拉动，市场动能明显减弱：一季度销量已现下滑，二季度跌幅扩大至26.2%。

其二，用户渗透率趋于饱和，设备更新节奏放缓。一二线城市中适龄学生家庭普遍已完成基础配置，加之学习平板本身使用寿命较长，内置课程与学习资源保持定期更新，单台设备通常可满足三至五年使用需求，换机意愿显著降低。新增刚性需求持续收窄，市场难现规模性增长空间。

其三，通用平板功能升级，分流效应增强。主流通用平板普遍搭载同步课堂、智能辅导等教育应用，核心学习能力与专用学习平板的差距日益缩小。越来越多家长倾向选择兼顾学习、办公与娱乐的多功能设备，单一用途的学习平板吸引力持续减弱。

其四，硬件成本上升，入门级产品供给收缩。全球芯片及存储器件供应趋紧，上游原材料价格持续攀升，厂商难以维持千元级入门机型的大规模供应。低价产品市场份额明显萎缩，预算有限的家庭可选范围收窄，部分潜在需求因而被抑制。

从2024年至2026年的分半年度销量数据可见，行业集中度加速提升：作业帮、学而思、科大讯飞、小猿四家头部品牌合计占据近八成销量份额；中小品牌销量则下滑近五成，部分企业已陆续退出该领域。

消费结构呈现明显升级趋势，2000元至4000元价位的中高端机型成为销售主力。家长更愿为AI学情分析、专业护眼屏幕等功能支付溢价。线下渠道凭借真机体验与个性化咨询服务，销量跌幅低于线上，但仍未能实现正向增长。

展望下半年，上游成本压力预计难有缓解，全年行业销量同比降幅或将达16.7%。厂商普遍转向以高附加值产品提升单机盈利水平，资源进一步向头部品牌聚集。