2026年618显示器线上销量降9.5%，均价升至1099元，高端化与分化加剧

2026年6月28日，研究机构洛图科技发布2026年618大促期间中国显示器线上全渠道销售数据，统计周期为5月18日至6月21日。

数据显示，今年618期间，中国显示器线上零售量为128万台，较去年同期下降9.5%；零售额达14亿元，同比下降7.4%。作为上半年关键的需求释放窗口，本次大促呈现出整体规模收缩、产品结构持续升级、技术路线加速分化的特征。

受中高端产品占比提升影响，线上市场平均成交价格升至1099元，同比增长2.3%。销量与销售额虽有所回落，但用户对性能、画质与使用场景适配性的要求明显提高，推动价格中枢上移。

在品牌格局方面，市场集中度进一步降低，竞争态势日趋白热化。排名前四的品牌合计销量份额为42%，较上年减少约3个百分点。

AOC以16.4%的销量份额位居第一，同时在销售额维度同样领先。其产品覆盖从入门级电竞、主流办公到高端旗舰的全价位段与多场景需求，在核心赛道保持全面优势。

HKC销量份额为10.5%，排名第二。其销量中近九成来自电竞类产品，依托垂直整合的产业链带来的成本控制能力，在促销期间展现出较强的市场竞争力。

小米以7.6%的销量份额位列第三，采取办公与电竞双线并进的策略，今年以来更通过Mini LED技术切入中高端电竞赛道，加速拓展产品边界。

展望下半年，显示器市场仍将面临增长压力，品牌间竞争将更为激烈，中小品牌的整合与退出进程也将加快。