智能投影市场连续三年下滑，2026年618销量再降20%

智能投影市场已连续三年呈现下行趋势，2026年618大促期间亦未能扭转局面。据行业研究机构预测，今年线上渠道销量同比降幅预计达百分之二十左右。

2026年第一季度，智能投影产品全渠道销量同比下降超过百分之二十一，延续了连续多个季度的负增长态势。回溯过往，618促销对行业提振作用本就有限：2024年与2025年同期线上销量分别下滑百分之十二点五和百分之十四点六，而今年下滑幅度进一步加深。

尽管今年618前夕，共有十三个品牌集中发布三十九款新品，数量较上年翻倍；在亮度、分辨率、三色激光技术及人工智能功能等方面均有升级，但市场反应依然冷淡，未能带动销售回暖。

当前行业承压主要源于三方面因素：其一，消费者对长期高频次促销产生疲态，促销周期拉长、节奏密集，导致消费决策趋于理性与分散，难以形成集中购买行为；其二，去年尚有国家层面消费补贴政策支撑，今年该项支持已退出，市场需求回归自然释放状态，整体购买力明显减弱；其三，技术演进进入阶段性平台期，新品多集中于参数优化，如亮度提升与分辨率增强，缺乏真正具备体验突破性的创新，难以激发用户主动换机意愿。

各主流平台虽在本次618中简化优惠规则、引入人工智能购物辅助工具，但受整体需求疲软制约，行业短期难见实质性复苏。新品密集发布更多体现为产品结构优化与细分市场布局，对拉动大盘销量增长作用有限。