电子纸平板市场深度调整：学习本销量暴跌90%，行业加速结构性重塑

2026年6月23日，国内电子纸平板市场延续下行态势，整体销量持续萎缩，尤以学生专用电子纸学习本为甚，市场表现已接近停滞。

据洛图科技线上渠道统计数据，2026年1至5月，全国电子纸平板全渠道累计出货量为41.4万台，同比下降25.5%，下滑趋势尚未显现企稳迹象。

在品牌格局方面，汉王、掌阅、文石、科大讯飞四大头部厂商合计占据线上市场71.7%的销售份额，较2025年同期上升8.1个百分点，行业集中度进一步提升。

从产品类别看，电子纸设备主要划分为阅读器、办公本与学习本三类。其中，阅读器品类表现相对稳健，前五个月销量同比增长14.4%，成为支撑整体市场的关键力量；而办公本与学习本则同步陷入深度调整期。

学习本品类跌幅最为显著，销量同比骤降90%，今年一季度线上出货量不足2万台，市场已进入明显低迷阶段。

此次行业性收缩主要源于两方面深层原因：一是技术层面，电子纸学习本普遍存在刷新率偏低问题，导致上网课、手写答题等场景出现明显拖影与响应延迟，但终端售价却显著高于主流液晶平板；与此同时，具备低蓝光、类纸显示效果的新一代液晶屏产品，在护眼性能与操作流畅性之间取得更好平衡，且价格更具优势，正加速替代传统电子纸学习设备。二是政策层面，此前推动消费电子购置的各类补贴政策已全面退出，前期由政策刺激带来的集中采购热潮消退，整个平板类终端需求趋于疲软，电子纸品类亦难独善其身。

当前，消费者决策逻辑已发生转变，不再单纯围绕“护眼”单一卖点进行选购，转而更关注实际使用体验与综合性价比。政策红利消退叠加显示技术替代升级，电子纸平板行业正经历一轮结构性调整与格局重塑。