Steam 2026上半年营收800亿元创历史新高，存量游戏贡献超七成

根据数据分析机构最新测算，Steam平台在2026年1月至6月实现总收入111亿美元，折合人民币约800亿元，较2025年同期增长14.5%，刷新平台创立以来半年度营收最高纪录。

这一成绩甚至超过2025年下半年——那个以密集促销活动著称的销售旺季，高出8%。拉长时间维度观察，平台增长势头持续强劲：2026年上半年营收是2017年同期的4.7倍，相当于近五年间实现接近五倍的增长。平台年度总收入也由2017年的约55亿美元跃升至2025年的约200亿美元。

更具参照意义的是，Steam在2026年前六个月的收入已超越2020年全年总和。而2020年正值全球居家需求集中释放、游戏消费大幅攀升的特殊时期，曾被视为行业阶段性高峰。

值得关注的是，新发行游戏对平台整体营收的拉动作用正逐年减弱：

2024年上半年，当年上线新品贡献了29%的营收；

2025年上半年下降至27%；

2026年上半年进一步收窄至21%。

相应地，存量游戏即过往已发售作品的营收占比由71%升至79%。这表明，新作不仅需应对同期竞品的竞争压力，还需在价格层面直面大量经典作品长期维持的深度折扣策略——这些经受市场检验的优质内容持续释放长尾收益。

尽管整体份额收缩，头部新品仍展现出强劲商业表现：

极限竞速：地平线6上线不足两个月，Steam端营收达1.977亿美元，销量约350万份；

生化危机：安魂曲实现营收约1.945亿美元，销量340万份；

全新IP作品红色沙漠自3月发售以来营收突破1.9亿美元，市场反响积极；

杀戮尖塔2以25美元定价售出710万份，营收约1.417亿美元，其抢先体验阶段向正式版的转化率高达40%；

深海迷航2目前营收约1.336亿美元，仅激活约12%的愿望单用户，正式发售后仍有可观增长空间。

另有一款独立游戏超级变色龙异军突起，凭借6美元的亲民定价售出超千万份，实现营收约7130万美元，成为本周期内最具代表性的销量型产品。